音樂作曲人林強在長廊下啜飲一口茶，吟起宋朝詩人黃庭堅的七絕，隨即譜進節奏快速的現代電腦音樂。這支故宮博物院的形象廣告打響了「Old is new」的口號，原來，老祖宗的遺產也有新用處。
「老東西有新感動，」林強在廣告裡這樣說著。
這幾年來，台灣才逐漸意識到文化可以當成產業，位於中歐的奧地利，卻早就把多年的音樂遺產當成創意產業，250年前的莫札特，更成了今天全世界共通的語言。
「噹！噹！」晚間7點，莫札特家鄉所在的薩爾茲堡，200〜300名觀光客順著聖彼得教堂鐘聲的方向，湧進修道院，排隊入座，準備享受一場音樂饗宴。
扮成18世紀模樣的樂團奏起莫札特歌劇的《唐．喬凡尼》《費加洛婚禮》，女高音、男中音穿著戲服，引吭高歌，重現劇中人物的喜怒哀樂。
不巧，第一小提琴手拉錯好幾次音，露出尷尬的笑容，這卻無礙整體演出，台下聽眾依舊閉著眼、點著頭、打著拍子，細數每個音符，沈浸在美妙樂章中。一曲結束，報以如雷掌聲，叫好聲四起。
50個紅色地標
讓你用手機「呼叫莫札特」
莫札特是奧地利創意產業的顯學，這樣的音樂會在當地多得無法細數。今年是莫札特250周年誕辰紀念，也是奧地利音樂產業最受矚目的一年，全世界正把焦點放在他們身上。
當台灣發展創意產業，奧地利這個人口是台灣1／3、土地大上兩倍多的國家，如何向世界推銷莫札特？正當台灣想振興觀光，湖光山色的奧地利，又怎樣結合老祖宗的音樂文化，讓觀光創造10％的GDP（國內生產毛額）？
和往年不同，今年的歐洲特別冷，即使是早春，仍下著雪。今年的維也納也和過去不太一樣，街道雖然沒有浮誇突兀的廣告，卻出現了50個紅色地標，一個導遊正對著觀光團解說「Calling Mozart」（呼叫莫札特）字樣的意義。原來用手機撥打地標上的號碼，就能知道莫札特當時在那裡的事蹟。
「莫札特豐富了我們的文化」「我不彈琴，但是我愛古典音樂」「莫札特是奧地利的象徵」，奧地利人只要談起莫札特，臉龐就亮了起來，洋溢著自豪的神情。
1個莫札特
等於16萬奧地利人年收入
莫札特品牌有多值錢？奧國觀光局長亞瑟．歐伯瑞（Arthur Oberascher）估算，價值達50億歐元（約新台幣1950億元）。如果拿去年奧地利人均所得的2萬9590歐元（約新台幣115萬元）來換算，一個莫札特，相當於16萬奧地利人一年收入的總和。
觀光是莫札特創意產業的重要一環。
奧地利觀光第2要城薩爾茲堡，昔日以產鹽、賣鹽為生，如今靠著莫札特，變成舉世聞知的城市，賺進大筆觀光財，創造出6600個工作機會，每年舉辦4000場文化活動，還被美國的旅遊雜誌票選為歐洲前5大最受歡迎的城市。
薩爾茲堡市政府的年收入中有1／4來自觀光，莫札特是最大貢獻者。
當地人流傳一句話：如果當年他在德國巴伐利亞謀職成功，今天奧地利就要開一條高速公路直通該地，因應觀光需求。「沒有莫札特，就沒有今天的薩爾茲堡，莫札特讓全世界都看到薩爾茲堡，」市長漢茲．舒登（Heinz Schaden）曾對奧地利媒體這麼說過。
「今年是莫札特紀念年，我們希望靠他吸引200萬名觀光客，營業額能到4億6000萬歐元（約新台幣180億元），比去年多5％～10％，」薩爾茲堡觀光局公關經理瑪莉亞．艾頓多芙（Maria Altendorfer）的這句話，道出薩爾茲堡的野心和對莫札特音樂活動的期望。
莫札特品牌讓15萬人口的薩爾茲堡市引來13倍人口的觀光客！現代的市民也要靠這位古人，讓創意商品行銷全球。
3萬名遊客
風雪中造訪莫札特故居
去年6月，一部關於莫札特的短片在美國洛杉磯國際影視展綻放第一枚火花，今年，許多國家的電視觀眾都感受到了。
