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3位傳播與公關專家看消費趨勢

行動、平價風延燒,年齡界線消失
2012-03-14
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3位傳播與公關專家看消費趨勢
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為了解2012年有哪些消費大趨勢,《遠見》特別邀請國內三位廣告與公關界領袖齊聚一堂。包括了晶晶晶廣告總經理陳玲玲,她是得獎無數的資深廣告人,對於精品、女性族群觀察一向獨到。另外,深諳新興的數位行銷潮流、安吉斯媒體集團執行長楊淑鈴;以及長年耕耘文創、3C商品領域的先勢傳播集團營運長黃鼎翎。

她們一起分析台灣即將掀起的消費新流行,包括紅到發燒的外食市場、平價時尚、與手機,今年還會繼續以更創新的方式引領風騷;國人老喊累與悶的情緒背後,也可解析出一股新的商機正要大爆發;國片大熱賣,文創產業會再結合觀光、週邊商品繼續擴大買氣等。

而就整體景氣來看,三位專家一致認為,目前台灣的內需消費能力不錯,不必因為歐債危機,那麼悲觀。因為台灣人對於全球不景氣這件事已經有經驗,2008年的金融海嘯,大家一度很恐慌,但都走過來了,這一次再聽到壞消息,就不會那麼害怕。以下是三人對於市場趨勢的解讀:

陳玲玲、楊淑鈴、黃鼎翔 告訴你今年10大消費趨勢: 

1.台灣人工作時間太長,「累與悶」商機無限。例如旅行、餐飲。

2.無界限時代來臨。國界、年齡、性別、虛實等都已被打破。男性保養品熱賣、女性電玩產品興起。

3.不婚不生人口增加,一個人的商機持續發燒,例如寵物等市場繼續壯大。

4.善用消費者的零碎時間,微電影等微趨勢當道。

5.因應M型社會,平價時尚產品繼續發燒。

6.行動通訊產品持續成長,一雲多螢的多樣產品熱賣,例如智慧型手機。

7.嬰兒潮退休,富裕銀髮商機強強滾。

8.文創產品持續風行。

9.身心靈相關產品熱賣,瑜伽、素食等運動或健康產品受歡迎。

10.社群行銷是各大企業不可或缺的重要一環。營造品牌知名度與好感度,不可忽視。

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