評論

海西計畫的人才庫 廈門大學13科系擠上前10大

「鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭，故鄉在那頭……，」祖籍福建的台灣大詩人、中山大學教授余光中，今年4月5日，在母校廈門大學建校85周年慶的晚會上，朗誦了他的成名作之一、在海峽兩岸都廣為流傳的《鄉愁》。不止余光中，廈大為了大大慶祝85周年，破天荒請來六位諾貝爾獎得主，包括台灣的前中央研究院院長李遠哲（

海西計畫的文化資產 鼓浪嶼 鋼琴島的文風自由風

「我才來半年，鼓浪嶼已經上過七次了，」從事成衣業的台商林錦煌說，所有來廈門看他的親朋故舊，都指名要去鼓浪嶼參觀。鼓浪嶼是廈門島西南方一顆蕞爾小島。雖然論面積或地理區位，鼓浪嶼都像月球伴著地球，但是鋒頭卻毫不遜於廈門。鼓浪嶼是中國大陸最知名的觀光景點之一。今年中共十一黃金週，光是10月3日那天就有75

海西計畫的中心樞紐 廈門吸引5萬台灣人落腳

經營之神王永慶10月下旬，首度經由金門到廈門，為「小三通」路線再度做了大宣傳。富甲一方如王永慶，也為金廈小三通節省了3∕4旅費、少花五個小時的便利所吸引。在大陸各省市中，福建省最繁華的是廈門市，面積是台北市5.7倍大，但是常住人口卻只有225萬人，比台北市還少個40萬。人均所得約5720美元，約台灣

古根漢美術館長璜．依格納修．維達特：世上哪個城市不是用文化吸引你？

古根漢美術館長璜．依格納修．維達特（Juan Ignacio Vidarte），可說是一手參與畢爾包轉型的靈魂人物。1988年，還在稅務單位工作的他被徵召進入城市改造委員會，之後畢爾包決定引進古根漢，從籌備、建館，直到擔任第一任館長至今，璜成功從一個金融人才轉型為文化人。幾年前台中市長胡志強積極爭取

從ZARA看到 崛起的西班牙

1975年前還是獨裁政體，在歐洲中屬於後段班的西班牙，1986年加入歐盟後，善用各方資源，20年後的今天，西班牙要向世界證明她的競爭力。今年2月5日，西班牙的國門「馬德里機場」啟用了耗資62億歐元（約2600億台幣）的第四航站，天花板一層層像波浪似，彈性地起伏綿延，原來是以泰國進口的竹片排列而成，搭

當ZARA席捲全世界 家鄉New ZARAs跟著來勢洶洶

孕育出ZARA這個全球化時裝品牌的地方，既不是西班牙的首都馬德里，也不是第二大城巴塞隆納，卻是西班牙西北邊加利西亞自治區（Galicia）的拉克魯尼亞市（La Coruña）。不過，加利西亞並不是只有ZARA這個品牌。2001年遠嫁拉克魯尼亞、也是當地唯一可以找到的一位台灣人羅秀貞便觀

ZARA的集團擴張 用1＋7個品牌逐鹿全球

全世界沒有一家服裝公司，像ZARA所屬的INDITEX集團那樣地幅員遼闊；而且，版圖仍以一年展店500家的速度擴張，持續向美洲、亞洲等地的新市場推進。INDITEX集團營收規模僅次於美國GAP集團，雖然是全球第二大服裝公司，但是比起GAP九成以上的店在美國，INDITEX活像是一隻將觸角伸向全世界6

ZARA的店長、廠長、櫥窗設計師 設計師背後的時尚魔法師

銷售最前線》ZARA店長瑪莉亞 扮演流行尖端的頭號007ZARA明明是服飾店，但是卻很像台灣的7-ELEVE。客人天天進門看最新流行，店裡衣物不但經常更新，店面裝潢也是變、變、變，「因為我們做時尚，所以要常常改變，消費者也希望可以隨時在最時髦的地方，」一頭深色直髮、以連身短裙搭配長褲與西裝外套的瑪

專訪ZARA執行總裁海蘇斯：我們用「倒過來」的思惟影響世界

ZARA是一家極為低調的跨國公司，創辦人阿曼西奧．歐特嘉（Amancio Ortega Gaona）從沒接受過任何訪問，對外發言一向由擔任執行總裁的海蘇斯（Jesús Echevarría）代勞。在總部內接受專訪，海蘇斯談到ZARA最重要的內部精神就是謙虛與學習。以下是精

別人耗時6～8個月製造流行 ZARA 只要2週就能上市的製程大公開

1.時尚最前線：顧客意見＋店員觀察散布全球64個國家的近1000家ZARA門市，每週兩次推出最新款式到店面，由店員負責蒐集市場情報，以PDA回傳訂貨單給總部的市場經理。總部便依此決定哪些款式可以增產類似款，或是停產。門市接獲任何顧客反映，也可隨時與市場經理聯繫，回報最新流行訊息。有300位員工的設計