評論

《遠見》 把ZARA概念引進台灣

2006年11月初，《遠見》採訪團隊三人，從台灣歷經28小時飛行，抵達位於西班牙西北角的濱海小鎮ZARA總部。那是我第一次到西班牙，抵達時約下午3點，當車子從機場開往市區時，整個小鎮像空城，路上幾乎看不到車子、也幾乎沒有路人。我心中一驚：「天啊，我是來到空城嗎？到底來對了？還是不對？」後來我才瞭解到

找中國人經營， 2020年將成最大營收來源

全球各大快速時尚品牌中，最早進入中國大陸發展的是日本的UNIQLO（優衣庫），在2002年。 一如集團名稱Fast Retailing（迅銷），在大陸的展店速度非常快。 2011年8月26日，山東省濟南首家UNIQLO分店恆隆廣場店正式開幕，占地2000平方米（約600多坪）。裝修整齊、簡潔、大方，

UNIQLO台北阪急店 坪效如何令全球驚豔？

歡迎光臨UNIQLO！」一年前，UNIQLO台北阪急店在朝氣蓬勃的店員問候聲中開幕。當天排隊的人次，在阪急百貨外圍繞了好幾圈。 據統計，當日排隊人次達2500人。這些充滿購物熱情的民眾當下可能不知道，自己已經打破世界紀錄。「在其他國家即使是全球旗艦店，排隊人數最多大約1300人左右，」UNIQLO台

優先找好店面，視當地需求決定進駐家數

千呼萬喚，台灣消費者引頸企盼的ZARA台灣首家門巿，2011年11月5日在台北101商場一、二樓開張，第一天就湧進1萬5000人，業績達5000萬新台幣。 今年6月，ZARA所屬INDITEX集團法說會上，公布下半年展店計畫，台北首次名列其中，一時震撼各界。從此，關於ZARA在台展店策略消息不斷。一

從香港、大陸進亞洲，只布點黃金商圈

日本，向來都是歐美服裝品牌進入亞洲巿場的首選，但H&M卻一反常態，選擇先到香港、再到大陸。 2007年3月，H&M在香港中環開設亞洲第一家分店；4月12日，又緊接著在上海淮海中路開設大陸第一家，也是亞洲第二家分店。 當天，盛況空前。不僅澳洲明星凱莉．米洛蒞臨表演造勢，現場更是一早就吸引近千人排隊，甚

速度競爭力，快節奏挺進二、三線城市

快、快、快！全球快速時尚龍頭ZARA，布局中國大陸巿場，動作同樣快速、積極。 2006年3月，ZARA首次進入大陸，選在上海南京西路、專賣一線精品品牌的恆隆廣場對面，開設第一間分店。 如今，五年多過去了，ZARA衝出一張亮眼成績單。 2010財報年度報告顯示，ZARA，加上INDITEX集團其他四個

平價品牌競逐中國 決戰二、三線城市

全球快速時尚品牌現正積極向「東」行！ 近一年來，從ZARA、H&M、GAP、到UNIQLO，都將亞洲地區，視為重點開發巿場。 2010年10月7日，UNIQLO進軍台灣，在台北信義計畫區阪急百貨設立分店，引起熱列迴響。開幕當時，締造2500多人排隊，創下UNIQLO有史以來最高紀錄， 一個月後，11

平價時尚的社會責任： 血汗與浪費惹爭議

近年來，正當快速時尚風潮襲捲全球之際，卻也逐漸興起一股反思、批判的聲音。 「衣服生產成本增加，意謂快速時尚即將出局？」2010年9月，英國BBC一則新聞預估，由於棉花價格調升50％、亞洲工資上漲、製造過程汙染環境、以及人民重新審視消費習慣等因素，快速時尚模式正遭遇危機。 「快速時尚，應該要慢下腳步了

平價時尚未來決戰點：網購市場

過去十年，快速時尚品牌拚擴點、拚實體店數；未來十年，決戰重點將再加上電子商務（E-Commerce）。 「SHOP ONLINE」《遠見》2011年10月初前往ZARA西班牙總部拉克魯尼亞（La Coruña）採訪，發現總部所在地與馬德里、巴塞隆納等西班牙各大城市，在INDITEX旗下

省下倉儲費用， 每週運送260多萬件衣服

ZARA快速時尚的祕密，不只設計快速，物流更是關鍵。 你若詢問一般西班牙人民，多數人會告訴你，ZARA不只是服裝業，它其實很高科技。而這裡的高科技其實指的就是ZARA獨步全球的物流體系。 當ZARA從一間店面，發展成為現今遍布70多個國家，集團店數超過5000間，每家店舖不管多遠，仍能每週進兩次新貨