全球焦點

創造名牌的點子王國－歐洲

歐洲人擅長利用廣告塑造名牌，同時也相信天下大小事情都可以用「一頁廣告」來表達；警察的委屈、醫生的不滿、教授的憤怒……，全部用刊登廣告的方式告諸世人。根據統計，去年歐洲地區在各大媒體的廣告花費高達三百七十億美元，創下一二%的高成長率，這種快速成長，比一向最「迷信」廣告的美國，還要高出一倍。 歐洲商品

專門培養總統的學校

在法國，當失業率高達一０%，連醫生、律師都面臨「市場飽和」的危機，卻有一種學校的畢業文憑，不僅保證絕不失業，而且個個都是「金飯碗」－－就是專門培養菁英的「高等學校」(Les Grandes Ecoles)。從總統到市長、自諾貝爾獎得主到大企業負責人，在法國，幾乎所有政治、經濟、科技界的領導人才，都出

賣書也賣人生哲學

「你的書店會賺錢嗎？」自從今年三月在北市租金高昂的仁愛路四段圓環邊，開設了以人文、藝術為主的誠品書店，三十九歲的企業家吳清友便經常被朋友這樣質疑。吳清友創辦引進醫院、飯店內餐飲、洗衣房硬體設備的誠建公司屆滿十五年。如今員工擴張六十倍，市場占有率超過七０%，誠建又垂直延伸，增設太豪、台耀兩團隊公司。從

經濟學人觀世界

美國電視在歐洲喧賓奪主歐洲共同組織跟美國又在鬧意見了。這回的焦點是在歐洲電視上播映，每年起碼賺到十億美元的美國片。對美國而言，娛樂事業是僅次於國防的第二大宗外銷產品。今天，美國影片對歐洲電視的輸出量比一九八三年時增加了五倍，美國節目已占歐洲電視每年播映時間二十七萬五千小時的一二%；而歐洲電視頻道還在

個案研究：實力見真章

案例一：「大」不一定賺錢美國紙業巨人國際紙業公司(International Paper Co.)去年生意鼎盛，營業額破紀錄衝上九十五億美元，其中淨利為七億五千四百萬美元，比前一年成長八九%。 比比看小小的格拉飛特紙業公司(P.H. Glatfelter)，卻以一四．二%的稅後盈餘，將規模大它幾億

企業規模的迷思－大？小？

美國人一向崇拜「大就是美」。過去三十年中，經濟系學生都熟知經濟學大師保羅，薩孟孫(Paul A. Samuelson)的金科玉律：「大才能創造成功，而成功又會生出成功。統計數字也證明，利潤增加與公司擴張成正比。」因此，美國企業家一貫追求的目標，是使自己的公司名列五百大企業，而不是製造最好的產品。

累死日本上班族

不分通勤或非通勤時間，電車裡大部分都在打瞌睡的人、電視上不斷出現的提神解勞劑廣告，以及最後一班電車裡衣冠楚楚卻東倒西歪、醉得不知已到終站的男人……，都在訴說著一個事實：日本人太累了。更殘酷的是，長期過度的勞累往往造成他們猝死。這就是所謂的「過勞死」。山田優三，五十五歲，一位地方郵局的職員。一九八七年