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英國創意聚落〉倫敦霍克斯頓區、泰晤士河南岸 製造業轉型文創業 磁吸上兆產能

倫敦是全世界最早發展創意產業的都市。近幾年來，相關產業成長迅速，從泰晤士河南岸到中區、北區、東區，也出現創意聚落，成為孕育創意人才的沃土。位於倫敦東邊的霍克斯頓區（Hoxton），面積不到五平方公里，正是創意聚落的縮影。走進霍克斯頓區，兩線道的馬路並不寬敞，人車往來卻很頻繁，一棟棟土黃色、白色外牆的

年輸出創意產值130億美元 新日不落 英國如何輸出創意

「好，把老闆的辦公桌改到後面，保住財位，」英國建築師班哲明．華納（Benjamin Warner），身高將近兩公尺，他對著風水師點頭，願意遵循東方習俗，改變高雄市慶富集團的大樓設計。他還依照風水師建議，改了大樓裡的廁所、電梯位置。華納的來頭不小。他和獲得2007年建築業界最高榮譽普利茲克獎（Prit

從COACH看到精品大趨勢 M型社會，M型精品時代

2007年10月2日，台北忠孝東路上的太平洋SOGO復興館（BR4）一樓，法國精品愛馬仕（HERMÈS）拆掉了以大型橘色招牌畫上緞帶的牆板，超級VIP們不論男女，人手拎著一枚形色不等的凱莉包（Kelly Bag）或柏金包（Birkin Bag）當作邀請函，魚貫排隊參加開幕酒會，順便搶購

COACH國際事業部總裁伊恩．畢克萊 瞭解消費者才能成為日本第二大

1990年代加入COACH的伊恩．畢克萊（Ian Bickley），自從1997年接下日本市場後，十年內把它變成日本第二大精品品牌。一年多前，有感於全世界新興市場機會愈來愈大，包括大陸、中東、俄羅斯等，他退下日本分公司董事長職務，榮升為COACH國際事業部總裁，想把日本的成功經驗，複製到其他新興市場

跟著大和敗金女腳步開店 COACH複製日本經驗到全世界

11月初的紐約，尚未落雪，但個位數的氣溫，比台灣冷得多。早上8點半，從紐約精品名店區麥迪遜大道的COACH旗艦店向外望，不到十分鐘，就會有一個揹COACH包的女生走過，甚至還有消費者看到裡面有店員走動，以為已經開門營業了，睜大眼睛、敲著玻璃門，迫不及待想要進來逛逛。跨越太平洋另一邊，東京地下鐵裡，日

理性與感性，平衡並激盪……COACH團隊中的超級coach

11年前，COACH現任執行創意總監瑞德．克拉可夫（Reed Krakoff），正替美國另一家知名品牌Tommy Hilfiger工作。有一天他正要前往米蘭的路上，抽空去見了COACH董事長兼執行長路．法蘭克福（Lew Frankfort）。原本預計一小時的會面相談甚歡，兩人各自取消當天的行程，就這

COACH成功密碼〉顛覆傳統的創新 做精品同業不做的7件大事

從2001年營業額5億美元成長到今年26億美元，COACH六年來每年的業績成長超過兩成、盈餘成長將近七成，股價從2000年上市2美元最高達51美元，成為全球精品基金非持有不可的奢華品牌。這個堪稱全球成長最快的精品品牌，到底如何做到？11月初，經過半年以上的接洽聯絡，《遠見》雜誌好不容易成為第一家獲准

紐約直擊COACH最頂級精品店 品牌再升級 向更高價挺進

暢銷書《奢華，正在流行》提及，COACH近年成長的主要來源，就是堅持消費升級策略。COACH從毫無特色的中間品牌，不但已經躋身奢華精品之列，同時還力爭上游，不斷升級自己的品牌。現在到紐約想要逛COACH，除了第五大道（Fifth Avenue）旁、麥迪遜大道（Madison Avenue）的兩層樓旗

前瞻國際 發現大未來 三部曲 在COACH，看見品牌新風潮奢華，唾手可得

業績〉近八成毛利、逾20％營收成長如果說這幾年來國際上哪一個精品品牌最讓人印象深刻，COACH絕對排在最前幾名。從1996年到2000年的五年間，COACH營業額一直在5億美元間徘迴，毫無進展。甚至1999、2000年的營收成長率都還是負的。然而從2001年起，這七年來，COACH幾乎沒有一天停止過

在荷蘭，看見未來的機場城市

新功能‧機場不只是運輸史基浦不只是機場，是整合人潮、資訊、購物、洽公、物流、娛樂的城市2004年暑假，知名美國大導演史蒂芬史匹柏執導的《航站情緣》（The Terminal），創下上億美元的票房。劇中男主角湯姆漢克斯因為東歐祖國發生政變，護照失效，成為人球被迫留置美國紐約甘迺迪機場（JFK）第四航站