梁中偉

廣告產業大變革

去年，序曲（Overture）在台灣上市，搜尋引擎廣告正式宣告進軍台灣。任何廣告主只要付出最低每個關鍵字新台幣3元的代價，就可以讓自己的產品出現在關鍵字搜尋的頁面上。加上Google原已在台灣提供的類似服務，一個新的廣告年代已然降臨。從1950年代電視在美國普及以來，三十秒廣告進入每個家庭，製作廣告

包益民　創意人創新路

約拍攝的那天，包氏（Pao & Paw）國際公司創辦人包益民一進辦公室，手裡拿了一台數位相機，「我極力推薦這款，」他一面說，一面把這台精巧相機推近牆上，展示極近距離攝相的威力。在台灣，三十八歲的包益民擁有極為罕見的經歷。從全美頂尖的加州帕薩迪那藝術中心設計學院畢業後，包益民進入廣告界的傳奇公司——威

凱絡　媒體購買第一大

去年底台灣兩大媒體購買的女當家都有新任命，一是余湘在她的媒體庫被收購之後，升任為WPP下M集團的在台董事長，統轄含傳立在內的三家媒體購買。另外則是凱絡的李桂芬由總經理升任執行長。凱絡在2003年的表現非常亮眼，以新台幣48億元的廣告承攬量，從傳立手中搶下台灣媒體採購第一名。以品牌溝通者自居的李桂芬說

「大長今」的衝擊

日本的知名廣告人中山幸雄說過，四十五年前，日本的家庭開始買了電視，把它當成家裡的一分子，「從那時至今，家裡的成員就是爸爸、媽媽、小孩，還有電視。」日本受電視的影響深，電視製作的品質也傲視亞洲，日本NHK是亞洲最大的電視公司，年度收入達新台幣2000億元。其他影視業者往往透過衛星，或是透過片商，向日本

柴智屏：大長今的故事放到中國一樣好看

Q：製作人的使命是什麼？A：創作出風格獨特，能打動人心的作品。 Q：戲會賣的理由是什麼？A：很簡單，一句話：戲好看。不論是過去的「包青天」「還珠格格」，還是「流星花園」，都有它受歡迎的理由。戲劇有張力，打動人心，讓觀眾融進角色裡，就有機會。有人說「看戲的人是傻子，演戲的人是瘋子」，好像戲是假的東西。