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贏在品牌3.0

2014 年 04 月

贏在品牌3.0

贏在品牌3.0

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事,是老闆又砍預算,但同時又要求提高業績目標,並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告,並且帶動銷售佳績嗎?在新的時代裡,恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上,三

封面故事
好品牌,消費者說了算!

好品牌,消費者說了算!

2014-04-16
文 / 彭漣漪

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事,是老闆又砍預算,但同時又要求提高業績目標,並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告,並且帶動銷售佳績嗎?在新的時代裡,恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上,三星電子已排第8名。而蘋果公司首度擠下連霸13年的可口可樂奪冠,蘋果花多少錢做廣告行銷?一如往常的低,

封面故事
行動社群是趨勢,情感聯結最重要

行動社群是趨勢,情感聯結最重要

2014-04-16
文 / 劉珈均

趨勢一 品牌要跟消費者有情感聯結首先,全球大眾對於企業在社會中扮演角色的期待升高,希望企業擔起更多的社會責任,在這種現況之下,如果行銷只是一味地推銷商品,反而容易引起反感。除了少鼓吹產品功能性,多強調企業對社會的承諾,現今的行銷要更進一步提倡「價值」,建立品牌與消費者間連結。例如,耐吉球鞋相信每個

封面故事
讓消費者熱情追隨,創造品牌最大價值

讓消費者熱情追隨,創造品牌最大價值

2014-04-16

奧美廣告董事總經理唐心慧 清楚陳述理想,強調產品價值「當企業有了核心思想,所有行動扣著主軸走,信念就能扎實落地,」奧美廣告董事總經理唐心慧指出「大理想」的重要性。但品牌大理想並非憑空出現,它是「企業文化張力」與「品牌DNA」的加總。她舉例,可口可樂的品牌大理想是散播歡樂散播愛;耐吉球鞋則相信人人都

特別企畫
勇於突破自我,就能衝出新格局

勇於突破自我,就能衝出新格局

2014-04-14
文 / 林珮萱

無獨有偶,2013年另一部與賽車題材相關的電影上映,改編自兩位世界冠軍賽車手的真人真事《決戰終點線》(Rush),同樣蔚為話題。賽車風馳電掣的快感,對於競速愛好者充滿無窮魅力。光從這兩部電影近年在台票房反應不俗,賽車話題在台灣的活絡程度,便可略見一二。抓到這股趨勢,台灣成立一甲子的老牌輪胎廠,從10

特別企畫
美妝船長向前行,引領通路開創未來

美妝船長向前行,引領通路開創未來

2014-04-14
文 / 王一芝

那座白獅子獎碑,現在就放在台灣萊雅101總部的入口處,所有訪客都能一眼瞧見。相信大家都感覺得到,去年的台灣消費氛圍只能以一個「悶」字形容,百貨年度促銷盛事的母親節,業績不算好,週年慶買氣也拉不上去,導致向來不受景氣影響的精品,也在去年中箭落馬,服飾和鞋類更慘,呈現兩位數下滑。 超音波淨膚儀 變成金雞

特別企畫
老品牌年輕再生,睡美人變身花木蘭

老品牌年輕再生,睡美人變身花木蘭

2014-04-14
文 / 王一芝

1935年由一位法國香料和化妝品專家創立的蘭蔻,過去幾十年來,一直以高貴而優雅的風格,及市占率第一的抗老產品,穩居法國第一和全世界第二的美妝品牌。 業績下滑警訊 力圖振作只不過,將近20年前,這個在國內外美妝市場叱吒風雲的品牌,業績卻突然走下坡。台灣萊雅總裁陳敏慧猶記,1997年的蘭蔻,業績仍高居台

特別企畫
緊盯流行趨勢,用快速時尚脫穎而出

緊盯流行趨勢,用快速時尚脫穎而出

2014-04-14
文 / 王一芝

她們穿著每個年代的經典訂製服,搭配著1920年代的復古波浪、1940年代的高聳盤髮、1960年代無性別髮型、1980年代各種捲髮,以及2909年的前衛美學,風情萬種,美不勝收。唯一共通點是,不管是哪個年代的巴黎女郎,頭髮就像上了彩妝一般,呈現像霓紅般五彩繽紛的色彩,讓人目不暇給。坐在台下的2000位

