走進3C資訊賣場，經過電腦族們討論正炙的EeePC、穿過聲光俱佳的數位相框展售區後，卻在賣場一隅發現保養品專賣區，列著蘭寇、契爾氏這些知名保養品。
一片數位產品中，一個3C主賣場，怎麼會透進了這股粉味？
這是資訊通路大廠燦坤引進的新專櫃。專攻男性保養品，從平價開架式價格帶、到百貨公司專櫃中屬於高價的品牌都有。
「這是3C之外的第4C——Cosmetics（化妝品），」燦坤總經理閻俊傑半開玩笑著解釋。
原來，燦坤的客戶群原本就偏向陽盛陰衰，男女比例大約六比四，於是閻俊傑便開始思考，還有什麼產品符合這些男士們的需求？
加賣保養品，打理宅男面子
這個答案，讓他在逛百貨公司時找到了。
他發現，這幾年百貨公司多了許多男士保養品，並列在女性們簇擁的彩妝保養專櫃旁。
「但其實男性買東西時不喜歡被打擾，有專櫃小姐幫他塗塗抹抹，反而是困擾，」長期做男性消費者生意的閻俊傑認為，這個族群愛面子，但也想要變體面。於是，燦坤便在3C產品中，夾藏了一個低調的男性清潔保養品區，以開架式的方式經營，讓逛電腦、逛3C的男性走著走著，還可以繼續依著自己的個性、不用尷尬地挑選保養品。