評論

馬總統上任首月民調 37.8％滿意 46.2％不滿意

本月詢問民眾對馬總統整體表現的滿意度，以及對於超過七成席次的國民黨立委在立法院整體表現的滿意度，《遠見》民調顯示，37.8％對馬總統就任一個月的整體表現感到滿意（其中很滿意4.9％，還算滿意32.9％），46.2％不滿意（其中有點不滿意23.8％、很不滿意22.4％）。將此民調與總統大選結果相較可見

6月台灣民心指數42.9 政治、經濟持續兩極化

在馬英九總統暨新政府就任屆滿一個月，本月台灣民心指數為42.9，其中政治信心指數54.6、經濟信心指數31.1。與上月民進黨執政結束前相較，本月民心指數上升2點，其中政治信心指數攀升8點，首度上升至「尚得民心」評價，但是本月經濟信心指數下跌4.0點，顯示民眾對經濟面的信心並未因政權輪替而獲得支撐，甚

關鍵調查4〉縣市總體競爭力調查

《遠見》縣市總體競爭力調查有五項評比，發現都市邊緣縣市正大幅躍進，台灣縣市也將從民進黨時代的「縮小南北差距」，轉變為「多軸心」的區塊發展。2008年出現了兩個可能影響縣市未來發展的關鍵變數，一為中央政府政黨輪替，新人將帶來新政。新任經建會主委陳添枝一上台就宣示，未來的空間規劃將打破縣市隔閡，改以「區

關鍵調查3〉縣市民意大調查 胡志強蟬聯清廉榜首 新竹市民光榮感最高

政績不只是具體施政成果，縣市居民無形觀感也很重要。對此，《遠見》設立5大指標，包括：縣市長清廉度、最需加強能力、經濟貢獻度、居民光榮感、政院支持期待值，完整呈現民眾心聲。除了施政滿意度，在《遠見》民調中還有五項混合指標，解讀百里侯的個人魅力與民眾感受。在這五項指標中，分個人表現與地方感受兩部分。和縣

針對男性〉嬌生&桂冠 激發男人的母性情結

嬌生訴求：男人有了孩子，一切改變從黑白螢幕上，隱約看出場景是客廳沙發旁，身穿牛仔褲、休閒服的中年男子，張開雙手，繞著坐在飛機玩具上笑鬧的孩子，轉過來，又轉過去。 溫柔女聲的旁白緩緩地說，「記得嗎？你總是喜歡到處飛行累積回饋的里程數，但你從來沒想過，有一天待在家裡，哪裡都不飛的時候，回饋反而是最大的

解構家定義〉中華汽車 一部房車賣遍各樣家庭

家庭定義重組，消費者對自己的定義也跳脫傳統框架。中華汽車抓住消費者心理渴望，以同一個訴求，引起各年齡層、跨性別者的共鳴，擴大目標族群的數量。幸福家庭該是什麼樣子？兩年前，中華汽車標準型七人座車款廣告裡，爺爺奶奶、爸爸媽媽、和一雙兒女坐在車上一起出遊；後來，有了一款較小的車款，變成一家人一同去拜訪爺爺

打破年齡界限〉克蘭詩 用年輕妹賣熟女夢想

熟女化妝品牌克蘭詩，七年來靠著採用年輕代言人，成功由谷底翻身，不僅成功抓住熟女的心理，還帶進五成30歲以下的年輕客層。提及克蘭詩（CLARINS），台灣女性消費者幾乎都會直接聯想是MAKIYO、小S、楊丞琳代言的化妝保養品牌。在與多達70～80個專櫃品牌的競爭市場裡，爭食台灣專櫃化妝品市場280億的

李奧貝納廣告規劃總監 梁曙娟：7心法 讓混種消費者埋單

面對消費者混種的趨勢，如果想要成為領導品牌，有七件勢在必行的行銷課題，這七件事就是LEADING。1首先是Listening（傾聽）。消費者因為混種而變得非常複雜，並七嘴八舌地互相影響，要瞭解他們比以前困難許多。消費者發聲的管道也變多，你可以利用焦點訪談、進行調查、走上街頭、成立部落格等方式，想盡辦

消費者新面貌〉六大消費族群 你是哪一種消費者？

2006年5月，李奧貝納針對家庭購物、消費、夜生活、網路、生活型態等12項主題，以座談會、問卷及一對一深入訪談方式，進行長達一年的質化調查。結果顯示，不同消費族群之間的態度和價值觀，已經超越以往依照人口變項為界定的區隔方式。例如，年輕女孩不再存有女人一定要在適婚年齡時把自己嫁掉的觀念；青少年也不全然

誰說人是理性的

5月初，美國《華爾街日報》評選的2008年100名企業管理大師出爐。讓眾人驚訝的是：前五名中只有第一名哈默爾（Gary Hamel）是屬於傳統的企管名師；其他四位，依序是《紐約時報》資深記者傅里曼、微軟創辦人蓋茲、作家葛拉威爾，和以提出「多元智能」聞名全球的哈佛大學心理學者賈納。這份名單十分反映當今