傳產

69元書店異軍突起

「69元書店的出現代表出版界的悲哀」，中華民國出版品評議基金會執行長許文彬的一句話道出了許許多多出版業者的心聲。近年來出版業界嚴重不景氣，陸續傳出多家書店財務危機、關門倒閉的消息，然而69元書店卻能在業界一片慘淡中異軍突起。自嘲為「出版業公敵」的69元書店創始人沈榮裕說，「低價量販是一種潮流，只是台

過來人經驗談 能文能武才可入行

「天下是要去打出來的！」雖然坐擁全國第一的五百多家加盟分校，長頸鹿美語董事長魏忠香，也從來不敢鬆懈，要保住現有的優勢仍然必須不斷地努力。大老闆抱著臨深履薄的心情，加盟主更是不敢稍有喘息。去年11月剛在台北縣中和市開張的小哈波中和分校班主任許哲彰，也以過來人的經驗表示，「千萬不要期待坐在家裡等，生意就

讓Yufengshawn馭風騷

昏暗的燈光搭配快節奏的techno音樂，一個個模特兒頂著誇張的膨鬆金髮爆炸頭出現在伸展台上，身上穿著只以薄紗遮住前胸或者露出股溝的大膽前衛設計，這一場極盡挑逗的視覺盛宴，緊緊地抓住了每個人的目光。這不是巴黎時裝週的現場，而是在台北的晶華酒店。今年4月初，來自台灣，在巴黎自創品牌成名的設計師簡鈺峰（Y

體驗行銷　挑逗消費神經

利用假日逛逛大型量販店，剛好遇到店裡舉辦「台灣週」活動，在賣場裡體驗搗麻糬、跳原住民舞蹈的樂趣；走出店外，抵不住洗髮精、電動牙刷等體驗試用車的熱情邀約，則是另一種新感受。來到市區，走進宜家家居（IKEA）溫馨的空間，開始想像自己的客廳是否也能這樣布置。走出賣場拐個彎，看見7-ELEVEN裡「童年福利

馮光遠　把創意帶進書店

台灣書店林立，要找一家完全的文學書店，卻極端困難，主要是因為在過去，文學經常被塑造成艱澀的閱讀，於是文學與讀者間產生距離，也使文學書的「能見度」愈來愈小，更讓文學迷大嘆好書難尋。文學是有方法可以推廣的，高不可攀的文學，以往只能透過書籍內的導讀及書腰上的介紹，才能找到閱讀的理由，現在透過有規模、主題式

吳清友　讓閱讀成為身體的一部分

有人說出版會大崩壞，這實在太危言聳聽，我認為不但不會大崩壞，反而有大被看好的遠景。因為台灣的出版社多了中國大陸市場可供發展，台灣以往在行銷企劃、上中下游經營的能力及know-how的累積，現在多了大陸市場，正是可以大展身手，跨海提供知識經濟服務的時候。至於有人說出版品將朝輕薄短小、無深度發展，這種現

書店轉型　殺出生路

3月間，誠品書店十五周年慶酒會，各界知名人士冠蓋雲集，一致讚揚誠品對社會的卓越貢獻，然而誠品書店董事長兼總經理吳清友卻語帶感慨地說，經過十五年的虧損，誠品今年終將轉虧為盈，獲得「心安理得」的利潤，並誓言兩年後將在信義計畫區開設面積廣達兩千坪的超級旗艦店，向距離不到百米的國際書店Page One宣戰。