嬌生訴求：男人有了孩子，一切改變
從黑白螢幕上，隱約看出場景是客廳沙發旁，身穿牛仔褲、休閒服的中年男子，張開雙手，繞著坐在飛機玩具上笑鬧的孩子，轉過來，又轉過去。
溫柔女聲的旁白緩緩地說，「記得嗎？你總是喜歡到處飛行累積回饋的里程數，但你從來沒想過，有一天待在家裡，哪裡都不飛的時候，回饋反而是最大的。有了孩子，改變一切。」
也是在客廳，鏡頭前橫著一台大鋼琴，中年男子用他的食指，讓包尿布、牙牙學語的孩子右手能夠握住，從鋼琴後面，一步一步領著孩子走到鏡頭前。「你總是扮演著決定大事的角色，曾幾何時，你眼中的大事，都變成了一些雞毛蒜皮的小事。有了孩子，改變一切。」
這兩段廣告，是擁有百年歷史、全球最大嬰兒照護專家的嬌生（Johnson & Johnson），從2004年起推出的一系列廣告。
嬌生之所以針對父親推出這一系列廣告，最重要的原因是，他們早在幾年前就發現了男人想扮演媽媽的情結愈來愈顯著。
特別是歐美，例如在瑞典，不只母親，就連父親也有兩、三個月育嬰假，男性公共廁所也有換尿布的育兒台。
嬌生這一系列同時在美國、南美及英國等地播放的廣告，證明打動了不少男性消費者。
特別在美國，嬌生除了在電視打廣告，也在AOL網站、Baby.com舉辦活動，每位參加的消費者可獲得一本特製寶寶回憶相本，讓父母記錄下陪伴孩子成長的點滴。
英國嬌生甚至直接在Babycenter網站闢出空間，讓父母上線討論育兒經，同樣獲得很大迴響。
有趣的是，嬌生這一系列廣告目標訴求的對象雖然是爸爸，但也獲得不少媽媽共鳴，這反映著女性也不認為男人的角色只能在外工作打拚。
桂冠訴求：男性體貼妻子工作和親子關係
不只是嬌生，國內冷凍調理食品老品牌桂冠，也特別在今年4月找來演員李李仁，擔任微波義大利麵的廣告片男主角。
廣告中，扮演女兒的小女孩對李李仁說，「你老婆想吃你煮的義大利麵！」然後父女倆就在廚房，幫還沒有回到家的媽媽微波義大利麵，小女孩和李李仁等不及，還一起偷吃。
廣告播出不到一個星期，桂冠微波義大利麵的業績，應聲提高四成。「砸下七位數代言費，卻有超過五倍的效果，」桂冠總經理王正明開心地說。
王正明表示，一直以來，桂冠的主力客群都是25歲到45歲的熟女，原本這支廣告也是遵循以往，準備邀請主持星光大道爆紅的陶晶瑩主演。
可是桂冠卻從去年內部的調查發現，七成女性消費者期待另一半能夠分擔家務。於是念頭一轉，決定訴求男性對職業婦女的體貼以及親子新關係。
挑上李李仁，除了因為他在台語八點檔《愛》《我一定要成功》扮演的好男人角色，最主要是他公開表示，辭演連續劇的原因是希望多點時間陪女兒小荳荳，讓老婆陶晶瑩能安心工作。
李李仁在廣告裡好男人、好老公的形象，深深打動主婦的心，進而掏腰包埋單。王正明分析，她們心裡期待，只要把桂冠微波義大利麵買回去，先生就會變成像李李仁一般的好男人。
除了打動女人，父女一起微波食品料理的互動，也能打中男人。王正明32歲的侄子就告訴他，這支廣告觸及男人與孩子間的親暱互動，「這是年輕男人嘴巴不講，但內心最渴望的部分。」
誰說嬰兒用品及冷凍微波食品只能行銷給家庭主婦？或許速食店的兒童餐改賣給渴望與孩子互動的爸爸，還可能比推銷給媽媽容易得多呢！