特別企畫
不玩短打熱銷戰,口碑相傳更實在

不玩短打熱銷戰,口碑相傳更實在

2014-04-14
文 / 黃漢華

就在消費者對天然酵母麵包產生質疑之際,來自法國的PAUL麵包店,為了以正視聽,在2013年9月,開放媒體進入台北市一家分店的廚房,參觀、拍攝製作過程,在鏡頭前面公開食材的原有面貌,令人印象深刻。這家位於台北市內湖科技園區的分店,有著大大的落地玻璃窗,清楚可見裡面用餐的氣氛,店員見到客人,第一句話就是

特別企畫
美味料理╳感動服務,打造國際化品牌

美味料理╳感動服務,打造國際化品牌

2014-04-14
文 / 王一芝

2013年12月瓦城正式跨出台灣,進駐上海最熱鬧的靜安區女性專門百貨「芮歐百貨」,沒想到開幕不到一個月,每到用餐時刻,門外就開始聚集排隊人潮,直到現在,至少都要等上一個小時。這個台灣自創泰式餐飲品牌究竟是如何打敗上海上百家競爭激烈的泰國料理,贏得對吃向來挑剔的上海人青睞呢?「品質就是最好的口碑,」瓦

特別企畫
賣雞精更賣健康,陪消費者實踐夢想

賣雞精更賣健康,陪消費者實踐夢想

2014-04-14
文 / 黃漢華

為了完成夢想,他每天勤練身體,跑步、做伏地挺身,還天天喝白蘭氏雞精,保持健康,雖然身材還是比年輕時肥胖,肚子也比年輕時大,但是他不放棄,「面對再多不可能,我也要身體說『我能』。」比賽當天,他終於跑到終點,圓了童年夢想,高興地又跳又叫。這是白蘭氏雞精2013年上映的電視廣告,片尾最後打著「健康持續,夢

特別企畫
情感行銷玩創意,溝通幸福的觀念

情感行銷玩創意,溝通幸福的觀念

2014-04-14
文 / 彭漣漪

點睛品定位為都會、時尚的大眾鑽飾珠寶品牌,既稱為「時尚」,就必須跟著時代不斷變化。這個1995年進入台灣、隸屬香港周生生集團(大中華區大型的珠寶零售商之一)的品牌,就是這樣一路進化中。例如營業從黃金為主轉到以鑽石為主,見證了點睛品進入台灣20年來的品牌形象路線修正。 從保險櫃化邁向生活化最早,點睛品

特別企畫
重體驗、拚速度,增加品牌黏著性

重體驗、拚速度,增加品牌黏著性

2014-04-16
文 / 鄭婷方

紅遍亞洲的韓劇《來自星星的你》,不只劇中男女主角拿的都是三星手機,還可見三星曲面電視,讓人印象深刻;現在男女主角金秀賢、全智賢更連袂成了中國地區品牌代言人,也引起極大話題。其實,除了討論度熱烈,三星去年再度蟬連世界手機市占率冠軍,市占破三成,等於全球每三支手機中,就有一支是三星出品。在國內外廠商廝殺

特別企畫
以客戶需求為出發點,才能突破再創新

以客戶需求為出發點,才能突破再創新

2014-04-16
文 / 王怡棻

台下一起和聲同歡的,不只有員工及合作伙伴,還有長期支持中國信託的VIP客戶,現場溫馨熱絡的氣氛,正如中國信託深植人心的「We are family」企業標語。在有過多銀行的台灣,金融服務早已是高度競爭的紅海市場,然而1966年成立的中信金(前身為中華證券)在新進者不斷冒出頭下,多年來卻屹立不搖,在品

特別企畫
永遠領先一步,就能傳遞快樂幸福

永遠領先一步,就能傳遞快樂幸福

2014-04-16
文 / 林珮萱

自1881年在日本由服部金太郎創立,SEIKO一直居領先地位。1969年研發出全球第一支石英錶,2012年再發布全球第一支GPS衛星定位的太陽能錶,擁有SpringDrive專利機芯等。 走入人群 重視現場體驗放眼全球鐘錶品牌,SEIKO更是少數從機芯、齒輪、發條等,每個小零件皆能自製的企業之一。

