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COACH成功密碼〉顛覆傳統的創新 做精品同業不做的7件大事

從2001年營業額5億美元成長到今年26億美元，COACH六年來每年的業績成長超過兩成、盈餘成長將近七成，股價從2000年上市2美元最高達51美元，成為全球精品基金非持有不可的奢華品牌。這個堪稱全球成長最快的精品品牌，到底如何做到？11月初，經過半年以上的接洽聯絡，《遠見》雜誌好不容易成為第一家獲准

紐約直擊COACH最頂級精品店 品牌再升級 向更高價挺進

暢銷書《奢華，正在流行》提及，COACH近年成長的主要來源，就是堅持消費升級策略。COACH從毫無特色的中間品牌，不但已經躋身奢華精品之列，同時還力爭上游，不斷升級自己的品牌。現在到紐約想要逛COACH，除了第五大道（Fifth Avenue）旁、麥迪遜大道（Madison Avenue）的兩層樓旗

前瞻國際 發現大未來 三部曲 在COACH，看見品牌新風潮奢華，唾手可得

業績〉近八成毛利、逾20％營收成長如果說這幾年來國際上哪一個精品品牌最讓人印象深刻，COACH絕對排在最前幾名。從1996年到2000年的五年間，COACH營業額一直在5億美元間徘迴，毫無進展。甚至1999、2000年的營收成長率都還是負的。然而從2001年起，這七年來，COACH幾乎沒有一天停止過

在荷蘭，看見未來的機場城市

新功能‧機場不只是運輸史基浦不只是機場，是整合人潮、資訊、購物、洽公、物流、娛樂的城市2004年暑假，知名美國大導演史蒂芬史匹柏執導的《航站情緣》（The Terminal），創下上億美元的票房。劇中男主角湯姆漢克斯因為東歐祖國發生政變，護照失效，成為人球被迫留置美國紐約甘迺迪機場（JFK）第四航站

高油價點燃全球核電復興潮

儘管秋意已濃，美國華盛頓特區的核能管制委員會（NRC，Nuclear Regulation Commission）大樓裡，人人依舊汗流浹背地忙碌往返。一批又一批的申請書不斷湧入，每份申請書動輒上萬頁，差點將NRC給淹沒。滿坑滿谷的文件，全是興建新核電廠的申請案。僅今年第四季，NRC收到12件核電廠申

讀者投書

參照北歐 小國能有大未來看到貴刊〈在北歐看見2020〉的封面專題，令人為之一亮。不僅僅是北歐自然純淨的環境具有強大吸引力，北歐人重視人文、生活卻又不執迷於物質的低調奢華，這種質樸、簡約的生活態度，才造就了今天北歐設計在全球盛行的「返璞風」。北歐的設計簡潔、優雅卻又充滿質感，固然早已名滿天下，但更令

務實的力量

繼10月號《遠見》帶領讀者深入北歐，探討瑞典如何在2020年成為世界上第一個無油國後，本期「前瞻國際，發現大未來」系列二，再帶領讀者從歐洲到亞洲多個國家現場，瞭解為什麼全球1640多座機場中，超過500座正在大興土木。在做了許多訪談，也跑了歐洲荷蘭、亞洲的北京、曼谷、仁川等多個機場後，《遠見》提出一

台灣是高保障、低彈性的勞動市場？

世界銀行（The World Bank）每年都會公布全球100個國家的經商環境指標，其用意是鼓勵各國政府從事經濟與法令的改革，以便他們的經濟得以更自由化，有利於投資經商，如此一國的經濟才能快速成長，人民的生活才能快速改進。世銀也會在他們的報告中說明哪一些國家是在去年做了最大幅度的經濟自由化，這些自由

服務業下一步 產業分類該有新思惟

近幾年來，有關發展服務業已成為舉國上下共同關心的議題，甚至已成為政府產業政策的重要核心。不過令人擔心的是，這個議題會不會像更早幾年時，有關發展知識經濟議題一樣的下場，熱潮一過，似乎一切又回到原來狀態。也許幸運的是，目前國內服務業的興起，較諸知識經濟，不但在客觀形勢上已經見到發展的勢頭，而且在客觀條件

國際建築的集體創意

創意，經常只是「個人」的創造，但在個人盡情「揮灑」之餘，偶爾的「集體」創作，也會「激盪」出料想不到的創造力。1927年，現代主義建築大師密斯（Ludwig Mies van der Rohe）結合了論壇與展覽的雙重形式，開始第一次的當代建築「集體創作」。密斯在德國司圖加特（Stuttgart）的一塊