評論

討好環境，也要討好消費者

我是從消費者行為的角度，去研究哪種綠色行銷可以促成購買行為。我曾在美國以綠色行銷為重點，進行消費者行為研究，一九九五年在台灣以相同的主題進行一項非正式的小型調查，結果發現當時超過一半的台灣消費者，認為綠色產品的價格太貴且品質不佳，但他們表示願意為環境多付一點代價；只有不到十％的人，真的會為環保理念，

精工愛普生　綠色行銷彰顯品牌質感

上個世紀末，日本提出全回收（Total Recycle）與零廢棄（Zero Waste）的概念，著手環保法令建立，二○○一年開始陸續實施回收制度，要求所有企業進行生產減廢、售後回收以及再利用三大原則，正式由拋棄型社會進入循環型社會（Recycle-Oriented Society，ROS），意味企業

永豐餘　以綠色思惟貫穿產品與製程

「我做了這個選擇，用再生紙印一冊書，我堅持這個選擇，為的是留住一棵樹。」作家張曼娟在她的著作《百年相思》中這樣寫著。 讓廢紙還魂使用再生紙漿製作的「還魂紙」，除了可以減少砍樹，還比製造原生紙消耗較少能源，同時可減少約七十五％的空氣污染和三十五％的水污染。即使如此，國人使用再生紙的風氣並不興盛，連一

綠色行銷，成為票房靈藥

綠色行銷策略其實並未符合經理人的期待。雖然市場調查一再顯示，在所有產品條件都相同的狀況下，民眾寧願購買比較環保的產品，但事實上，當消費者被迫在產品特質以及拯救環境做選擇時，後者幾乎不曾占上風。大多數消費者並不會犧牲自己的需要，只為了想要愛護地球。舉福特的車種思索（Think）為例，福特原本期望這輛只

變革才能永生

早在西元前513年，希臘哲學家赫拉克利特就觀察到，人不可能兩次跨入同一條河流，因為河流和一切生命體一樣，是不斷變化的。中國古代的哲學家也有類似的世界觀。中國名著《易經》指出，生命的基本原則是變化，一切禍端皆始於對變化的抵制。最新的科學研究也證實，變化是宇宙的首要特徵。二十一世紀成功的商業領袖也認識到

人民哈韓，政府也哈韓

南韓自2000年開始，在台灣推出了一系列的電視連續劇，如「火花」「藍色生死戀」「明成皇后」「大長今」，而大長今更從九點檔演完後馬上轉到八點檔，打破了台灣電視劇的紀錄，台灣的年輕人都為李英愛所瘋迷。其實哈韓的影迷並不限於年輕人，歐巴桑與歐吉桑也大有人在。隨著電影電視劇而來的是哈韓旅遊與哈韓飲食，大批影

自然無情，自然有理

2004年耶誕節剛過，海底地震幾乎夷平印尼的班達雅齊，緊接著海嘯洗蕩整個地區，所有房舍中，只剩一座清真寺完好如初。工程師認為寺廟原本比一般民房蓋得牢固，更何況底樓是柱廊，所以大水得以洶湧而過，不致造成建物的坍塌。清真寺的教長否認工程師的說法，倖存的居民也不以為然，他們虔誠地相信一切都是因為真主庇護了

大學法修法的困境

大學法的修法在此立法院會期結束前的1月20、21日，可用一夕數變或一日數驚來形容。那兩天是全國大學校長會議。立院的進度，時時有人「轉播」到會場。第一天得知大學法已排入議程第二十九案，在此會期應可完成立法。下午消息傳來，朝野因為別的法案角力，大學法被擠到第九十幾案，將來不及討論。好些在場官員和校長便跟

為什麼中國經濟「訂價合理」

2005年全球經濟與市場將會如何前進，是全球投資人、投資公司、國際機構與政府官員縈繞於心的問題。全球經濟趨勢中，中國扮演著關鍵的角色，重要性僅次於代表世界經濟火車頭的美國。中國經濟最終會走向硬著陸，還是溫和的軟著陸？中國是否會重估人民幣？不論中國走上哪條道路，都會對全球經濟帶來深遠的影響。暫且不論經

擴大生命的空間

是戲劇學者、文化觀察思考者，也是散文家，余秋雨以豐厚的學養、敏銳的觀察、深刻的省思、細膩的筆觸寫成一篇篇膾炙人口的文化散文、旅行散文。1992年，他帶著《文化苦旅》為禮，第一次踏上台灣，引起一陣「余秋雨現象」；這一次，他準備了《借我一生》，是一種新的文體實驗——記憶文學。他的一場場演講，再度挑動起台