評論

直航經濟，台灣觀光趁勢起飛

海協會與海基會所簽訂的大陸居民赴台旅遊簽署協議，自7月18日起正式實施，並於7月4日啟動赴台旅遊首發團。此舉效應不斷發酵，兩岸海峽雙方，現正排演著「直航經濟」的新戲碼。交通部觀光局副局長暨台旅會董事謝謂君說，4500元是陸客來台旅遊，預估平均每人每天的消費額。若按照平均每天有3000名大陸觀光客赴台

三步驟！打造第二條成長曲線

混種消費者的到來，讓很多行銷人乍聽之下，以為這又是另一個從國外引進的新名詞，讓他們還來不及從上一個新族群研究脫身，又開始焦慮消費者的改變。事實上，混種消費者這個名詞，只是讓更多人瞭解，消費者正在混種，而且變得愈來愈複雜。不僅解答行銷人打不中消費者的原因，更顛覆行銷人的傳統做法。以往行銷人總是希望抓住

通膨時代 行銷關鍵：混種消費

你還用職業與收入預測消費模式？還記得十多年前由演員李立群所代言的柯尼卡軟片廣告嗎？他坐在一顆星球模型上，劈哩啪啦一口氣講完所有台詞，「我說，人為什麼要拍照，人活得好好的，他為什麼要拍照……KONICA COLOR，它抓得住我！」因為這支廣告，當時柯尼卡品牌好感度持續半年軟片業第一，很多廣告人評論，「

25縣市大調查

今年的台灣很特別，就如英國小說家狄更斯在《雙城記》中的那句名言：「這是一個最好的年代，也是一個最壞的年代。」在總體經濟長期低迷的氣氛下，又剛好遇到全球性通貨膨脹，不僅全民感歎「什麼都漲，只有薪水不漲」，許多台灣的重大工程，也因為原物料成本過高而延宕了進度。但是，中央政黨輪替，馬蕭團隊連續釋放包機直航

第二條成長曲線在哪裡？

近年來物價上漲陰影壟罩全球。尤其台灣在油電雙雙凍漲後，被不正常壓抑的物價再次上揚，不僅一般大眾吃不消，企業更苦不堪言。企業一方面要面對荷包縮水的消費者，一方面要應付高漲的原物料價格，雙面被夾擊，「到底現在該如何經營？如何行銷產品？」成為大家都在問的問題。今年上半年，《遠見》一連進行四個大型跨國專題，

瞭解與順勢——現代主管的核心職能

在21世紀經濟全球化的時代，各國的雇用關係產生了下列三個重大的改變：（1）人口老化，勞動供給不足，特別是高技術與專業人員的短缺，更造成賣方市場，以致企業必須以高薪資、高福利及其他優渥的工作條件來吸引並留住他們。（2）經濟的全球化造成彈性雇用的重要性，於是企業使用外包、承攬、派遣工等非典型雇用來減低勞

自足：靠自己雙足站穩

朋友打電話給我，問我有沒有二手舊衣，我很驚訝，她那滿櫃子的名牌衣服呢？她說自從520之後，辦公室慢慢形成一股穿舊衣之風。當每個人都穿舊衣時，她穿名牌覺得有鶴立雞群的不自在感覺，但是台北寸土寸金，她的公寓空間狹小，凡是不穿的衣服必須馬上送人，所以家中無舊衣，她知道我母親是什麼都不丟的，所以打電話來問問

中央研究院的靈芝能抗癌？

中央研究院什麼時候賣起抗癌的靈芝？答案當然是沒有！但是為什麼那些得了癌症的朋友們，老是有人向他們推銷中央研究院的抗癌靈芝？還限定一次要花7萬塊買六個月的份量。我的科學認知告訴我，這不過是個利用人性弱點、誇大不實的廣告罷了。但我的朋友振振有辭的反駁說：中央研究院翁啟惠院長發明的藥還會有錯嗎？這究竟是怎

「服制」與「制服」

行政院長劉兆玄到立法院備詢，國民黨立委盧秀燕一走上發言台，就請劉兆玄脫掉西裝上衣，以示支持馬英九總統「節能減碳」的政策。劉兆玄剛把西裝上衣脫掉，會場主席立法院長王金平立刻制止，表示在國會殿堂上，穿上上衣比較合乎基本禮儀。劉兆玄正在左右為難，卻把盧秀燕惹火了，她認為王金平「太古板」，又妨礙了她的質詢權

兩性擂台〉示弱的男子氣概

白領公司的經理人，可以向近海鑽油平台上的壯漢和粗工學些什麼？有件事不妨學學：不強調男子氣概的行為，也能交出亮麗的成績單。這是我們在研究兩座鑽油平台上的生活後，得到的重要發現。長達19個月的研究期間，我們花了好幾個星期和近海工人一起生活、吃飯、工作。鑽油平台是骯髒、危險和吃力的工作場所，一向鼓勵勞工展