奧地利電視導演寇特．傅敦（Curt Faudon）以莫札特生平為主題，拍攝三分鐘觀光廣告，鏡頭帶著觀眾欣賞莫札特待過的維也納、薩爾茲堡，以歡愉的慶生氣氛，交錯、對比今昔，配上改編成現代樂風的莫札特樂曲，手法獨特。
「這部片讓我想去奧地利，」這是一位評審的評語，其他評審也對時空轉換的跳接鏡頭印象深刻。
宣傳目的達到了，該片在30件參賽作品中脫穎而出，在旅遊觀光類贏得金攝影首獎。
博物館也是莫札特創意產業的一種表現形式。他在維也納現存的唯一住所是棟五層樓建築，經過一年多的翻修，今年1月底開幕。入口處的黑色側影讓人覺得莫札特就在身邊，一層層迴廊帶人走進18世紀的社會景象，看到他愛下棋的一面。在大雪紛飛的早春，參觀人次已有3萬名，館方認為，到了夏天，遊客將會成長兩倍。
一幅用白雲堆砌成莫札特綁著髮束的側面圖，成為維也納國家歌劇院的最大招牌，附近的小販穿著戲服，不畏刺骨寒風，向遊客兜售當晚的音樂票。
為了今年的莫札特年，薩爾茲堡花9000萬歐元（約新台幣35億元），三年前就著手準備。政府找來美國設計師，重新裝修莫札特的故居。
這座故居博物館展出250年前，莫札特出生的房間，他的戒指、用過的鋼琴複製品，牆上掛滿了他和家人、朋友們的畫像，一間間地展示，也把時光拉回到18世紀。
離故居不遠的莫札特廣場，有164年歷史的莫札特雕像變得很乾淨，累積多年的銅鏽不見了，大理石基座也很白淨，原來政府花了4萬5000歐元（約新台幣175萬元）清洗。早春的積雪還沒化去，卻阻擋不了觀光客的遊興，紛紛在雕像前拍下「到此一遊」的相片。
100顆大球
巧克力靠莫札特加持大賣
雕像附近的新景象，也是創意產業的另一枚火花。
Mirabell巧克力公司推動裝置藝術，贊助藝術家、設計師，做了100顆直徑160公分的大球，成為國際媒體的報導焦點。球面圖案呈現莫札特的一生和戀愛史，在薩爾茲堡市區展示。這些大球讓人想起包著開心果的巧克力球，這是莫札特創意商品中最有名的。
台灣網友介紹奧地利，都會講到這種夾心巧克力球。駐奧代表處國會組長黃瑞坤也發現，不少台灣旅客一買就是100顆，有人為了送禮，買300顆也很常見。
其實，莫札特的創意商品在19世紀中葉就出現了，當時的薩爾茲堡開始萌生莫札特保護意識。在雕像揭幕之後，陸續出現莫札特巧克力蛋糕、莫札特鞋油。1890年，甜點師父保羅．傅斯特（Paul Fürst）用小棒子做出第一個手工巧克力球，100多年來，有好多家業者跟著模仿，因為傅斯特沒有申請專利，誰是正牌貨一直爭論不休。
二次大戰之後，掀起一場從奧地利打到德國的智財權官司，直到1996年，傅斯特的曾孫和一家業者三次對簿公堂，他終於獲勝，成為唯一能寫上「原創薩爾茲堡莫札特球」的業者。為了強調原創，他只在薩爾茲堡三家自營店販售，還在網站上畫圖公開製作過程。
以莫札特之名
香腸、杯盤、戒指都沾光
到了21世紀，只要不涉及專利，冠以莫札特之名或畫著側面像的商品更多元了。莫札特牌香腸、優格、起司廣告，塞滿電視節目空檔。
儘管不少奧地利人覺得莫札特商品太氾濫了，駐奧代表處經濟組長范德安卻認為，「這是全民推動經濟，值得台灣借鏡。」
百年老店今年也沒缺席。有300年歷史的Augarten瓷器公司，今年推出四萬組莫札特圖案杯盤；創立超過百年的皇家飯店（Hotel Imperial）順勢推出25歐元（約新台幣975元）的莫札特蛋糕，預計最少能賣4000個。以裝飾藝術見長的Frey Wille公司，則推出莫札特彈琴的戒指、項鍊等飾品。
「莫札特是我們的國寶、奧地利的註冊商標，」身兼奧地利創意經濟協會理事長的立法委員凱瑞娜．費茲曼（Carina Felzmann）這樣解釋。
上流社會音樂
靠莫札特的「星探」平民化
但追溯起來，莫札特靠什麼環境才能養成？其實和根深蒂固的文化背景有直接關係。
