生活

建言台灣1〉瑞士國家旅遊局亞洲區局長 孜賓頓 台灣觀光應與港、澳結盟

世界經濟論壇、聯合國世界旅遊組織都指出，隨著全球化、新興國家崛起，觀光業將成為世界上最大的產業，並預測未來20年，每年以4％的速度成長。而比起發展高科技產業，觀光業將是窮國大翻身的好機會，畢竟觀光業進入門檻低、耗時短。對瑞士來說，氣候變遷是最大的挑戰。因為冰河融蝕，高山的雪線愈來愈高，不利觀光、滑雪

除了湖光山色，如何做到？ 全球旅遊競爭力 瑞士第一

繼去年首度排名、今年3月世界經濟論壇（WEF）再度公布了全球旅遊競爭力（TTCI）評比。瑞士在14項指標中，以交通建設、鐵路運輸系統名列世界第一，加上飲水與衛生環境、重視環保法規、自然景觀品質等項目，在130個國家（台灣不在評比中）裡，綜合成績蟬聯世界第一。（見頁259表1、表2）這個列強環伺的歐洲

西藏的品牌 改變犛牛價值，減緩環境衝擊

被喻為「中國成就最高的在世探險家」的黃效文，因為致力探險活動，保育自然和中國文化，在2002年被《TIME》選為亞洲英雄。他在1986年在香港創辦中國探險學會，多次帶領探險團隊，深入中國偏遠地區，2005年更運用太空科技發現了長江的新源頭。黃效文對羚羊、犛牛、金絲猴等中國野生動物保育方面，有諸多貢獻

品牌不丹∕王品集團董事長 戴勝益 快樂國際化 連阿婆都懂

向來把「遊百國」列為人生目標的王品集團董事長戴勝益，至今已走訪過87個國家。去年7月，他更帶著16人的親友團踏上不丹。 行銷國家，力推英文為第二語言那趟不丹行的最大心得，戴勝益開門見山地說，「不丹人很厲害，因為他們懂得把國家當成一個品牌在經營！」他估計，經過英國的「世界快樂地圖」報導後，不丹的知名

品味不丹∕美食生活玩家 葉怡蘭 呼吸海拔3000公尺的和諧

旅行腳步遍及全球的美食旅遊作家葉怡蘭，去年5月受阿曼（Aman）集團之邀，造訪不丹八天，完成多年心願。多年前，葉怡蘭讀到一篇關於不丹的外國文章，介紹這國家直到1999年才開放電視，從此勾起了她拜訪不丹的動機。 只能現代化？探索亞洲新可能這趟行程，除了探訪當地民情、文化與旅遊業，葉怡蘭心中還有一個疑

精品旅館4〉不丹自創飯店Zhiwa Ling 老寺廟改建，洋溢最在地風格

在不丹近年的精品旅館風潮中，喜媧林（Zhiwa Ling）是目前唯一的本土代表，洋溢著濃濃的在地風格。喜媧林由帕羅當地的老寺廟改建而成，強調所有建築皆由手工打造，如豐富的天花板壁畫及牆壁雕塑等，歷時五年才大功告成，開幕至今已有兩年半。喜媧林目前有45間房，房價從145美元（淡季單人房）起跳，在同級飯

精品旅館3〉印度Taj飯店集團的Taj Tashi 位居市區，最多使節下榻

泰姬札喜（Taj Tashi）是不丹精品旅館最新的角逐者，屬於印度擁有上百年歷史的Taj連鎖飯店集團。目前，Taj不但在全球40個城市擁有57家連鎖旅館，更是塔塔（Tata）集團的旗下事業體之一。半年前，Taj Tashi在廷布市區盛大開幕，多達66個房間，成為不丹規模最大的高檔飯店。前棟也還有工程

精品旅館2〉新加坡COMO飯店集團的Uma 僅29間房，獨享最多湖光山色

如果說Amankora是座隱密的古堡，那同樣位於山林中的Uma，就像是配備了各種五星級服務的高檔度假村，同樣讓人足不出戶。Uma屬於新加坡COMO飯店集團，2004年在機場所在地的帕羅郊區開幕。明年，COMO還打算在普那卡開設一間12房的小型精品旅館。 盡管放鬆，最具風情的旅客休息站只有29間房的

精品旅館1〉印尼阿曼集團的Amankora 最奢華與最環保的避世享受

身為不丹高檔旅館的開山始祖，維持了阿曼（Aman）集團一貫的典雅、隱密等特色，至今，不丹境內的Amankora旅館，已是全球許多重要人士及富豪來此遠離世俗塵囂的首選。 只因迷戀，首創不丹精品旅館分布於全球13國的印尼阿曼集團，創立已有20年，是全球首屈一指的精品旅館。2004年阿曼版圖拓展到不丹，

雷龍之鄉，你好 體驗不丹不簡單

在山谷間穿梭的飛機，緩緩地向帕羅（Paro）機場滑落。甫降落，飛機上便有人迫不及待地高呼，「歡迎來到地球上最後一塊淨土！」一語未畢，其他的乘客也跟著一起歡呼了起來。眼前這片群山環繞的神祕國境，就是大家口中的「淨土之地」——不丹。一個曾被世界遺忘、卻過得悠然自得、且人民充滿自信的國家。又小又窮，靠快樂