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混種消費

2008 年 07 月號 第 265 期

混種消費

混種消費

面對消費者混種的趨勢,如果想要成為領導品牌,有七件勢在必行的行銷課題,這七件事就是LEADING。1首先是Listening(傾聽)。消費者因為混種而變得非常複雜,並七嘴八舌地互相影響,要瞭解他們比以

封面故事
李奧貝納廣告規劃總監 梁曙娟:7心法 讓混種消費者埋單

李奧貝納廣告規劃總監 梁曙娟:7心法 讓混種消費者埋單

2008-07-01

面對消費者混種的趨勢,如果想要成為領導品牌,有七件勢在必行的行銷課題,這七件事就是LEADING。1首先是Listening(傾聽)。消費者因為混種而變得非常複雜,並七嘴八舌地互相影響,要瞭解他們比以前困難許多。消費者發聲的管道也變多,你可以利用焦點訪談、進行調查、走上街頭、成立部落格等方式,想盡辦

封面故事
打破年齡界限〉克蘭詩 用年輕妹賣熟女夢想

打破年齡界限〉克蘭詩 用年輕妹賣熟女夢想

2008-07-01
文 / 王一芝

熟女化妝品牌克蘭詩,七年來靠著採用年輕代言人,成功由谷底翻身,不僅成功抓住熟女的心理,還帶進五成30歲以下的年輕客層。提及克蘭詩(CLARINS),台灣女性消費者幾乎都會直接聯想是MAKIYO、小S、楊丞琳代言的化妝保養品牌。在與多達70~80個專櫃品牌的競爭市場裡,爭食台灣專櫃化妝品市場280億的

封面故事
解構家定義〉中華汽車 一部房車賣遍各樣家庭

解構家定義〉中華汽車 一部房車賣遍各樣家庭

2008-07-01
文 / 陳怡瑄

家庭定義重組,消費者對自己的定義也跳脫傳統框架。中華汽車抓住消費者心理渴望,以同一個訴求,引起各年齡層、跨性別者的共鳴,擴大目標族群的數量。幸福家庭該是什麼樣子?兩年前,中華汽車標準型七人座車款廣告裡,爺爺奶奶、爸爸媽媽、和一雙兒女坐在車上一起出遊;後來,有了一款較小的車款,變成一家人一同去拜訪爺爺

封面故事
針對男性〉嬌生&桂冠 激發男人的母性情結

針對男性〉嬌生&桂冠 激發男人的母性情結

2008-07-01
文 / 王一芝

嬌生訴求:男人有了孩子,一切改變從黑白螢幕上,隱約看出場景是客廳沙發旁,身穿牛仔褲、休閒服的中年男子,張開雙手,繞著坐在飛機玩具上笑鬧的孩子,轉過來,又轉過去。 溫柔女聲的旁白緩緩地說,「記得嗎?你總是喜歡到處飛行累積回饋的里程數,但你從來沒想過,有一天待在家裡,哪裡都不飛的時候,回饋反而是最大的

封面故事
通膨時代 行銷關鍵:混種消費

通膨時代 行銷關鍵:混種消費

2008-07-03
文 / 王一芝

你還用職業與收入預測消費模式?還記得十多年前由演員李立群所代言的柯尼卡軟片廣告嗎?他坐在一顆星球模型上,劈哩啪啦一口氣講完所有台詞,「我說,人為什麼要拍照,人活得好好的,他為什麼要拍照……KONICA COLOR,它抓得住我!」因為這支廣告,當時柯尼卡品牌好感度持續半年軟片業第一,很多廣告人評論,「

封面故事
三步驟!打造第二條成長曲線

三步驟!打造第二條成長曲線

2008-07-03
文 / 王一芝

混種消費者的到來,讓很多行銷人乍聽之下,以為這又是另一個從國外引進的新名詞,讓他們還來不及從上一個新族群研究脫身,又開始焦慮消費者的改變。事實上,混種消費者這個名詞,只是讓更多人瞭解,消費者正在混種,而且變得愈來愈複雜。不僅解答行銷人打不中消費者的原因,更顛覆行銷人的傳統做法。以往行銷人總是希望抓住

封面故事
混種消費者 現身秀經驗

混種消費者 現身秀經驗

2008-07-11
文 / 王一芝

突破婚姻與家庭情結〉夏樂祥 奶爸萬歲,太太更適合上職場發光每個星期三中午前,台北萬福國小附近的咖啡店,都會有一場七、八人的聚會。他們是小學二年級的學生家長,代替老師為班上小朋友講完故事之後,總會到這裡交流感情、順便交換育兒資訊。定睛一看,在這些吱吱喳喳的婆婆媽媽當中,竟然出現一位男性,他就是人稱「

封面故事
混種先鋒〉周杰倫+費玉清 跨世代混搭 迷倒三代粉絲

混種先鋒〉周杰倫+費玉清 跨世代混搭 迷倒三代粉絲

2008-07-11
文 / 王一芝

「我送你離開,千里之外,妳無聲黑白,沈默年代,或許不該,太遙遠的相愛……,」聽到這個旋律,很多人直覺脫口而出,「這不是周杰倫和費玉清合唱的〈千里之外〉嗎?」沒錯,2006年,台灣歌壇創作才子周杰倫推出的第七張個人專輯《依然范特西》,突發奇想找來擅長中國小調的資深唱將費玉清,合唱方文山填詞的〈千里之外

