評論

好品牌，消費者說了算！

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事，是老闆又砍預算，但同時又要求提高業績目標，並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告，並且帶動銷售佳績嗎？在新的時代裡，恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上，三星電子已排第8名。而蘋果公司首度擠下連霸13年的可口可樂奪冠，蘋果花多少錢做廣告行銷？一如往常的低，

堅持挑戰！小助理熬成製作人

看過節目《國光幫幫忙》嗎？相信節目裡的談話，總是會讓正在觀賞的你，感覺到幽默又風趣！而幕後推手是一位年僅32歲的製作人楊致遠，是目前三立電視旗下公司中，最年輕的製作人。我們好奇，他究竟是怎麼辦到的呢？有開心的團隊，就會有精彩的節目，這是楊致遠對於自己工作的信念。他對工作的熱愛程度，就像是做功德一般，

深耕在地，尋找翻轉台灣的力量！

TVBS 20週年，我們製作了【善耕台灣】節目，因為我們深信台灣人的真善美深藏在田野鄉間，從去年3月一路上我們在台灣各地，尋覓憨人，尋找善的力量。結果真讓我們看到台灣社會憨呆卻豐沛的愛心，他們用自己微薄的力量卻堅強無比的信念撐起了台灣動人的一片天。一碗15元的麵線糊，阿豐卻甘願捐獻一台破百萬的急難救

我的人生絕不會成為習慣，它永遠充滿驚奇

●「設定目標，就是對人生負責的第一步。」— 劉大潭（身障發明家、日內瓦國際發明展金牌獎）摘錄自遠見雜誌290期【劉大潭 抱憾身體的完美人生】●「中國人普遍有『留一手』及較封閉的文化觀念，這其實對人才的進步及交流有非常大的限制，也很容易造成企業及個人成長的阻滯。所以我認為應該鼓勵人才交流，

從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

網路工具日新月異的進步，顛覆企業操作廣告行銷模式，而大部分的企業只能在後面氣喘噓噓地追趕、被動改變，並預期著，可能一、兩年內，又會來一波新的科技運用浪潮，又要重新學習。這幾年來商業環境的新動態令人眼花撩亂，企業快要無所適從，如何在迷霧中看到方向，找到目標，是很大的挑戰。《遠見》一年一度的品牌特刊，經

不是政策辯護　而是有效溝通

太陽花學運，代表了台灣民主歷史的進程，為台灣人民上了寶貴的一課。原本一個立意良好的服貿協議，卻因為政府無法達到有效的溝通，演變成難以收拾的燙手山芋。從過去20幾天的學運來看，面對學生、民眾的訴求，政府總是回應的牛頭不對馬嘴，頻頻跳針，就如同小孩子跟媽媽說：「媽，我肚子餓，我想吃飯。」媽媽卻回答：「快

情感行銷玩創意，溝通幸福的觀念

點睛品定位為都會、時尚的大眾鑽飾珠寶品牌，既稱為「時尚」，就必須跟著時代不斷變化。這個1995年進入台灣、隸屬香港周生生集團（大中華區大型的珠寶零售商之一）的品牌，就是這樣一路進化中。例如營業從黃金為主轉到以鑽石為主，見證了點睛品進入台灣20年來的品牌形象路線修正。 從保險櫃化邁向生活化最早，點睛品

賣雞精更賣健康，陪消費者實踐夢想

為了完成夢想，他每天勤練身體，跑步、做伏地挺身，還天天喝白蘭氏雞精，保持健康，雖然身材還是比年輕時肥胖，肚子也比年輕時大，但是他不放棄，「面對再多不可能，我也要身體說『我能』。」比賽當天，他終於跑到終點，圓了童年夢想，高興地又跳又叫。這是白蘭氏雞精2013年上映的電視廣告，片尾最後打著「健康持續，夢

美味料理╳感動服務，打造國際化品牌

2013年12月瓦城正式跨出台灣，進駐上海最熱鬧的靜安區女性專門百貨「芮歐百貨」，沒想到開幕不到一個月，每到用餐時刻，門外就開始聚集排隊人潮，直到現在，至少都要等上一個小時。這個台灣自創泰式餐飲品牌究竟是如何打敗上海上百家競爭激烈的泰國料理，贏得對吃向來挑剔的上海人青睞呢？「品質就是最好的口碑，」瓦

不玩短打熱銷戰，口碑相傳更實在

就在消費者對天然酵母麵包產生質疑之際，來自法國的PAUL麵包店，為了以正視聽，在2013年9月，開放媒體進入台北市一家分店的廚房，參觀、拍攝製作過程，在鏡頭前面公開食材的原有面貌，令人印象深刻。這家位於台北市內湖科技園區的分店，有著大大的落地玻璃窗，清楚可見裡面用餐的氣氛，店員見到客人，第一句話就是