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別人耗時6~8個月製造流行 ZARA 只要2週就能上市的製程大公開

楊瑪利、林孟儀
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楊瑪利、林孟儀

2006-12-01

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別人耗時6~8個月製造流行 ZARA 只要2週就能上市的製程大公開
 

本文出自 2006 / 12月號雜誌 快速時尚 橫掃全球:平價奢華風

1.時尚最前線:顧客意見+店員觀察

散布全球64個國家的近1000家ZARA門市,每週兩次推出最新款式到店面,由店員負責蒐集市場情報,以PDA回傳訂貨單給總部的市場經理。總部便依此決定哪些款式可以增產類似款,或是停產。門市接獲任何顧客反映,也可隨時與市場經理聯繫,回報最新流行訊息。

有300位員工的設計部門,根據前線情報,決定停產某些服飾,並針對熱門商品,進行改款、改色,推出改良款式。

2.設計最熱門:一年推出2萬款新樣式

「我們不會因為某一件衣服暢銷,就生產100萬件,而是每次都修改再修改,讓他們基本上都是顧客喜歡的流行,但是每件又都不一樣,」公關經理拉烏(Raúl Estradera)指出。設計部門決定採用哪些布料,設計款式、花樣、繡花等,設計圖與工廠連線,一設計完,工廠立即生產。

設計部門每年平均推出2萬多種新款設計,是競爭者如GAP的三倍。

3.製造最效率:追求低成本及近距離代工

工廠工作人員收到設計師的原型裁片,在電腦上,以最節省布料成本的方式排版。布料裁切後,按服飾各部位的布片分袋包裝,送往自己工廠或委外代工。

知識與美味同行,遠見請客西堤

為了追求速度,代工廠50%以上都在總部鄰近地區,除了西班牙外,包括摩洛哥、葡萄牙。任何地方代工的產品最後一定都會回到總部來,再配送出去。

4.運輸最自動:全球最長成衣地下軌道

ZARA總部有全世界最長的成衣業地下軌道。工廠縫製完畢後,透過綿延十幾公里長地下隧道裡的自動軌道,將一批批成衣送回ZARA工廠,進行品檢與包裝。

ZARA工廠的工作人員負責整燙、品檢,無誤後貼上標籤與標價牌,交由機器包裝。

5.物流最迅速:一週出貨260萬件

包裝好的服飾透過輸送軌道自動分類,先送到代表各國市場的衣架上,再依據包裝上的條碼,由輸送帶分類到代表各門市的盛裝盤中,物流中心一小時可以處理6萬件衣服,最後裝箱交由貨車運輸,ZARA位於總部的物流中心一週內約出貨260萬件衣服。

6.鋪貨最快捷:歐陸以外的統統坐飛機

不管運到世界任何地方去,ZARA的新衣最慢48小時內一定抵達門市。到歐陸市場的產品,由貨車送貨,但只要離開歐陸市場,例如到美國、亞洲,為了趕上架速度,一律坐飛機,「要不然貨坐船到了亞洲,衣服已經退流行了,」執行總裁海蘇斯(Jesús Echevarría)開玩笑說。

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