封面故事
不按牌理〉燦坤 3C賣場專賣男性保養品

不按牌理〉燦坤 3C賣場專賣男性保養品

2008-07-11
文 / 陳怡萱

走進3C資訊賣場,經過電腦族們討論正炙的EeePC、穿過聲光俱佳的數位相框展售區後,卻在賣場一隅發現保養品專賣區,列著蘭寇、契爾氏這些知名保養品。一片數位產品中,一個3C主賣場,怎麼會透進了這股粉味?這是資訊通路大廠燦坤引進的新專櫃。專攻男性保養品,從平價開架式價格帶、到百貨公司專櫃中屬於高價的品牌

特別企畫
消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者?

消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者?

2008-07-01
文 / 王一芝

2006年5月,李奧貝納針對家庭購物、消費、夜生活、網路、生活型態等12項主題,以座談會、問卷及一對一深入訪談方式,進行長達一年的質化調查。結果顯示,不同消費族群之間的態度和價值觀,已經超越以往依照人口變項為界定的區隔方式。例如,年輕女孩不再存有女人一定要在適婚年齡時把自己嫁掉的觀念;青少年也不全然

特別企畫
關鍵調查3〉縣市民意大調查 胡志強蟬聯清廉榜首 新竹市民光榮感最高

關鍵調查3〉縣市民意大調查 胡志強蟬聯清廉榜首 新竹市民光榮感最高

2008-07-01
文 / 林奇伯

政績不只是具體施政成果,縣市居民無形觀感也很重要。對此,《遠見》設立5大指標,包括:縣市長清廉度、最需加強能力、經濟貢獻度、居民光榮感、政院支持期待值,完整呈現民眾心聲。除了施政滿意度,在《遠見》民調中還有五項混合指標,解讀百里侯的個人魅力與民眾感受。在這五項指標中,分個人表現與地方感受兩部分。和縣

特別企畫
關鍵調查4〉縣市總體競爭力調查

關鍵調查4〉縣市總體競爭力調查

2008-07-01
文 / 林奇伯

《遠見》縣市總體競爭力調查有五項評比,發現都市邊緣縣市正大幅躍進,台灣縣市也將從民進黨時代的「縮小南北差距」,轉變為「多軸心」的區塊發展。2008年出現了兩個可能影響縣市未來發展的關鍵變數,一為中央政府政黨輪替,新人將帶來新政。新任經建會主委陳添枝一上台就宣示,未來的空間規劃將打破縣市隔閡,改以「區

特別企畫
25縣市大調查

25縣市大調查

2008-07-03
文 / 林奇伯

今年的台灣很特別,就如英國小說家狄更斯在《雙城記》中的那句名言:「這是一個最好的年代,也是一個最壞的年代。」在總體經濟長期低迷的氣氛下,又剛好遇到全球性通貨膨脹,不僅全民感歎「什麼都漲,只有薪水不漲」,許多台灣的重大工程,也因為原物料成本過高而延宕了進度。但是,中央政黨輪替,馬蕭團隊連續釋放包機直航

特別企畫
兩岸新局 各縣市4大因應趨勢

兩岸新局 各縣市4大因應趨勢

2008-07-11

儘管台灣經歷了幾年景氣低潮,在世界經濟論壇(WEF)全球競爭力報告中,總體排名略為下滑,但唯獨「產業聚落發展指標(state of cluster development)」卻持續排名全球第1,連全球龍頭美國也只能在後面緊追著。這項指標顯示,由中小企業靈活性所構築的產業聚落,正是台灣在國際間急起直追

產業綜合
面對環保壓力 日本日產汽車 用駕駛軟體 協助減碳

面對環保壓力 日本日產汽車 用駕駛軟體 協助減碳

2008-07-01
文 / 高宜凡

這幾年,環保如同一道緊箍咒,困擾全球各車廠。因此近年來,不少標榜更環保、污染更少、節能效率更高的綠色車種,如雨後春筍般地出現,成為每次車展的重頭戲。但現階段,車廠提出的解決方案,似乎只是提供消費者更多抑制排碳量的汽車硬體而已。不久前來台演講的日本日產汽車(NISSAN)副社長山下光彥(Mitsuhi

兩岸新世紀
上海環球金融中心 日本森建設站上中國新地標

上海環球金融中心 日本森建設站上中國新地標

2008-07-01
文 / 邱莉燕

中國大陸第一高樓,將不再是上海金茂大廈。8月起,金茂大廈將正式讓位給位於隔街的上海環球金融中心(SWFC),高492公尺的「新上海之巔」。5月底,站在環球金融中心的工地前仰望,銀白色的主體建築外觀已竣工,兩條從大廈頂部向底部交會的弧線,勾勒出這座高樓流暢明快的線條。儘管工人宿舍前還吊著洗好的衣衫,地

