倫敦是全世界最早發展創意產業的都市。近幾年來,相關產業成長迅速,從泰晤士河南岸到中區、北區、東區,也出現創意聚落,成為孕育創意人才的沃土。
位於倫敦東邊的霍克斯頓區(Hoxton),面積不到五平方公里,正是創意聚落的縮影。
走進霍克斯頓區,兩線道的馬路並不寬敞,人車往來卻很頻繁,一棟棟土黃色、白色外牆的房子,只有三、四層樓高,聚集了來自四面八方的創意人。
鄰居是同行 釀出水平綜效
「有人認為這裡是歐洲創意人最集中的地區,」身材高瘦、在霍克斯頓區開設onedotzero數位媒體公司的宣.華特(Shane Walter)說。
華特在英國數位電影界以創新著稱,作品結合平面設計、音效、繪圖等多項技術,每年巡迴國際城市,舉辦數十場影片展覽,堪稱全球最大的數位影片公司。他同時還和大導演雷利.史考特(Ridley Scott)被國際電影雜誌《國際銀幕》(Screen International)選為英國電影界十大願景人物。
華特的公司位於霍克斯頓區舊式紡織倉庫的二樓,挑高的天花板、白淨的牆壁、七、八部電腦伴隨輕柔的音樂,絲毫感受不到往昔紡織機的隆隆聲響。
走進這座四層樓的倉庫,每層樓被隔成一間間的公司:產品設計、攝影室,全部是創意產業,「街坊鄰居幾乎都是同行,我常在路上遇到熟人,像是一個村子似的!」華特道出霍克斯頓區的特色。
霍克斯頓區有座廣場公園,華特的公司離這裡不遠,幾十家品牌設計、網路公司、雜誌社圍繞著公園,如同一座四合院,走進一棟兩層樓的房子,一塊門牌出現好幾個箭頭,指著創意公司的位置。
展覽現代藝術品的白色方塊藝廊(White Cube Gallery),矗立在公園前面。白色的牆、大大的透明玻璃,外觀摩登,裡面正展出年輕英國藝術家(Young British Artists)的作品,和周遭的創意公司相互輝映,為這一區帶來濃烈藝術氣息。
意見激盪 腦力垂直整合
從事品牌設計的Firedog公司兩年前從蘇活區搬過來,樓下是一家唱片公司,常傳來悅耳的吉他聲,原來是樂團在練唱。Firedog員工吉.馬沙路(Gin Matharu)的朋友聽到他在霍克斯頓工作,羨慕地說,「哇,時髦喲!那是創意人的地盤!」
創意公司隱身在霍克斯頓區,多到連當地人都算不清楚,只見街角的酒吧、餐廳、咖啡館,總有創意人坐在裡面聊天,交換點子,「你最近做什麼案子?」的問候語此起彼落,在這裡談生意,一部電腦、幾杯飲料,就能定案。
創意人也常在酒吧發掘人才,華特就像星探,發掘過好幾個DJ,成為事業伙伴。十年前,他發現了視覺藝術人才,後來委託負責滾石合唱團巡迴演唱的視覺效果。彼此合作下,華特有40%的案子是就近找鄰居協助。
聚落到城市 創意區塊成形
創意聚落對發展創意產業的都市有多重要?
