創造名牌的點子王國－歐洲

歐洲人擅長利用廣告塑造名牌，同時也相信天下大小事情都可以用「一頁廣告」來表達；警察的委屈、醫生的不滿、教授的憤怒……，全部用刊登廣告的方式告諸世人。

根據統計，去年歐洲地區在各大媒體的廣告花費高達三百七十億美元，創下一二%的高成長率，這種快速成長，比一向最「迷信」廣告的美國，還要高出一倍。

歐洲商品「愛現」

大力投資做廣告的現象，不僅是歐洲經濟發展的結果，也是一九九二年「歐洲共同市場」揭幕前，各國商品爭奪市場大餅的前奏。

因為在品質相差無幾的情況下，例如食物、飲料、日用品……，在歐洲各國之間免除關稅、自由進出口之後，誰搶到廣告先機，誰就掌握了銷售商品的利器。

難怪不僅德、法、義、荷這些高度經濟發展的國家大筆投資做廣告，就連西、葡、希臘、土耳其等國也卯足力氣，儘量讓自己的商品在歐洲各大媒體上曝光。

這種為了爭市場，努力「愛現」的結果，刺激了歐洲廣告業的蓬勃興旺，今年世界十大廣告公司排名中，歐洲就占了七個，其中第一、二名由英國囊括。

雖然歐洲廣告業的朝氣，直接反映歐洲在一九九二年之前的激烈競爭，但是也和最近幾樁廣告公司空前龐大的「購併案」息息相關。