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原住民文化體驗將成觀光主打

多元文化魅力1〉原始文化的豐富性
文 / 范榮靖、呂愛麗    
2009-06-01
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原住民文化體驗將成觀光主打
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近年來,澳洲旅遊最火紅的行程之一就是,原住民文化體驗。尤其,今年初《澳大利亞》電影緊扣原住民主題,更有推波助瀾之效。

從三年前,澳洲旅遊局轄下設立原住民觀光產業諮詢委員會開始,便陸續整合相關資源,現已推出超過300種不同的原住民體驗活動。

現年47歲,個頭高大、身材壯碩,具有原住民身分的亞當.陸奇威(Aden Ridgeway)扮演關鍵角色。

曾任澳洲民主黨副主席、新南威爾斯州參議員的他,在澳旅局邀請下,出任原住民觀光產業諮詢委員會主席,一步一步地打造出澳洲原住民體驗旅遊今日的成績。

「我有信心,五年之內,澳洲將在國家品牌調查中的原始文化品牌項目,擠進世界前五名,甚至前三名,」陸奇威認真地說。

他要如何做到?有何祕訣?陸奇威分享他的經驗,以下是專訪內容:

願景:發展300種不同的原住民體驗

目前,澳洲政府對原住民的關注主要有兩大層面:第一是經濟面,尋找更好的方式投資原住民社區,改善他們的住屋環境及其他社會問題。政府最近也在討論要成立原住民代表團體,以便有更好的方式與原住民溝通。

第二是提升原住民生活水平,因為原住民平均壽命較低,譬如患糖尿病的機率比較高。

此外,加強原住民的教育水準,鼓勵更多原住民孩子完成高中和大學教育。這些孩子在學校同時學習自己的母語和英語,當中的比例則需視他們所屬的學校而定。

三年前,因應這股愈來愈重視原住民的趨勢,我們也意識到,原住民文化其實可以和觀光產業結合。於是,在我主導下,成立了原住民觀光產業諮詢委員會,由我擔任主席,成員來自礦業、旅遊業、金融業、藝術界等,希望背景多元,激發更多創意,創造良好的客觀條件讓原住民觀光得以發展。

現在,旅客來到澳洲,除了可以前往著名的海灘或其他景點觀光,也有機會體驗原住民文化。

我們做的事包括,規劃多樣的原住民旅遊行程,提供外國和商業遊客全面的介紹和導覽,譬如業者的資訊、每項服務能給遊客帶來甚麼樣的經驗等。

因此,我們必須深入瞭解澳洲到底有多少支原住民。從語言來說,澳洲約有300種原住民語言、700種方言,總人口數約40萬人。

這點正是澳洲和紐西蘭不同之處。紐西蘭國家面積較小,原住民組成較單純,只有一種原住民語言,使得他們在行銷原住民旅遊容易許多,早從20年前就開始推廣。

但有為者亦若是。此刻,在我們的規劃裡,已經納入超過300種不同的原住民體驗。例如,原住民慶典、雪梨部落勇士之旅、北領地的尼特米魯克之旅、澳洲中部的藝文導覽之旅,以及西澳庫加蒙的住宿體驗等。

做法:不物化原民,鼓勵實質交流

體驗原住民文化不是到他們的社區,看他們穿上傳統服飾,臉上畫滿圖騰,赤腳跳舞。原住民文化根植於他們的故事和這個土地的緊密關係,我們不要迪士尼的那種呈現方式,不希望物化這個充滿生命力、不斷在創新、改變的特殊文化。所以你不會看到一個像是原住民園區那樣的形式出現,而是要旅客在星空下、在營火旁,與原住民真真切切地交流。

同時,我們也邀請一些非常出色的原住民藝術者到雪梨歌劇院表演,原因是要讓大家看到原住民文化是非常具有活力、多元及適應性強。

其次,我們成立了原住民旅遊的網頁,裡面有很多這個產業的資源訊息,業者們可以透過這個平台相互交流。

接著,我們定時發出新聞資料,進行個案調查,親自去體驗不同業者提供的原住民旅遊服務,再以報導形式讓更多人瞭解這個產業的最新發展。

我們還走到國外,舉行大型街頭表演。例如2007年,我帶領原住民團隊到歐洲各個城市巡迴表演,今年則到美加。這是為了將澳洲原住民文化推上國際舞台,也讓澳洲業者瞭解國際旅遊市場運作方式,以及各國旅客的要求。

未來,原住民慶典也是重點之一。澳洲政府現正研議如何協助原住民舉辦文化慶典,主要區分Gama和Draining兩大節慶,內容包括傳統和現代舞蹈、戲劇、詩歌、辯論等活動。

市場:國內穩定成長,國外鎖定中印

在澳洲,原住民旅遊愈來愈受歡迎,尤其澳洲本地人更是明顯成長。目前,國外和國內的遊客大約各占五成,其中國內遊客的比例正在穩定成長,顯見澳洲人也開始對原住民旅遊產生好奇、興趣。

在國外旅客部分,主要市場將會鎖定台灣和中國,因為兩地的遊客人數今年不斷上升。印度也是值得留意的市場,特別是他們有愈來愈多中產階級的人到我們這裡旅遊。

萬事起頭難,經由這三年多的打拚,成效已逐漸浮現。2008年,FutureBrand所做的國家品牌調查中,在原始文化品牌方面,澳洲首度擠近前十名,排名第9。我有信心,再過五年,澳洲就可以擠進前五名,甚至前三名。(范榮靖採訪;范榮靖、呂愛麗整理)

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