傳產

凱絡　媒體購買第一大

去年底台灣兩大媒體購買的女當家都有新任命，一是余湘在她的媒體庫被收購之後，升任為WPP下M集團的在台董事長，統轄含傳立在內的三家媒體購買。另外則是凱絡的李桂芬由總經理升任執行長。凱絡在2003年的表現非常亮眼，以新台幣48億元的廣告承攬量，從傳立手中搶下台灣媒體採購第一名。以品牌溝通者自居的李桂芬說

包益民　創意人創新路

約拍攝的那天，包氏（Pao & Paw）國際公司創辦人包益民一進辦公室，手裡拿了一台數位相機，「我極力推薦這款，」他一面說，一面把這台精巧相機推近牆上，展示極近距離攝相的威力。在台灣，三十八歲的包益民擁有極為罕見的經歷。從全美頂尖的加州帕薩迪那藝術中心設計學院畢業後，包益民進入廣告界的傳奇公司——威

廣告產業大變革

去年，序曲（Overture）在台灣上市，搜尋引擎廣告正式宣告進軍台灣。任何廣告主只要付出最低每個關鍵字新台幣3元的代價，就可以讓自己的產品出現在關鍵字搜尋的頁面上。加上Google原已在台灣提供的類似服務，一個新的廣告年代已然降臨。從1950年代電視在美國普及以來，三十秒廣告進入每個家庭，製作廣告

惠普之道　以人為本

1939年，普克（David Packard）和惠烈（Bill Hewlett）在一間車庫裡創立了惠普（HP）公司。這也同時代表著美國矽谷的誕生。到2004年，惠普的年營收已經達到近800億美元。隨著惠普的成長，「惠普之道」——惠普的哲學和作風，也在不斷的演化。惠普最根本的哲學，就是「以人為本」，這

消基會走過二十五年

「請容我致上最大的歉意，」2004年5月28日「喬登快閃」事件發生一週後，NIKE台灣分公司總經理林欽禮召開記者會，兩度向球迷鞠躬致歉。從事件發生當晚，消基會就掌握事件的主導權，除了召開記者會抨擊主辦單位廣告不實，疑似違反消費者保護法外，更發起「義工舉牌站崗、拒買相關產品」等抗議行動，讓NIKE承受

韓悟夫　精品業是「愛」的事業

去年底甫擢升為萬寶龍（Montblanc）執行總經理的韓悟夫，在來台停留不到二十四小時的緊湊行程中，接受《遠見》雜誌專訪，談起萬寶龍下個階段，他表示，女性精品將是未來的開發重心。曾有國外記者問過韓悟夫，在萬寶龍工作期間最有成就感的一件事。韓悟夫回答，他曾贈送一支萬寶龍鋼筆和親筆信，給公司高階主管的初

維尼中學Live Show

一提到美國加州，大家首先就會想到UCLA（加州大學洛杉磯分校），但是加州一所中學的知名度也不下於UCLA，那就是維尼中學（Whitney High School）。維中的大學升學率是全加州最高，因此吸引了大批重視子女教育的亞裔移民，它三分之二的學子來自包括台灣、香港、南韓、印度等亞洲移民。不過，吸引

建國中學能建國？

諾貝爾獎得主李遠哲和台北市長馬英九都曾經提到，在新竹中學和在建國中學所受的教育，對於他們日後發展影響深遠。高中階段是人身心成熟的關鍵時期，中央大學認知神經科學研究所所長洪蘭認為，在這個階段把優秀學生集中教育，利用同儕的競爭壓力，可以產生一加一大於二的教育成效，對國家社會有利。洪蘭曾於1986年到安徽

MBA哥姊們！你是學M？或是學B？

當個人在1963年有機會到美國密西根大學攻讀MBA時，真沒有想到四十年後的今天，MBA這一學位——尤其所衍生的EMBA——在國內以及世界上許多地方，會變得如此炙手可熱。 五花八門的各類MBA不過令人不解的是，原來單純的MBA，如今除了加上了E（executive）外，又加上各式各樣的形容詞，如代表

「生活設計」產業崛起

有些屢屢出現於生活中的畫面，你一定不陌生。抽空參加親朋好友的婚禮，只看見新人進場、敬酒、送客等公式化步驟，看不見新人幾眼，連當面恭賀的機會都沒有，甚至在喜宴中同桌用餐的人也都不認識。白天在辦公室辛勤工作，回家本來希望能感受到優閒氣氛，打開日光燈卻只見刺眼的白亮，讓人想放鬆都難。遇上親人朋友的生日，不