楊瑪利、王一芝、林士蕙

3位傳播與公關專家看消費趨勢

為了解2012年有哪些消費大趨勢，《遠見》特別邀請國內三位廣告與公關界領袖齊聚一堂。包括了晶晶晶廣告總經理陳玲玲，她是得獎無數的資深廣告人，對於精品、女性族群觀察一向獨到。另外，深諳新興的數位行銷潮流、安吉斯媒體集團執行長楊淑鈴；以及長年耕耘文創、3C商品領域的先勢傳播集團營運長黃鼎翎。 她們一起分

台灣安吉斯媒體集團執行長 楊淑鈴：

Lativ最早是打台灣製造的成衣形象起家，後來因為品項太多，已經沒辦法全部台灣製造，需要改變策略。 Lativ也發現了，需要進一步擴大消費群，不能光靠網路，也要靠offline的實體銷售。在經過專業的市調檢驗後，Lativ發現許多人還是會認為電視廣告上出現的才叫大品牌。 因此從去年開始，它開始打電視

先勢傳播集團營運長 黃鼎翎：

平價時尚的意義，就在於大家願意花少一點的錢，依然可以換來時尚的感覺。像發熱衣，就是因為大家冬天還是希望穿的很漂亮，很性感，不要穿得厚厚的，像隻熊，發熱衣很薄，穿起來比較好看，又便宜，就這樣紅起來。 數位匯流讓文創翻身 第二個大趨勢，就是行動生活。不論是行動工具，例如手機，還是行動內容、購物等，全都

晶晶晶總經理 陳玲玲：

不少頂級精品業說，景氣不好時，品牌最強的一家往往是最後一個受影響的，而當景氣恢復了，品牌力最強的，也會是第一個業績成長。追根究柢來說，品牌的影響力依舊很重要。這也是企業必須經營品牌的核心原因。 台灣未來可能出現的幾個消費趨勢，我覺得第一個，可以從工作時間來觀察。 第一個出現的是累和悶的商機。根據歷年