兩岸新世紀
大陸人最嚮往城市第一名 山東青島,黃海新明珠

大陸人最嚮往城市第一名 山東青島,黃海新明珠

2008-07-01
文 / 彭杏珠

多年來,大陸台商聚焦的地區不外是珠三角、長三角經濟區,北方一直處於被淡忘的角色。但隨著珠三角、長三角的飽和發展,愈來愈多台商將目光轉向遙遠的北方。其中青島,甚至成為黃海中的一顆明珠,閃耀著蓄勢待發的光芒。青島因為被選為2008年奧運帆船賽地點而躍上國際舞台,不僅成功打造出「帆船之都」,更是大陸人民票

兩岸新世紀
青島台商〉台勵福董事長林溪文 以超值拿下外資第一品牌堆高機

青島台商〉台勵福董事長林溪文 以超值拿下外資第一品牌堆高機

2008-07-01
文 / 彭杏珠

青島膠州市,一個台灣人相對陌生的大陸城市,人口雖只有110萬人,但綠化環境優美,並擁有外資第一品牌的堆高機工廠。而這個第一的成績正是台商幫她打下來的。走近位於營海工業園的台勵福公司,一輛輛橘紅耀眼的堆高機井然有序地排列著,吸引眾人視線,而堆高機上斗大的「Tailift」商標,更以飛快的速度,攻占大陸

兩岸新世紀
現代都會 華夏靈魂 奧運給北京的機會與挑戰

現代都會 華夏靈魂 奧運給北京的機會與挑戰

2008-07-01
文 / 盧偉民

6月,中國官方宣布,奧林匹克森林公園綠化三年有成,成為北京最大的人工綠地。作者盧偉民為北京奧林匹克公園規劃方案評審委員會委員之一,也是旅美著名都市計畫專家,長期擔任行政院及台北市政府顧問。回憶評審過程,盧偉民認為建設現代化都市,也應該將生活機能、中國山水精神融入其中。其父盧毓駿為知名建築家,在台作品

財經綜合
台灣人痛苦指數創新高 想抗通膨,要反守為攻

台灣人痛苦指數創新高 想抗通膨,要反守為攻

2008-07-01
文 / 范榮靖

通膨風暴正襲捲全球。國際原油價格再創新高,一度突破每桶140美元。美國中西部糧倉淹大水,再把世界糧價往上推升。從國際到台灣,物價持續上漲,已成新政府的棘手問題,更是人民心中難以承受之痛。今年前5月,不只油價調升、肥料上漲,整體來看,國內消費者物價指數比起去年同期成長了3.66%,創下1996年以來新

財經綜合
藝術市場,永遠不嫌遲 連普羅大眾也著迷的新投資工具

藝術市場,永遠不嫌遲 連普羅大眾也著迷的新投資工具

2008-07-11
文 / 林美姿

今年以來,國際股市連番下挫,主要國家的房地產價格也紛紛下滑,但藝術市場卻仍然火熱。收藏畫作原屬於富人的高級休閒活動,但隨著中國當代藝術家在市場暴紅,加上投資藝術品致富的故事不斷上演,已有愈來愈多中產階級急著進入這個當紅的投資領域。事實上,高投資報酬率正是藝術市場的特色。根據美國摩帝富Motif投資公

時事熱線
6月台灣民心指數42.9 政治、經濟持續兩極化

6月台灣民心指數42.9 政治、經濟持續兩極化

2008-07-01

在馬英九總統暨新政府就任屆滿一個月,本月台灣民心指數為42.9,其中政治信心指數54.6、經濟信心指數31.1。與上月民進黨執政結束前相較,本月民心指數上升2點,其中政治信心指數攀升8點,首度上升至「尚得民心」評價,但是本月經濟信心指數下跌4.0點,顯示民眾對經濟面的信心並未因政權輪替而獲得支撐,甚

時事熱線
馬總統上任首月民調 37.8%滿意 46.2%不滿意

馬總統上任首月民調 37.8%滿意 46.2%不滿意

2008-07-01

本月詢問民眾對馬總統整體表現的滿意度,以及對於超過七成席次的國民黨立委在立法院整體表現的滿意度,《遠見》民調顯示,37.8%對馬總統就任一個月的整體表現感到滿意(其中很滿意4.9%,還算滿意32.9%),46.2%不滿意(其中有點不滿意23.8%、很不滿意22.4%)。將此民調與總統大選結果相較可見

時事熱線
全球經濟蕭條 唯獨奢華不敗

全球經濟蕭條 唯獨奢華不敗

2008-07-01
文 / 黃浩榮

物價上漲、經濟蕭條,不景氣的時代,各行各業都籠罩在憂鬱的氛圍裡。唯獨奢華不敗!《Newsweek》以〈永不沉沒的奢華〉(unsinkable luxury)為封面主題,指出即便房市跌宕、百物齊漲、所得縮水的壓力環繞全球,但社會金字塔頂層人士的所得與消費力卻似乎絲毫未受動搖,讓精品業者蒙受其惠。以義大

時事熱線
北美電動汽車 未來主流

北美電動汽車 未來主流

2008-07-01
文 / 黃浩榮

低碳、節能、環保,是未來汽車的基本標準。除了過去幾年油電混合車大大風行外,電動汽車,更是未來的主流車款。法國雷諾和日產兩大汽車公司近來積極合作,進行一項名為「世界更美」(Better Place)計畫,預計在2010年前,於丹麥、以色列等地率先推展電動汽車,並佈建完成充電站網絡。據英國《經濟學人》報

