何文榮 / 陳建豪

廣告就是賣幻想給大腦

廣告界有一句名言，提升市場占有率之前，要先提高心靈占有率。嚴格說起來，絕大部分的消費行為，都是非理性的。以品牌而言，多了個品牌圖案在商品上面，價格就翻了好幾倍，而且消費者可能也知道商品是OEM代工，但是基於對品牌的嚮往或忠誠，消費者就是願意花這個錢。廣告到最後，賣的通常不是商品本身，而是賣給消費者一