聯合國教科文組織曾在《文化產業與商業》報告指出,都市能孕育創意產業,有助經濟和社會發展,創意人如文化界的演員,從生產到銷售,貫穿產業鏈,而聚落和創意是構成創意城市的基石,產業和聚落相輔相成。
倫敦都市發展局在2004年提出構想:創意聚落在十年內替倫敦增加20萬個就業機會,讓倫敦創意產值達210億英鎊(約新台幣1兆4000億),而這項目標去年就已達到。
倫敦現在有幾個創意聚落?都發局主任康寶表示,包括蕭迪奇區(Shoreditch)、蘇活區(Soho)、霍克斯頓、磚塊巷(Brick Lane)、哈林吉區(Haringey)、帕丁頓區(Paddington)、戴普弗區(Deptford)等,已具規模。
老廠區地價低 集群聚優勢
創意聚落也見證都市產業轉型。以霍克斯頓來說,原本是傳統產業集中的工業區,十幾年前,倫敦走向服務業,紡織、家具、印刷工廠遷出,許多倉庫閒置廢棄,房地產跟著下滑,治安不佳,景色變得蕭條。
就因為房價便宜,反而吸引了事業剛要起步的創意人。「16年前,霍克斯頓是倫敦房租最便宜的地區之一,我就搬來啦,那時連計程車都不想進來!」onedotzero總裁華特是第一批搬到霍克斯頓的創意人,見證創意聚落的興起。
創意人就像磁鐵,同好相聚,地段便宜的霍克斯頓區引來更多創意人。華特回憶,1990年代中期,平面設計業遷入,取代原有的印刷工廠,服裝設計師也來了,代替紡織工廠。
1990年代中、後期,數位公司更紛紛進駐,倫敦人開始稱霍克斯頓區是數位三角洲,人多了之後,六年前,餐廳、酒吧跟著增加,出現夜間消費經濟,如今,凌晨三、四點,街上還能看到人,宛如不夜城,創意聚落已經成形。
創意人進來,從服裝到流行音樂,引領霍克斯頓的時尚,原來沒人要的工業區搖身一變,成了時髦的地方,人氣鼎盛,搬到這裡的年輕人甚至以新奇的髮型做為身分符號,他們紛紛留起沖天的雞冠髮型,標榜自己來自霍克斯頓。
新南岸 讓紳士跳起踢踏舞
文化讓創意人凝聚一起,泰晤士河南岸的文化機構更在21世紀形成創意聚落的新力量,也替都市更新下了注解。
泰晤士河一如往常,靜靜流著,載著觀光客的遊艇忙碌穿梭河面,2002年完工的杭格佛(Hungerford)新徒步橋,白色鋼索下,行人如織,一旁就是高聳雲霄的摩天輪「倫敦眼」,千禧年起,已成為倫敦的著名註冊地標。
「沿著河岸,從市政大樓到設計博物館,兩英哩半的路上有泰德美術館、莎翁劇院、電影院、伊莉莎白女王廳,文化機構多得令人目不暇給,」倫敦設計節副總監威廉.奈特如數家珍。
正在倫敦政經學院(LSE)攻讀博士班的台灣留學生朱紀蓉,回憶十多年前的南岸,晚上人煙稀少,如今點綴五彩燈光,還有音樂派對;而博物館2000年起免費參觀,販售周邊商品,這幾年變化很大。
就讀倫敦大學國王學院(King’’s College)博士班的樂評家焦元溥則發現南岸音樂會多到難以選擇,場次經常撞期,票價也便宜,不到台幣600元就能欣賞倫敦交響樂團,幾乎是台灣的1∕10。
「南岸改變我對倫敦的沉悶印象!」兩廳院董事長陳郁秀說,多年前在法國讀書,她覺得倫敦像個拿雨傘、戴高帽的貴族紳士,如今變成充滿活力、朝氣的年輕城市。
創意之外 房市飇出意外財
貿易投資總署資深顧問羅思嘉(Christine Losecaat)解釋,以河岸邊的巴特勒碼頭(Butler’’s Wharf)為例,19世紀運載菸草、香蕉,附近有當時全球最大的茶葉倉庫,後來經濟型態改變,倉庫棄置,到了1970年代,一度成了表演團體的聚集地。
1980年代,設計師泰朗斯.康倫爵士(Sir Terence Conran)規畫南岸,在巴特勒碼頭興建幾百棟時髦的房子,變成高級社區,新蓋的餐廳、店舖也吸引多金人士前來。如今,康倫擁有好幾家這裡的餐廳,靠著他的名氣,各地美食者跟著上門。
新房子能為創意聚落帶來新風貌,有趣的是,地產業者扮演了一定角色。
羅思嘉就說,地產業者看上聚落開發的潛力,紛紛進駐,翻修舊房外牆,敲打聲不絕於耳,舊磚牆洗淨,玻璃也換新了,帶動當地的房地產價格。
霍克斯頓區便是一例,這裡新舊建物並陳,舊倉庫林立的馬路盡頭,是造型新穎的大樓和外形像黃瓜的金融中心,不少房屋外牆掛著「吉屋出租」的招牌,街角還有好幾家房仲業公司,連向來只做高級住宅的業者也來設辦公室。
「這裡變了好多,」onedotzero總裁華特翻著老照片說:隔壁的停車場變成藝廊、前面的舊房子改建、房仲業的辦公室變大、老板發了變成百萬富翁。
「這六年來,房價大幅上漲,」製片主任山姆.派特森(Sam Patterson)就指出,十多年前,霍克斯頓房價是蘇活區的1∕4,現在漲到3∕4,買個單人套房,就要50萬英鎊(約3380萬台幣)。
創意聚落提高倫敦地價,卻也使付不起房租的創意人被迫遷離,再度尋覓棲身之處,由此看來,英國政府也要深省聚落發展的新問題。