編者的話
從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

2014-04-14
文 / 彭漣漪

網路工具日新月異的進步,顛覆企業操作廣告行銷模式,而大部分的企業只能在後面氣喘噓噓地追趕、被動改變,並預期著,可能一、兩年內,又會來一波新的科技運用浪潮,又要重新學習。這幾年來商業環境的新動態令人眼花撩亂,企業快要無所適從,如何在迷霧中看到方向,找到目標,是很大的挑戰。《遠見》一年一度的品牌特刊,經

財經綜合
行銷前請先想好:這個品牌的意義為何?

行銷前請先想好:這個品牌的意義為何?

2014-04-16
文 / 彭漣漪

品牌經過歷史檢驗 更容易得到信賴上海麗嬰房副董事長李彥感歎表示,麗嬰房在大陸經營多年才有一定成績,但在電子商務盛行之下,網路上一下子多出成千上萬個服飾品牌,競爭一下子白熱化。不過,儘管人人都可打品牌,但新興品牌的挑戰在於「個性塑造」。美商方策顧問策略及執行總監史孟康(Mark Stocker)表示,

財經綜合
贊助就是好行銷,30萬元單車輕鬆賣

贊助就是好行銷,30萬元單車輕鬆賣

2014-04-16
文 / 彭漣漪

美利達行銷本部副總經理鄭文祥指出,美利達從2013年開始贊助Team LAMPRE-MERIDA(以下簡稱TLM)車隊,TLM就像自行車界的法拉利,F1級的公路車隊。TLM在2005年正式成為頂級車隊至今,在五大古典賽取得三個冠軍,共八次站上頒獎台;三大公路賽拿下17個冠軍,77次站上頒獎台,戰績輝

財經綜合
用「便宜」深入人心,就有本錢再進化

用「便宜」深入人心,就有本錢再進化

2014-04-16
文 / 彭漣漪

全聯董事長林敏雄,1998年接手公教人員福利社「全聯社」66家分店時,當時就訂出策略發展方向:以最低價格搶市,與其他超市賣場區隔。並透過不收上架費、要求廠商降低產品售價的作法,及在租金便宜的鄉村地區開店,達到最低價的目的。經濟規模也是壓低進貨價格的重要因素。全聯從2004年開始陸續併購,包括立足桃竹

財經綜合
網路行銷大戰,拚質量更要拚效率

網路行銷大戰,拚質量更要拚效率

2014-04-16
文 / 彭漣漪

行銷模式也出現多種變形。包括社群行銷、口碑行銷、O2O行銷(online to offline虛實結合)、結合特定科技工具的行銷等。目前台灣到達率前兩名的App,第一是LINE、第二則是Facebook。儘管媒體報導熱捧新工具,但其實在整體網路行銷占比還不到一成。依台灣最大的網路行銷公司亞普達董事長

財經綜合
po文行銷美妝品,口碑就是大商機

po文行銷美妝品,口碑就是大商機

2014-04-16
文 / 彭漣漪

第一名的Yahoo!奇摩新聞粉絲團有200萬粉絲,各個超商臉書粉絲數也動輒100~200萬。顯示86小舖的粉絲團操作,有其獨到之處。86小舖總經理王閔麒,既是創辦人,也是主要行銷操盤手,帶領20多位行銷人員,以全方位的操作強化粉絲團,甚至努力土法煉鋼,破解臉書的運作機密。「臉書有自己的公式,但外人不

財經綜合
賣可樂也賣形象,強打社群凝聚人氣

賣可樂也賣形象,強打社群凝聚人氣

2014-04-16
文 / 彭漣漪

百事可樂45%營收來自美國本土以外的市場,在新興市場如印度及巴基斯坦市占超過可口可樂。定位上,百事可樂主打年輕人市場,廣告總是找炙手可熱的明星擔任代言人。年輕的定位讓百事可樂有更多條件經營網路行銷。美國顧問公司Study Mode分析,百事鎖定青少年,針對他們的三個最愛:娛樂、音樂及運動主題經營網路