傳產

牛仔褲與全壘打—行銷傳奇

賣牛仔褲的哲學也能成功運用在經營球隊上？美國奧克蘭的運動家球隊便是一個奇蹟似的例子。這支美國棒壇突起的異軍，十年來愈戰愈勇，去年更橫掃職棒二十五隊，勇奪世界大賽(一年一度的美國職棒錦標賽)冠軍寶座；據估計，運動家隊的身價幾近一億美元，而今年前往觀賽的人潮也可望突破三百萬，創下前所未有的紀錄。十年前的

在台南升國旗的香港商人

黃廣耀，生於大陸，長在香港，在台灣接受大學教育，成功大學電機系畢業後在台南落地生根，民國六十年創辦路明電子，現在是國內最大的電腦不斷電系統(俗稱UPS)生產廠家。產品以外銷為主，目前在英、美、日、澳、台、港都有自己的行銷網路，近兩年並開始行銷自創品牌。路明廠房外觀毫不起眼，最引人注意的是每天國旗必定

傳播／電視新聞人才那裡來？

今日三家電視的表現，不論從那一個角度來審視，都是不能令人滿意的。解決當前電視問題有三個層次，一是根本的電視制度；二是電視公司本身的營運政策；三是電視公司用人培才的辦法。就前兩個層次而言，大家幾乎說破了嘴皮，也未見有個動靜，相對的很少有人討論人才的甄選或培養方法。就今日電視新聞部而言，新聞人員的引進，

傳播／族群間的對話

最近，省籍問題像營築了四十年的馬蜂窩被搗破似地，又群蜂飛舞起來；政治人物開記者會、民間社團開座談會；報章雜誌、新聞報導都在炒省籍問題。有人從學術的普遍性角度，將國內引發的省籍問題界定為族群問題。從傳播觀點來看國內的族群問題，至少可以觀察到兩個較鮮明的現象。不論歷史背景、生活體驗或學術實證研究結果，似

電視圈裡的愚公－公共電視製作人

地底下的洞穴，潮濕、黑暗，充滿了蝙蝠排泄物腐臭的味道，鄧艾斌帶著工作人員分別扛著十多公斤重的攝影、照明器材，守在洞裡捕捉洞窟生物和鍾乳石的畫面。拍完後，沿著繩結爬出洞外，穿過樹林下山，身上沾滿了爛泥和蜘蛛絲，個個都成了泥人。這番辛苦是有代價的－－公共電視「台灣的生物世界」第三季又多了一些珍貴的畫面。

傳播／公共電視？政府電視？

最近報紙上談到了應該是「政府」聘請的公共電視「籌備委員會」名單，不禁令人驚嚇，特別是有關政府首長名列其中，令人懷疑其他委員，該不該接受這個名不副實的公共電視籌備委員的名銜。公共電視，顧名思義，必須是超然於政府之外，且能代表社會各階層利益的一個組合。公共電視絕不是政府從事政令宣導的工具，而是現代文化事

傳播／全盤翻修行政祕密

立法院為了國防預算審查程序應否公開而鬧得不可開交，這件事使我想起以前一名跑國防軍事路線的記者朋友對我吐的苦水；很難跑出什麼名堂來，軍事單位主動提供的資訊大多是通稿，而且不太具有新聞價值；記者想主動挖掘，卻很難突破層層的銅牆鐵壁，稍有不慎還恐誤蹈洩露軍機法網，惹禍上身。這種說法似乎不是無病呻吟，更不是

做個不卑不亢的老闆

「不卑不亢」的意思是有效溝通的能力；說出你要的，也聽進去別人怎麼說；它也意謂著能清楚、堅定地表示「好」或「不好」，並且在條件恰當，又不失面子的情況下，與別人達成協議。假設你要一位屬下在週末時加班，你會怎麼告訴他呢？以下三種方式，每一種都會導致不同的結果。一、攻擊型：攻擊型的經理會說：「我已經決定了，

傳播：政治熱季的新聞

從去年年底選舉前一直到現在，對國內新聞界來說，真是數載難逢的新聞黃金時段；同時可以預言，在未來幾個月內，隨著政府高階層人事及相隨之權力的重新組合，這個黃金時段不但會延續下去，而且可能漸入「熱」境，變成鑽石時段。古云板蕩識忠臣，實在是智慧之語。平常，我們不容易看出新聞界的專業水平，而在這國內政治板蕩的

萬年電台萬年青？

政府播遷來台次年，正聲廣播公司在士林芝山岩，一層不到三十個榻榻米大的民房樓上開播；當時的台聲「八百壯士」重複吼著「中國不會亡」，傳遞了那時代的悲壯情懷。一位現年三十歲的新聞記者，猶記得幼時父親神秘而緊張地警告她，不得趁夜深偷聽「那一邊」傳來的廣播節目。位於士林的復興廣播電台，訪客一人內就可看到高懸的