評論

總理陸克文 施政理念就是國家品牌

「We are sorry、we are sorry、we are sorry，」2008年2月13日早晨，澳洲新任總理陸克文（Kevin Michael Rudd）在國會殿堂上，連三聲對著因為失竊的一代（The Stolen Generation）政策而受苦的原住民道歉。從1910年到1970年代

文創產業更需要有創意

我們需要什麼樣的文化創意產業政策？相信不少人對於此一答案的追問，並未隨著日前行政院所公布的政策內容而停止。政府決策單位必須瞭解到，政策的公布只是推動過程的開始，如何掌握契機，深化政策的品質，將是計畫執行的關鍵。在名為「創意台灣——文化創意產業發展方案」政策中，政府用數字展現出來其推動產業的決心。政府

現金至上、加強溝通才是逆轉之道

金融海嘯橫掃全球，諸多知名企業應聲倒地，世人大感震驚之際，企業領導人也對眼前充滿不確定的現況躊躇疑惑，彷彿陷入一陣迷茫未知的黑夜濃霧。天下文化出版社於5月31日出版的中文版新書：《逆轉力——經濟不確定年代的新領導法則》，或許正是長夜裡一盞指路明燈。「人們對於金融體系、經濟現況與政府作為等都感到相當困

學澳洲，行銷台灣

就在整個台灣幾乎把所有力氣放在互動頻繁的兩岸事務、及經濟蕭條的後續影響時，本期《遠見》再次走向國際，介紹一個國際上愈來愈受到關注的新思惟、也是新的國際排名：「國家品牌。」權威的英國《經濟學人》雜誌便曾撰文：「國家品牌，一項全新的選美比賽。如何打造才能脫穎而出？」是的，繼產品品牌、企業品牌、個人品牌這

多元文化 澳洲魅力

各式人種豐富移民社會 政經融合力 刺激發展轉眼之間，澳洲廢棄白澳政策已過30多年之久，現以多元文化，展現她的與眾不同，打造國家品牌。「我們是來自不同地方的一家人！」2009年1月26日澳洲國慶日，墨爾本巿鎖定這個主題，盛大舉辦遊行活動。當天，巿內的各個族裔，從中國、韓國、印度、印尼、越南、希臘、

世界最好工作 全球網友瘋狂關注

魔鏡啊、魔鏡啊，世界最好的工作在哪裡？如果有個工作只需漫步在藍天白雲沙灘上，偶爾下水跟魚群拍照，再把照片上傳並用英文寫下心得，還有半年澳幣15萬薪水（約新台幣375萬元）可拿，你心動了嗎？這不是天方夜譚。2009年1月上旬，澳洲昆士蘭旅遊局為了行銷大堡礁，發揮絕佳創意，推出在全世界招聘保育員工作的廣

澳洲品牌密碼

澳洲國家品牌密碼1 打造安定生活空間 澳洲，遙遠的南方之國，卻打造出耀眼的國家品牌，令人刮目相看。在FutureBrand所做的國家品牌（CBI，Country Brand Index）調查裡，除了2005年第2以外，澳洲已連續三年蟬聯世界第1。（見頁232表1）在賽門．安霍爾特（Simon An

兩岸「雙贏列車」已出站——馬總統化險為夷的第一年

就職周年馬總統與台北市大理及彰化伸東國小的小朋友共讀《十二歲的天空》；告訴他們：小時候的志願不是當總統，是想當火車司機。此刻他宿願已償：既是總統，又是兩岸雙贏列車的司機。（一）一年前馬總統與新團隊接任時，低估了八年來政治與媒體生態的改變，民眾耐心的缺乏，也沒有預估到阿扁後遺症的強度與深度，更沒有預料

創新行銷 澳洲策略

善用電子媒體 另類宣傳 奪最善行銷國愈是不景氣，愈是要創新。去年12月，故事設定在1939年的《澳大利亞》電影正式上映。片中，藉由主角休．傑克曼（Hugh Jackman）、妮可．基嫚（Nicole Kidman）、及一位原住民與白人混血小孩努拉的冒險之旅，帶領觀眾一窺壯闊山河的澳洲大地，更深入

國家治理，進入品牌時代

意涵〉結合品牌與國家競爭力 是軟實力，更是國家形象 「品牌」意識早已深植人心，而現在，連國家也要開始打品牌。國家間的競爭排名早已行之有年，如瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）等進行的「國家競爭力」排名，只是，最近一項新崛起的國際排名，影響力愈受重視——那就是將品牌與國家競爭力整合的「