時事熱線
歐洲舊城新生 倫敦等待奧運洗禮

歐洲舊城新生 倫敦等待奧運洗禮

2008-07-01
文 / 黃浩榮

儘管2008年北京奧運尚未登場,但2012年的奧運,成為許多人日夜期盼的新希望。2012年奧運會將由英國倫敦舉辦,倫敦企盼藉由這次契機,為這座百年老城再進行一次改頭換面的都市更新。其中,奧運園區所在地、倫敦東方的下里亞谷區(Lower Lea Valley),占地246公畝,即將成為歐洲最龐大的建築

時事熱線
大學變革 師生兩樣情

大學變革 師生兩樣情

2008-07-01
文 / 黃浩榮

大學變革 師生兩樣情這段日子,大學師生,兩樣表情。老師的表情,是微笑。教育部宣布新訂「私立學校教職員工退休資遣離職給與撫卹條例」,將由老師、學校、政府、學校學雜費共同提撥儲金,提高私校教師的退休保障。待行政院審查通過後,預計私立學校教師的退休金將獲得大幅提升一倍以上,最多可領700多萬。學生的表情

時事熱線
兩性擂台〉示弱的男子氣概

兩性擂台〉示弱的男子氣概

2008-07-01

白領公司的經理人,可以向近海鑽油平台上的壯漢和粗工學些什麼?有件事不妨學學:不強調男子氣概的行為,也能交出亮麗的成績單。這是我們在研究兩座鑽油平台上的生活後,得到的重要發現。長達19個月的研究期間,我們花了好幾個星期和近海工人一起生活、吃飯、工作。鑽油平台是骯髒、危險和吃力的工作場所,一向鼓勵勞工展

時事熱線
台灣遊戲業谷底翻升 過去代理「賠」玩,現在自製自玩

台灣遊戲業谷底翻升 過去代理「賠」玩,現在自製自玩

2008-07-01
文 / 徐仁全

現象一:還記得遊戲橘子三、四年前海外投資失利大虧數億元,拖累了母公司。創辦人劉柏園數度在股東會中向投資人道歉的畫面嗎?現在劉柏園不用再向股東道歉了。今年第一季,遊戲橘子因自製遊戲「封魔獵人online」在日本大賣,讓日本子公司首度轉虧為盈,更還挹注台灣母公司營收成長,也讓遊戲橘子連續兩年都賺錢。現象

時事熱線
遊戲老將 遊戲橘子 跨低潮 全力衝刺海外市場

遊戲老將 遊戲橘子 跨低潮 全力衝刺海外市場

2008-07-01
文 / 徐仁全

剛完成挑戰北極,經歷攝氏零下40度的暴風雪,也與北極熊有正面接觸的遊戲橘子執行長劉柏園說:「其實挑戰北極是挑戰自己的意志力,我在看自己極限在哪裡?」坐在遊戲橘子台北營運總部辦公室內,臉上還有著凍傷的痕跡,身材也比出發前少了16公斤,38歲的劉柏園,談起極地之行最大的收穫不是獎牌,也不是成績,而是找回

時事熱線
遊戲新秀 宇峻奧汀 兩宅男 靠「三國」打遍天下

遊戲新秀 宇峻奧汀 兩宅男 靠「三國」打遍天下

2008-07-01
文 / 徐仁全

剛上櫃掛牌的宇峻奧汀兩位創辦人,董事長施文進與總經居則文,從國中開始就是電玩遊戲的高手,長大後也沒離開過電玩,甚至與遊戲為伍,自行開發設計遊戲,最後更創辦了宇峻奧汀,成為國內自製遊戲公司的知名廠商。他們就是把興趣與工作充分結合的老闆。初次見到施文進與居則文,會驚訝兩人就有如一般科技公司的工程師般,一

時事熱線
遊戲賽事 電玩職業聯盟 職業電玩賽7月開打

遊戲賽事 電玩職業聯盟 職業電玩賽7月開打

2008-07-01
文 / 陳建豪

新成立的台灣電競聯盟,雖然有遊戲橘子、智冠科技、戲谷、華義國際四大股東在背後支持,但股東意見不一,都希望聯盟能以自家推出的遊戲作為比賽項目,也使得聯盟一度陷入為難。而後台灣電競修正角度,希望聯盟能獲利、獨立經營,因此在4月找來袁棟,擔任新執行長。曾在運動頻道ESPN負責業務,也曾在娛樂台MTV頻道擔

時事熱線
6月網路爆紅字 看不懂反成流行關鍵

6月網路爆紅字 看不懂反成流行關鍵

2008-07-01
文 / 陳建豪

台灣1200萬位網路使用者,上個月最關心什麼樣的爆紅議題?觀察本月的前十大爆紅熱搜字,可發現愈是無厘頭的消息,似乎愈能引起網友的好奇。包含「阿聖VS.詐騙集團」「北暮蒼山蘭舟四」「藍藍路」等,Yahoo!奇摩社群總監鄭雅仁笑著指出這些熱搜字,簡直是一個比一個還KUSO,非年輕網路使用族群,可能連看都

