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跟著大和敗金女腳步開店 COACH複製日本經驗到全世界

文 / 楊瑪利、王一芝    
2007-12-01
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跟著大和敗金女腳步開店 COACH複製日本經驗到全世界
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11月初的紐約,尚未落雪,但個位數的氣溫,比台灣冷得多。

早上8點半,從紐約精品名店區麥迪遜大道的COACH旗艦店向外望,不到十分鐘,就會有一個揹COACH包的女生走過,甚至還有消費者看到裡面有店員走動,以為已經開門營業了,睜大眼睛、敲著玻璃門,迫不及待想要進來逛逛。

跨越太平洋另一邊,東京地下鐵裡,日本女性上班族的手提包中,也偶見COACH藍色、淺褐色、粉紅色,還有年輕得不得了的彩色塗鴉包。

鏡頭轉回台灣台北,近年來台北同一辦公室的女同事裡,同時有兩、三個人提COACH包,已經愈來愈常見。不管是皮革小錢包或布織A4購物包,都鑲嵌著「C」Logo的標記。

這才不得不相信,從紐約起家、創立已經66個年頭的COACH,在過去短短幾年之間,已經以迅雷不及掩耳的速度,席捲了亞洲,並正計畫從亞洲再發酵到其他國家。

策略∕刻意避開精品市場成熟的歐洲

COACH已成為國際舞台上再一個來勢洶洶的新精品。今年8月,COACH台灣代理商采盟副總經理陳歆飛到紐約總部,參加全球代理商大會時就發現,世界各地的代理商人數,幾乎比四年前多出一倍,15張會議桌,擠滿了將近180人。

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