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消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者?

文 / 王一芝    
2008-07-01
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消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者?
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2006年5月,李奧貝納針對家庭購物、消費、夜生活、網路、生活型態等12項主題,以座談會、問卷及一對一深入訪談方式,進行長達一年的質化調查。

結果顯示,不同消費族群之間的態度和價值觀,已經超越以往依照人口變項為界定的區隔方式。例如,年輕女孩不再存有女人一定要在適婚年齡時把自己嫁掉的觀念;青少年也不全然是社會大眾所認定的草莓族,他們會設定目標,並且努力不懈。

調查九大價值觀,六大消費族群誕生

緊接著去年8月,李奧貝納又委託新加坡商慧點研究與行銷顧問台灣分公司,針對全台灣2584位13歲到55歲的消費者,進行網路量化調查。

一共90題的問卷,測試九大價值觀,包括金錢觀、消費觀(行為)、品牌觀、生命價值觀、生活觀、工作或學習觀、家庭觀、兩性關係、本土和國際觀等。

調查結果以相同價值觀歸類2584位受訪者,最後得出台灣粗略可分成六個主要消費族群,分別是天平族(20.3%)、超玩族(18.2%)、搖滾族(17.1%)、古樸族(15.7%)、熱活族(14.9%)及名牌族(13.8%)。

有趣的是,同一種價值觀,竟然平均分布在不同的年齡層。最明顯的是天平族、熱活族和搖滾族。

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