時事熱線
6月熱門部落格文章 愈尷尬愈熱情回應

6月熱門部落格文章 愈尷尬愈熱情回應

2008-07-01
文 / 陳建豪

在無名小站中,平均每月新增約1500萬篇文章,本月哪些最吸引網友討論?從本期熱門文章觀察,似乎愈是私人的特殊經驗,愈能引起大家的興趣。例如此次吸引最高人氣的,就是一名從事網拍的部落客,因為被詐騙,而告上法庭,人生首次出庭的他,雖然緊張無比,但仍用幽默的方式記錄法院裡發生的一切經過。「大多數網友,都沒

時事熱線
台灣餐飲名人取經 美國南方美食全球經營學

台灣餐飲名人取經 美國南方美食全球經營學

2008-07-01
文 / 林妙玲

「台灣廚師喜歡用里肌肉嗎?」「雞肉要裹麵粉,進鍋後才好上色喔!」戴著高帽、身穿白制服的美國主廚,以英文朗聲與觀眾互動。這位美國主廚與兩、三位台灣廚師,穿梭在裝著傾斜遮板的美式料理台上,聯手煮出一道道香味四溢的美國南方佳餚,觀眾則透過遮棚上的不鏽鋼鏡面,不錯過料理的每一步驟。這是6月中旬台灣美食展的「

時事熱線
直擊全球最大餐飲與旅館展大趨勢 物價漲找出路 食材餐具綠創意

直擊全球最大餐飲與旅館展大趨勢 物價漲找出路 食材餐具綠創意

2008-07-01
文 / 林妙玲

5月中,號稱西半球最大的餐飲與旅館展(NRA Show,National Restaurant Association Restaurant, Hotel-Motel Show),在美國芝加哥麥考密克展覽中心(McCormick Place)盛大舉行。這個一年一度、已有89年歷史的國際型大秀,展出與

時事熱線
彰化秀傳醫院 黃明和 打造全球最大微創手術訓練中心

彰化秀傳醫院 黃明和 打造全球最大微創手術訓練中心

2008-07-01
文 / 黃漢華

從西部沿海的彰濱工業區望去,除了平坦的廠房,就是巨大的發電風車。5月底,海風如常,呼嘯而過,這片海埔新生地出現一座現代化的建築物,裡面聚集數十名來自歐、亞七國的外科醫生,聚精會神學習微創手術。他們站在手術台旁,將內視鏡插進豬的肚子,眼睛盯著電腦螢幕,雙手操作器械,替豬切除膽囊。這是秀傳醫院和聞名世界

時事熱線
王永慶外孫 陳主望的DVD出租策略 800柑仔店包圍2龍頭

王永慶外孫 陳主望的DVD出租策略 800柑仔店包圍2龍頭

2008-07-01
文 / 陳建豪

「就算神勇如藍波,作戰還是需要盟友!」5月底,經營之神王永慶的外孫、威望國際董事長陳主望在發行《第一滴血4》(John Rambo)藍光版DVD的記者會上,有感而發。原本重感冒的陳主望,一想到合作廠商如錸德、SONY,及20多位各地影音公會代表都會到場,還是硬撐著趕來。「之前我們敵人太多,很需要盟友

時事熱線
直航經濟,台灣觀光趁勢起飛

直航經濟,台灣觀光趁勢起飛

2008-07-04
文 / 邱莉燕

海協會與海基會所簽訂的大陸居民赴台旅遊簽署協議,自7月18日起正式實施,並於7月4日啟動赴台旅遊首發團。此舉效應不斷發酵,兩岸海峽雙方,現正排演著「直航經濟」的新戲碼。交通部觀光局副局長暨台旅會董事謝謂君說,4500元是陸客來台旅遊,預估平均每人每天的消費額。若按照平均每天有3000名大陸觀光客赴台

時事熱線
高油價,在家工作成趨勢

高油價,在家工作成趨勢

2008-07-11
文 / 張德齡

全球油價在短短一年內飇漲,6月中最新價格為每桶(約159公升)139.94美元,分析師估計,7月中的暑假旺季將可能高達每桶150美元。對於每天必須開車通勤的上班族而言,又是一個沉重的負擔。根據美國《財星》雜誌(FORTUNE)的報導,美國通勤族每天上班平均開30英里(約48公里),如果

時事熱線
中國電信業 最大規模重整

中國電信業 最大規模重整

2008-07-22
文 / 黃浩榮

中國電信業 最大規模重整全球最大規模的電信業重整,正在中國展開。中國近6億手機用戶、3.6億固網用戶、年營收高達2440億美元的電信產業,即將由現有六家業者整併為三家,每家業者都將同時涵蓋行動、固網及寬頻三類業務。《經濟學人》分析指出,中國最大行動通信者中國移動顯然受創最大,其原本涵蓋2∕3中國人

