alexa
置頂

專訪ZARA執行總裁海蘇斯:我們用「倒過來」的思惟影響世界

文 / 楊瑪利、林孟儀    
2006-12-01
瀏覽數 29,250+
專訪ZARA執行總裁海蘇斯:我們用「倒過來」的思惟影響世界
分享 Line分享分享 複製連結

ZARA是一家極為低調的跨國公司,創辦人阿曼西奧.歐特嘉(Amancio Ortega Gaona)從沒接受過任何訪問,對外發言一向由擔任執行總裁的海蘇斯(Jesús Echevarría)代勞。在總部內接受專訪,海蘇斯談到ZARA最重要的內部精神就是謙虛與學習。以下是精采訪問內容:

《遠見》問(以下簡稱問):對我們而言,快速流行(Fast Fashion)是很新的概念,但是對你們而言,這是從什麼時候開始的?又產生了哪些影響?

海蘇斯答(以下簡稱答):這個問題很有趣,但是也很難回答。這個概念從這家公司剛剛創辦時就有了。因為創辦人從一開始就很執著於思考消費者要什麼。

公司的成長根基,便從回應消費者需求而來。這使得公司很謙虛,在任何時刻、任何市場、任何一家商店,我們一直很饑渴想知道,消費者要什麼。

而ZARA的影響是什麼?我引用哈佛商學院對我們的研究,他們說過去的模式都是先設計、送到生產、再送到店裡面去,一向要八個月。

但是我們倒過來,我們的一切都是從店裡面開始,消費者的喜好是我們設計的第一步,所以這是完全不同的思惟,不再由上往下,而是由下往上。

本文未完。雜誌訂戶登入可無限閱讀;加入遠見網路會員,每日可閱讀2篇會員限定文章。 登入/ 註冊
本文出自 2006 / 12 月號

快速時尚 橫掃全球:平價奢華風

分享 Line分享分享 複製連結
評論
您也可能喜歡這些文章
您也可能喜歡這些文章