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澳洲品牌密碼

澳洲國家品牌密碼1 打造安定生活空間 澳洲，遙遠的南方之國，卻打造出耀眼的國家品牌，令人刮目相看。在FutureBrand所做的國家品牌（CBI，Country Brand Index）調查裡，除了2005年第2以外，澳洲已連續三年蟬聯世界第1。（見頁232表1）在賽門．安霍爾特（Simon An

兩岸「雙贏列車」已出站——馬總統化險為夷的第一年

就職周年馬總統與台北市大理及彰化伸東國小的小朋友共讀《十二歲的天空》；告訴他們：小時候的志願不是當總統，是想當火車司機。此刻他宿願已償：既是總統，又是兩岸雙贏列車的司機。（一）一年前馬總統與新團隊接任時，低估了八年來政治與媒體生態的改變，民眾耐心的缺乏，也沒有預估到阿扁後遺症的強度與深度，更沒有預料

創新行銷 澳洲策略

善用電子媒體 另類宣傳 奪最善行銷國愈是不景氣，愈是要創新。去年12月，故事設定在1939年的《澳大利亞》電影正式上映。片中，藉由主角休．傑克曼（Hugh Jackman）、妮可．基嫚（Nicole Kidman）、及一位原住民與白人混血小孩努拉的冒險之旅，帶領觀眾一窺壯闊山河的澳洲大地，更深入

國家治理，進入品牌時代

意涵〉結合品牌與國家競爭力 是軟實力，更是國家形象 「品牌」意識早已深植人心，而現在，連國家也要開始打品牌。國家間的競爭排名早已行之有年，如瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）等進行的「國家競爭力」排名，只是，最近一項新崛起的國際排名，影響力愈受重視——那就是將品牌與國家競爭力整合的「

媒體也會與人為善了！

根據民調，台灣有幾類人不受信任和尊敬，前三名是黑道、政客和新聞記者。在民主國家，新聞界有制衡政府怠惰貪腐和保障公眾自由人權的功能，地位崇高，本應受人景仰。但台灣媒體常因「為達目的，不擇手段」而受人詬病。舉例來說，文明先進國家的記者，尤其是電子媒體記者，雖在同業間也競爭新聞，但不會對採訪對象粗魯無禮，

病人的權益被拋到腦後了！

亞都麗緻集團總裁嚴長壽在〈領導人的智慧〉一文中說，「我們必須承認關於『民主』我們學習得還不夠。我們還未認清官員、民代只是『公僕』。」確實至今仍有不少官員、民代還不知道自己是公僕。相對地，多數百姓面對官員、民代時，仍把他們當老闆，態度脫不了畏懼與順從，以下是一個例子。曾有位病人，因為吃檳榔而有口腔的病

工會、教育與所得分配

一年一度五一國際勞動節又來臨了，各國的工會都會在此佳節舉辦一些大型的慶典，慶祝這一個屬於他們自己的日子，工會也會在此節日舉辦一些大型的遊行，要求政府改變某些政策，推行一些有利於勞工的政策。各國政府亦會在此日表揚一些模範勞工，感謝勞工階級對社會建設與經濟發展的貢獻。政治人物也會趁此機會參與工人的遊行隊

為何企業要將國際貿易，提升為國際行銷

在這次金融海嘯中，幾乎凡是國際化程度愈高的國家，受傷似乎也愈重。不過各國所受傷害並不相同；以台灣而言，所受傷害主要不在金融，而在出口貿易上。依統計，自2005年9月開始，台灣出口金額連續六個月衰退，而整個2008年對外貿易金額較2007年幅度驟減達46％之多，為28年來所僅見。由於台灣為對外貿易依存

讓員工在劇情中看到自己

2008年10月17日，明基（BenQ）在大陸蘇州開幹訓會議，上午觀賞電影《We Are Marshall》（希望不滅）。這是描寫美國亨丁頓小鎮與馬歇爾大學美式足球隊的故事。足球隊成員在一次意外墜機中陣亡，小鎮形同死城，了無生氣。一位外來教練接下棘手任務，必須在三個月內重組校隊。在一片看壞聲中，教練

六招讓你溝通無往不利

不要羨慕別人口才好，也不要以為說故事是天生的本領，只要你願意，跟著以下六大招，就可以成為「說故事領導、說故事行銷、說故事打品牌」的高手。 1.先跟親近的人練習想成為說故事領導與行銷達人前，先要具備順暢的表達能力，不妨透過朗誦練習，進階到與親朋好友對話，再逐步擴大對陌生人。「親近的人才會講真話、直指