時事熱線
網路影音 假KUSO影片 真行銷利器

網路影音 假KUSO影片 真行銷利器

2008-07-22
文 / 陳建豪

隨著YouTube效應發揮,台灣的網友已經愈來愈習慣在網路上收看影片,光是在無名小站,平均一天之內,就由網友共同新增上傳五萬部短片之多。最近,卻出現愈來愈多,「假KUSO、真行銷」的短片。例如,日前新成軍的藝人團體「三角COOL」,為了補足其知名度的不足,便模仿美國知名電視影集《CSI犯罪現場》,拍

台灣新希望
創意城市組織 都市酵母 從陽台發酵

創意城市組織 都市酵母 從陽台發酵

2008-07-01
文 / 陳建豪

最近,台北都會區出現一群怪人,他們常聚在一起討論如何「搞怪」。例如,要是把停車格的白線,換成了花紋般的浪漫線條,那麼縱使只是走在街頭,也能體驗生活美感。又或者把其貌不揚的紅色消防栓改裝,加上飲水設備,就變成都市人與寵物的水源地。這些創意十足的發想人橫跨各行各業,包含設計師、導演、EMBA師生、甚至是

台灣新希望
成大生科所教授 楊惠郎 石斑魚口服疫苗,上看百億產值

成大生科所教授 楊惠郎 石斑魚口服疫苗,上看百億產值

2008-07-01
文 / 黃漢華

從台南鬧區的成功大學出發,半小時車程就能來到僻靜的安南校區。這裡有一座200坪的實驗場,正悄悄進行一場水產養殖革命。這裡是台灣唯一沒有病毒的魚類養殖場,更是世界少有。走進這座不對外開放的基地,牆上的白板記載十多項監控指標,從水溫、水質到燈光照射強度都一一記錄,大水桶裡養著兩萬多條如米粒的魚苗,100

台灣新希望
國際設計大賽台灣有風 台灣設計 愈來愈獎不完

國際設計大賽台灣有風 台灣設計 愈來愈獎不完

2008-07-01
文 / 陳建豪

蘋果電腦所推出的iPhone,獲得全球設計業好評,也無意外地拿下2008年iF設計大賽中電子通訊產品類金獎。不過細看得獎名單,iPhone並不是一枝獨秀。跟iPhone在同一項目中並駕齊驅、獲得金獎肯定的,還有來自台灣的產品。由大同公司、浩漢產品設計聯手推出的新型網路電話(見頁316圖),不僅跟iP

台灣新希望
最受年輕人青睞的建築明星MVRDV 為台灣設計家庭包建築

最受年輕人青睞的建築明星MVRDV 為台灣設計家庭包建築

2008-07-01
文 / 林妙玲

6月9日,NEXT GENE20澳底大地建案成果發表當天,除了日本建築師隈研吾未能出席,19位建築師魚貫出場,在NEXT GENE20字型的白色巨大模型前後,排成兩列迎接此起彼落的鎂光燈。剎那間,姿態各異的建築師們,宛如一位位個性鮮明的國際巨星。那天是第一階段設計成果的完成,19位設計師輪番上陣,親

人文生活
雷龍之鄉,你好 體驗不丹不簡單

雷龍之鄉,你好 體驗不丹不簡單

2008-07-01
文 / 高宜凡

在山谷間穿梭的飛機,緩緩地向帕羅(Paro)機場滑落。甫降落,飛機上便有人迫不及待地高呼,「歡迎來到地球上最後一塊淨土!」一語未畢,其他的乘客也跟著一起歡呼了起來。眼前這片群山環繞的神祕國境,就是大家口中的「淨土之地」——不丹。一個曾被世界遺忘、卻過得悠然自得、且人民充滿自信的國家。又小又窮,靠快樂

人文生活
精品旅館1〉印尼阿曼集團的Amankora 最奢華與最環保的避世享受

精品旅館1〉印尼阿曼集團的Amankora 最奢華與最環保的避世享受

2008-07-01
文 / 高宜凡

身為不丹高檔旅館的開山始祖,維持了阿曼(Aman)集團一貫的典雅、隱密等特色,至今,不丹境內的Amankora旅館,已是全球許多重要人士及富豪來此遠離世俗塵囂的首選。 只因迷戀,首創不丹精品旅館分布於全球13國的印尼阿曼集團,創立已有20年,是全球首屈一指的精品旅館。2004年阿曼版圖拓展到不丹,

人文生活
精品旅館2〉新加坡COMO飯店集團的Uma 僅29間房,獨享最多湖光山色

精品旅館2〉新加坡COMO飯店集團的Uma 僅29間房,獨享最多湖光山色

2008-07-01
文 / 高宜凡

如果說Amankora是座隱密的古堡,那同樣位於山林中的Uma,就像是配備了各種五星級服務的高檔度假村,同樣讓人足不出戶。Uma屬於新加坡COMO飯店集團,2004年在機場所在地的帕羅郊區開幕。明年,COMO還打算在普那卡開設一間12房的小型精品旅館。 盡管放鬆,最具風情的旅客休息站只有29間房的

