著/金柏格、布魯曼．譯李　瑋

綠色行銷，成為票房靈藥

綠色行銷策略其實並未符合經理人的期待。雖然市場調查一再顯示，在所有產品條件都相同的狀況下，民眾寧願購買比較環保的產品，但事實上，當消費者被迫在產品特質以及拯救環境做選擇時，後者幾乎不曾占上風。大多數消費者並不會犧牲自己的需要，只為了想要愛護地球。舉福特的車種思索（Think）為例，福特原本期望這輛只