廣告產業大變革

去年，序曲（Overture）在台灣上市，搜尋引擎廣告正式宣告進軍台灣。任何廣告主只要付出最低每個關鍵字新台幣3元的代價，就可以讓自己的產品出現在關鍵字搜尋的頁面上。加上Google原已在台灣提供的類似服務，一個新的廣告年代已然降臨。

從1950年代電視在美國普及以來，三十秒廣告進入每個家庭，製作廣告的廣告代理商，為企業傳遞產品與品牌的訊息，一直是企業最親密的戰友。當企業擴張到海外，這些廣告代理商也隨之全球布點，或者是購併當地廣告公司，轉戰不同的市場。

但是從2000年以來，傳統廣告產業突然步入一個漫長的冬天。2001年，企業在廣告上的經費劇減，全球廣告量衰退達7％。台灣市場的廣告量，則從2000年起一路下跌。根據潤利公司的資料顯示，台灣四大傳統媒體（電視、報紙、雜誌、電台）廣告量從1999年593億元的高峰，跌至2001年與2002年的528億元與535億元，2003年雖回升到587億元，但低迷的市場還未能回到1999年的水準。