alexa
置頂

廣告產業大變革

文 / 梁中偉    
2005-02-23
瀏覽數 19,800+
廣告產業大變革
分享 Line分享分享 複製連結

去年,序曲(Overture)在台灣上市,搜尋引擎廣告正式宣告進軍台灣。任何廣告主只要付出最低每個關鍵字新台幣3元的代價,就可以讓自己的產品出現在關鍵字搜尋的頁面上。加上Google原已在台灣提供的類似服務,一個新的廣告年代已然降臨。

從1950年代電視在美國普及以來,三十秒廣告進入每個家庭,製作廣告的廣告代理商,為企業傳遞產品與品牌的訊息,一直是企業最親密的戰友。當企業擴張到海外,這些廣告代理商也隨之全球布點,或者是購併當地廣告公司,轉戰不同的市場。

但是從2000年以來,傳統廣告產業突然步入一個漫長的冬天。2001年,企業在廣告上的經費劇減,全球廣告量衰退達7%。台灣市場的廣告量,則從2000年起一路下跌。根據潤利公司的資料顯示,台灣四大傳統媒體(電視、報紙、雜誌、電台)廣告量從1999年593億元的高峰,跌至2001年與2002年的528億元與535億元,2003年雖回升到587億元,但低迷的市場還未能回到1999年的水準。

本文未完。雜誌訂戶登入可無限閱讀;加入遠見網路會員,每日可閱讀2篇會員限定文章。 登入/ 註冊
本文出自 2005 / 02 月號

第224期遠見雜誌

分享 Line分享分享 複製連結
傳產
您可能會喜歡