人文生活
精品旅館3〉印度Taj飯店集團的Taj Tashi 位居市區,最多使節下榻

精品旅館3〉印度Taj飯店集團的Taj Tashi 位居市區,最多使節下榻

2008-07-01
文 / 高宜凡

泰姬札喜(Taj Tashi)是不丹精品旅館最新的角逐者,屬於印度擁有上百年歷史的Taj連鎖飯店集團。目前,Taj不但在全球40個城市擁有57家連鎖旅館,更是塔塔(Tata)集團的旗下事業體之一。半年前,Taj Tashi在廷布市區盛大開幕,多達66個房間,成為不丹規模最大的高檔飯店。前棟也還有工程

人文生活
精品旅館4〉不丹自創飯店Zhiwa Ling 老寺廟改建,洋溢最在地風格

精品旅館4〉不丹自創飯店Zhiwa Ling 老寺廟改建,洋溢最在地風格

2008-07-01
文 / 高宜凡

在不丹近年的精品旅館風潮中,喜媧林(Zhiwa Ling)是目前唯一的本土代表,洋溢著濃濃的在地風格。喜媧林由帕羅當地的老寺廟改建而成,強調所有建築皆由手工打造,如豐富的天花板壁畫及牆壁雕塑等,歷時五年才大功告成,開幕至今已有兩年半。喜媧林目前有45間房,房價從145美元(淡季單人房)起跳,在同級飯

人文生活
品味不丹∕美食生活玩家 葉怡蘭 呼吸海拔3000公尺的和諧

品味不丹∕美食生活玩家 葉怡蘭 呼吸海拔3000公尺的和諧

2008-07-01
文 / 葉怡蘭

旅行腳步遍及全球的美食旅遊作家葉怡蘭,去年5月受阿曼(Aman)集團之邀,造訪不丹八天,完成多年心願。多年前,葉怡蘭讀到一篇關於不丹的外國文章,介紹這國家直到1999年才開放電視,從此勾起了她拜訪不丹的動機。 只能現代化?探索亞洲新可能這趟行程,除了探訪當地民情、文化與旅遊業,葉怡蘭心中還有一個疑

人文生活
品牌不丹∕王品集團董事長 戴勝益 快樂國際化 連阿婆都懂

品牌不丹∕王品集團董事長 戴勝益 快樂國際化 連阿婆都懂

2008-07-01
文 / 戴勝益

向來把「遊百國」列為人生目標的王品集團董事長戴勝益,至今已走訪過87個國家。去年7月,他更帶著16人的親友團踏上不丹。 行銷國家,力推英文為第二語言那趟不丹行的最大心得,戴勝益開門見山地說,「不丹人很厲害,因為他們懂得把國家當成一個品牌在經營!」他估計,經過英國的「世界快樂地圖」報導後,不丹的知名

人文生活
西藏的品牌 改變犛牛價值,減緩環境衝擊

西藏的品牌 改變犛牛價值,減緩環境衝擊

2008-07-01
文 / 黃效文

被喻為「中國成就最高的在世探險家」的黃效文,因為致力探險活動,保育自然和中國文化,在2002年被《TIME》選為亞洲英雄。他在1986年在香港創辦中國探險學會,多次帶領探險團隊,深入中國偏遠地區,2005年更運用太空科技發現了長江的新源頭。黃效文對羚羊、犛牛、金絲猴等中國野生動物保育方面,有諸多貢獻

名家專欄
獨家專訪〉帝山諾執行長 李敏達、IDEO上海總經理Yom-Tov

獨家專訪〉帝山諾執行長 李敏達、IDEO上海總經理Yom-Tov

2008-07-01

6月初舉行,接單效應達6000億台幣的COMPUTEX(台北國際電腦展),除了規模與人數創新高外,在內容上也緊扣無線通訊、輕薄筆電、綠色環保等熱門主題。為了讓以往代工為主的電腦產業,進一步跨向自有品牌,會場內也同步舉辦Design Think論壇,邀來歐美知名設計公司的兩位設計師主講。一位是在丹麥設

名家專欄
「服制」與「制服」

「服制」與「制服」

2008-07-01
文 / 張作錦

行政院長劉兆玄到立法院備詢,國民黨立委盧秀燕一走上發言台,就請劉兆玄脫掉西裝上衣,以示支持馬英九總統「節能減碳」的政策。劉兆玄剛把西裝上衣脫掉,會場主席立法院長王金平立刻制止,表示在國會殿堂上,穿上上衣比較合乎基本禮儀。劉兆玄正在左右為難,卻把盧秀燕惹火了,她認為王金平「太古板」,又妨礙了她的質詢權

名家專欄
中央研究院的靈芝能抗癌?

中央研究院的靈芝能抗癌?

2008-07-01
文 / 周成功

中央研究院什麼時候賣起抗癌的靈芝?答案當然是沒有!但是為什麼那些得了癌症的朋友們,老是有人向他們推銷中央研究院的抗癌靈芝?還限定一次要花7萬塊買六個月的份量。我的科學認知告訴我,這不過是個利用人性弱點、誇大不實的廣告罷了。但我的朋友振振有辭的反駁說:中央研究院翁啟惠院長發明的藥還會有錯嗎?這究竟是怎

