中午時分，豔陽下，台大側門聚集著快餐車二三兩兩，大氣系副教授徐光蓉走向其中一輛用紙餐盒的餐車；研究生洪志誠乾脆自備便當盒；動物醫生杜白的診所常常用太太購物用過的塑膠袋包裝物品；回國定居的李太太喜歡和附近一家乾洗店打交道，原因之一是這家店用紙袋套衣服而不用塑膠袋。
作家林清玄只買玻璃瓶裝的清涼飲料；作家孟東籬的書一律用再生紙；一位月刊編輯為了少用一個塑膠袋，曾在熙攘的人群車陣中，手捧半斤多重的葡萄柚，從四平街一路走回松江路辦公室。
他們都是所謂的「綠色消費者」，以購買「綠色產品」的實際行動，挽救愈來愈惡化的大地。
被奉為綠色消費經典之作的「綠色消費者」(The Green Consumer)一書，對綠色產品普下過詳細的定義，用比較精簡的語言來說，綠色消費者要遵守「三R」原則：減量(Reduce)、重覆使用(Reuse)和回收(Recycle)。
去年是地球日二十週年，風起雲湧的綠色行銷被「廣告時代」雜誌選為當年十大風雲事件之一。英美等國民眾環保意識普遍提升，再加上廠商源源不斷地開發出綠色產品，超市為綠色產品特闢專區，市面出現綠色產品專賣店，環保團體為產品評分、授予綠色標章，綠色消費確實顯得波瀾壯闊，蔚為風潮。