評論

陽獅廣告總經理 梁曙娟

去年她獨立發行了《品牌建誌》雜誌 （Brand Building），也曾提出「混種消費者」（Consumix）這個新名詞，引起極大迴響。 對她來說，跨界是觀察消費者趨勢最好的方法。以下是她對行銷趨勢的看法： 從重大事件觀察集體情緒 雖然世界上有許多人以預測未來為專業（在國外有許多自稱為未來學家

政治大學企管系教授兼商學院副院長 別蓮蒂

趨勢1〉「隨身商店」，發展將日益成熟 隨著智慧型手機與二維條碼的普及化，搭配上宅配和便利商店交織成的物流網，消費者可以愈來愈方便地隨時隨地消費。上一波的消費通路與溝通管道革命來自網際網路，造就一批宅男宅女窩在家中上網娛樂、消費；而下一波消費通路的引爆點，應該就是智慧型手持設備。 靠著智慧型手機或是未

台灣安吉斯媒體集團執行長 楊淑鈴：

Lativ最早是打台灣製造的成衣形象起家，後來因為品項太多，已經沒辦法全部台灣製造，需要改變策略。 Lativ也發現了，需要進一步擴大消費群，不能光靠網路，也要靠offline的實體銷售。在經過專業的市調檢驗後，Lativ發現許多人還是會認為電視廣告上出現的才叫大品牌。 因此從去年開始，它開始打電視

先勢傳播集團營運長 黃鼎翎：

平價時尚的意義，就在於大家願意花少一點的錢，依然可以換來時尚的感覺。像發熱衣，就是因為大家冬天還是希望穿的很漂亮，很性感，不要穿得厚厚的，像隻熊，發熱衣很薄，穿起來比較好看，又便宜，就這樣紅起來。 數位匯流讓文創翻身 第二個大趨勢，就是行動生活。不論是行動工具，例如手機，還是行動內容、購物等，全都

晶晶晶總經理 陳玲玲：

不少頂級精品業說，景氣不好時，品牌最強的一家往往是最後一個受影響的，而當景氣恢復了，品牌力最強的，也會是第一個業績成長。追根究柢來說，品牌的影響力依舊很重要。這也是企業必須經營品牌的核心原因。 台灣未來可能出現的幾個消費趨勢，我覺得第一個，可以從工作時間來觀察。 第一個出現的是累和悶的商機。根據歷年

台灣消費市場觀察 2012消費大趨勢

《遠見》請來七位專家學者解讀消費趨勢，並深入觀察15家第一品牌的企業，同時整理出2012年的消費市場十大趨勢和消費者行為三大趨勢，找出一個看似不起眼的消費趨勢，未來極有可能一躍成為扭轉頹勢的大功臣。掌握未來大商機，跟著《遠見》走就對了！ 洞悉2012消費者行為的三大趨勢 說上引水產是現在台北

台商走避「三荒兩高九把刀」「服務為王」時代來臨

其實去年底就有一篇文章在大陸引發熱絡討論。文中指出蘋果每賣出一台iPhone，就獨得58.5％利潤，原物料供應商占21.9％，螢幕與電子元件等供應商分得4.7％，而大陸數萬計的工廠員工，只能分到1.8％。至於台灣代工大廠如鴻海，毛利也是個位數。有大陸專家把iPhone 4S拆解，計算所有成本只要11

一機在手 由不得你不低頭

曾幾何時，人類最原始以來的四目交接，變成一件困難的事。不管是通勤、搭電梯、開會與走路，你會發現，身邊的人都在智慧型手機螢幕上撥呀撥的。 愈來愈多人選擇餐館或購物時，總是先掏出手機看網友口碑與比價；親朋好友聚餐時，總是先拍照、打卡，在臉書分享。 你是否有聽到愈來愈多人感歎，明明是跟朋友一起吃飯聊天，結

選校指南4〉學術力

從SCI、SSCI、到A&HCI，這些無數的「I」，是許多大學教授發表研究論文、拚升等的努力目標，目前更常被做為評價大學優劣的重要指標。 雖然政治大學校長吳思華直言，只看論文發表數來評價大學，嚴重扭曲台灣學術界的發展；全國大學校長會議上，也有許多校長認為，只看論文排行，不在乎其他特色，曲解了大學評鑑

和勤精機 專精技術 「沖」入雙B供應鏈

來到和勤精機位於彰化的總部，四周是一片翠綠稻田。如果拿出手機打卡，顯示的地點只有一個：「彰化田中間」。 然而，在這看似不起眼的田中央，和勤卻用獨門的精沖技術（fineblanking），生產出傲視國際的精沖零件。不僅吃下電腦硬碟音圈馬達制動器全球1∕5的市場，所生產的汽車零件，也讓世界一流的賓士、B