名家專欄
自足:靠自己雙足站穩

自足:靠自己雙足站穩

2008-07-01
文 / 洪蘭

朋友打電話給我,問我有沒有二手舊衣,我很驚訝,她那滿櫃子的名牌衣服呢?她說自從520之後,辦公室慢慢形成一股穿舊衣之風。當每個人都穿舊衣時,她穿名牌覺得有鶴立雞群的不自在感覺,但是台北寸土寸金,她的公寓空間狹小,凡是不穿的衣服必須馬上送人,所以家中無舊衣,她知道我母親是什麼都不丟的,所以打電話來問問

名家專欄
瞭解與順勢——現代主管的核心職能

瞭解與順勢——現代主管的核心職能

2008-07-01
文 / 李誠

在21世紀經濟全球化的時代,各國的雇用關係產生了下列三個重大的改變:(1)人口老化,勞動供給不足,特別是高技術與專業人員的短缺,更造成賣方市場,以致企業必須以高薪資、高福利及其他優渥的工作條件來吸引並留住他們。(2)經濟的全球化造成彈性雇用的重要性,於是企業使用外包、承攬、派遣工等非典型雇用來減低勞

名家專欄
第二條成長曲線在哪裡?

第二條成長曲線在哪裡?

2008-07-01
文 / 楊瑪利

近年來物價上漲陰影壟罩全球。尤其台灣在油電雙雙凍漲後,被不正常壓抑的物價再次上揚,不僅一般大眾吃不消,企業更苦不堪言。企業一方面要面對荷包縮水的消費者,一方面要應付高漲的原物料價格,雙面被夾擊,「到底現在該如何經營?如何行銷產品?」成為大家都在問的問題。今年上半年,《遠見》一連進行四個大型跨國專題,

名家專欄
新政府的經濟政策 尹啟銘:我們不會步入停滯性通膨

新政府的經濟政策 尹啟銘:我們不會步入停滯性通膨

2008-07-04

在台灣的經濟技術官僚裡,經濟部長尹啟銘是不可多得的人才。58歲的他,歷經經建會、工業局長、經濟部次長等要職。前年12月,他離開服務將近29年的公職生涯,前往中華大學任教。當時,不少人惋惜,國家又少了一位優秀的財經官員。今年3月總統大選後,尹啟銘被外界視為經濟部長最佳人選;4月,他就在行政院長劉兆玄的

名家專欄
專訪科技及企業策略顧問專家 傑佛瑞‧瑞波特 決勝關鍵不在賣什麼,而在怎麼賣?

專訪科技及企業策略顧問專家 傑佛瑞‧瑞波特 決勝關鍵不在賣什麼,而在怎麼賣?

2008-07-11

他,是許多「第一」的代名詞。他是全美國第一位在MBA學程裡開設電子商務策略課程的大學教授;他是第一位提出「病毒行銷」(viral marketing)概念的學者;他也是第一位將資訊科技、企業組織與策略三者結合應用的管理先驅;他更是第一位連續三年獲得哈佛商學院學生給予「傑出教授」評價的優秀教師。他是傑

名家專欄
太陽劇團 不給你馬戲,卻給你靈魂

太陽劇團 不給你馬戲,卻給你靈魂

2008-07-11

一年賣出1000萬張門票、成立24年來已經成為全世界最成功的表演團體、暢銷書《藍海策略》中經典範例……,近幾年來轟動全球的加拿大太陽劇團(過去俗稱太陽馬戲團,Cirque du Soleil),正式宣布將進入亞洲時代。5月29日,太陽劇團在澳門威尼斯人酒店內,舉辦盛大國際記者會,逾200位記者從台灣

名家專欄
機場,顯示台灣的品味

機場,顯示台灣的品味

2008-07-22
文 / 姚仁祿

媒體報導,有批評者言:「松山機場如平壤」,民航局長不服而說明,重點如下:一、政府很努力了,批評不公平;二、政府很久沒有投資,當然不會好;三、平壤機場我沒去過,批評者去過嗎?第三點,其實多餘,也不好;就算沒去過,上網查wiki,照片也看得很清楚。我想批評者的重點應是兩個機場都很沒有設計感。至於第一、二

名家專欄
不再做「貧窮心態」的俘虜——李嗣涔展現了國立校長的風骨

不再做「貧窮心態」的俘虜——李嗣涔展現了國立校長的風骨

2008-08-01
文 / 高希均

如果台灣人民的舊思惟、舊觀念、舊偏執、舊政策、舊質詢、舊人情不做徹底改變,不管國民黨或民進黨執政,這個社會是無法在關鍵時刻做政策大調整。台灣已經虛擲了12年(從1996年李登輝一邊一國到陳水扁八年執政)。雪上加霜的是:當前社會的「白吃午餐」與「貧窮心態」,較之30年前我提出時更過之而無不及。「白吃午

名家專欄
「上學好難」兩年後——請王建煊院長重視小學裁併

「上學好難」兩年後——請王建煊院長重視小學裁併

2008-08-01
文 / 王力行

6月20日,台南縣麻豆總爺國小畢業典禮,典禮一結束,100多位家長和學生搭上巴士就往台北教育部,跪求抗議小學被廢。「小學生告大縣長」,斗大的標題出現在第二天的報上。「大人的紛擾我不懂,也不想知道,我只希望我的母校留下來,」控訴縣長的小學生這樣告訴記者。這則新聞驚動馬英九總統,他在台東公開說,關閉一所