「上之所好，民之所向」，原本是上流社會的音樂，後來變得平民化，成為奧地利人的生活元素，得溯及18世紀哈布斯堡王朝的瑪麗亞．德勒莎女王（Maria Theresia）。
喜愛歌劇的她帶動音樂風潮，1762年歌劇「奧菲歐與幽麗狄彩」在皇宮上演，風格異於當時流行的義大利美曲（bel canto），是維也納成為歐洲音樂中心的原因之一。
這位女王還是發掘莫札特的星探。
他六歲那年，到美泉宮在女王面前演奏，深得讚賞，被抱在懷裡，神童之名不脛而走，這段佳話至今還能在美泉宮展示的油畫中看到。皇室愛好音樂，她的16個孩子都諳樂器，維也納因而也成為音樂家聚集的地方。
浸淫200年
奧地利連司機也聽莫札特
薩爾茲堡的夏日音樂節舉世聞名，橫跨薩河的橋樑，架著好幾個擴音器，傳來交響樂聲，漫步橋上，襯著優美樂章，眺望壯觀的阿爾卑斯山，行人不自覺放慢腳步，享受優閒時光。到了晚上，廣場拉起布幕，免費播映數年前表演的音樂節目，供人駐足欣賞。
在政府補助下，奧地利兒童學樂器，享有優惠，即使請家教，鐘點費約25歐元，也略比台灣便宜。「與其聽CD，奧地利人更常聽音樂會」曾在當地住了20多年的台北市立教育大學音樂教育學系助理教授金立群說。
世界級音樂家會以到奧地利表演為目標，當地人從不擔心錯過什麼大師。
金立群表示：「巡迴表演的大師太多了，錯過這個，還有下一個！」頂尖的維也納國家歌劇院一年約有300場表演，節目從不重複，坐的聽眾要買門票，樓上則是免費的站票，受學生喜愛。
200多年的傳統延續下來，到了今天，音樂已經是奧地利人生活的一部分，連上廁所也要聽交響樂！
維也納地鐵站出現歌劇公廁，站在門口就能看到歌劇院豪華包廂的圖畫、聆聽美妙的圓舞曲、遐想舞池的華麗。
「這裡和台灣差好多！」一名來自高雄的遊客發現旅館電梯播交響樂，遊覽車司機也會聽莫札特，有感而發地說。
駐奧代表處也入境隨俗，常和華僑、留學生辦音樂會。只是，奧地利人會來聽嗎？
經濟組長范德安點著頭說：「會。」據他觀察，他們未必都熟諳樂器，卻懂得欣賞。尤其是維也納新年音樂會、新年舞會，不少人關心指揮者、曲目，彼此討論，甚至花錢買禮服、打領結，盛裝打扮，如同參加奧斯卡頒獎典禮。
8000顆水晶
鋼琴售價飆上千萬新台幣
豐富的音樂文化如同奧地利的DNA，在創意產業的血脈中不停複製，正以不同風貌出現。
創立178年的知名鋼琴公司蓓森朵夫（Bösendorfer），標榜是維也納音樂文化，有九成產品銷到國外。
翻開經貿雜誌，一張跨頁的大照片，報導著一架銀白色鋁合金腳架、暗灰色金屬漆的平台鋼琴，這是保時捷設計師的傑作，兼具古典氣質以及跑車流線造型，贏得了2004年德國Reddot設計獎。
全球最大的水晶公司施華洛世奇也替蓓森朵夫設計鋼琴。在燈光照射下，鑲著8000顆水晶的琴身，散發炫麗光彩，琴鍵兩側鑲嵌上百個切割面的水晶，不同角度呈現多種折射光線，讓人無法直視。當音樂遇上設計，售價可提高到35萬歐元，相當於新台幣1365萬元。
「創意使我與眾不同，」釀酒師威利．歐皮茲（Willi Opitz）頑皮地眨著眼睛說。根深蒂固的音樂文化，讓葡萄酒也變成音樂創意商品。平常就愛聽古典樂曲的歐皮茲，常年在酒窖聽到葡萄汁在橡木桶發酵的「咕、咕」聲，心血來潮，錄下這些聲音，開始編輯，最後以四重奏、六重奏為名，發行「葡萄酒之音」（Sound of Wine）CD。
「咚、咚、咚，」CD發出葡萄汁發酵時快慢不一的節奏和聲音，像拿著鼓錘敲打玻璃瓶子，自成清脆的旋律。歐皮茲身材壯碩，卻心思細膩，這張具巧思的CD成功行銷他的酒，讓外國人產生好奇，使得八成產品能賣到國外。
豐富的音樂文化孕育了莫札特，更帶動21世紀創意產業的發展，為奧地利帶來財富。擁有5000年中華文化為根基的台灣，又可以從奧地利學到什麼？
