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腦袋經濟學

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腦袋經濟學

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2005 年 05 月號

第227期

封面故事

廣告就是賣幻想給大腦

廣告就是賣幻想給大腦

廣告界有一句名言，提升市場占有率之前，要先提高心靈占有率。嚴格說起來，絕大部分的消費行為，都是非理性的。以品牌而言，多了個品牌圖案在商品上面，價格就翻了好幾倍，而且消費者可能也知道商品是OEM代工，但是基於對品牌的嚮往或忠誠，消費者就是願意花這個錢。廣告到最後，賣的通常不是商品本身，而是賣給消費者一

何文榮 / 陳建豪

名家專欄

世紀災難悲觀生力量

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特別企畫

誰能缺席CHATs？

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二十世紀初，美國國務卿約翰‧海（John Hay）就曾預言：「地中海是過去之海，大西洋是現在之洋，太平洋是未來之洋。」近年來，大中華區的前景，逐漸受到全球矚目。對中國經濟抱持審慎態度的《紐約時報》去年8月大篇幅報導「北京之星橫跨亞洲，高高躍起」。北京大學教授林毅夫更預測2030年時，中國經濟可望追上

談判競爭力

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刁明芳、楊索

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坐三望二的經濟體

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讀者投書

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產業綜合

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虞有澄　整理張德齡

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把太陽能電池印出來

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著/費爾利．譯/張彥文

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羅蕾格、巴瑞司、克洛斯　原著　李瑋　翻譯

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著/韓第．譯/汪　芸

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