傳產

重體驗、拚速度，增加品牌黏著性

紅遍亞洲的韓劇《來自星星的你》，不只劇中男女主角拿的都是三星手機，還可見三星曲面電視，讓人印象深刻；現在男女主角金秀賢、全智賢更連袂成了中國地區品牌代言人，也引起極大話題。其實，除了討論度熱烈，三星去年再度蟬連世界手機市占率冠軍，市占破三成，等於全球每三支手機中，就有一支是三星出品。在國內外廠商廝殺

賣可樂也賣形象，強打社群凝聚人氣

百事可樂45％營收來自美國本土以外的市場，在新興市場如印度及巴基斯坦市占超過可口可樂。定位上，百事可樂主打年輕人市場，廣告總是找炙手可熱的明星擔任代言人。年輕的定位讓百事可樂有更多條件經營網路行銷。美國顧問公司Study Mode分析，百事鎖定青少年，針對他們的三個最愛：娛樂、音樂及運動主題經營網路

po文行銷美妝品，口碑就是大商機

第一名的Yahoo!奇摩新聞粉絲團有200萬粉絲，各個超商臉書粉絲數也動輒100～200萬。顯示86小舖的粉絲團操作，有其獨到之處。86小舖總經理王閔麒，既是創辦人，也是主要行銷操盤手，帶領20多位行銷人員，以全方位的操作強化粉絲團，甚至努力土法煉鋼，破解臉書的運作機密。「臉書有自己的公式，但外人不

網路行銷大戰，拚質量更要拚效率

行銷模式也出現多種變形。包括社群行銷、口碑行銷、O2O行銷（online to offline虛實結合）、結合特定科技工具的行銷等。目前台灣到達率前兩名的App，第一是LINE、第二則是Facebook。儘管媒體報導熱捧新工具，但其實在整體網路行銷占比還不到一成。依台灣最大的網路行銷公司亞普達董事長

用「便宜」深入人心，就有本錢再進化

全聯董事長林敏雄，1998年接手公教人員福利社「全聯社」66家分店時，當時就訂出策略發展方向：以最低價格搶市，與其他超市賣場區隔。並透過不收上架費、要求廠商降低產品售價的作法，及在租金便宜的鄉村地區開店，達到最低價的目的。經濟規模也是壓低進貨價格的重要因素。全聯從2004年開始陸續併購，包括立足桃竹

贊助就是好行銷，30萬元單車輕鬆賣

美利達行銷本部副總經理鄭文祥指出，美利達從2013年開始贊助Team LAMPRE-MERIDA（以下簡稱TLM）車隊，TLM就像自行車界的法拉利，F1級的公路車隊。TLM在2005年正式成為頂級車隊至今，在五大古典賽取得三個冠軍，共八次站上頒獎台；三大公路賽拿下17個冠軍，77次站上頒獎台，戰績輝

行銷前請先想好：這個品牌的意義為何？

品牌經過歷史檢驗 更容易得到信賴上海麗嬰房副董事長李彥感歎表示，麗嬰房在大陸經營多年才有一定成績，但在電子商務盛行之下，網路上一下子多出成千上萬個服飾品牌，競爭一下子白熱化。不過，儘管人人都可打品牌，但新興品牌的挑戰在於「個性塑造」。美商方策顧問策略及執行總監史孟康（Mark Stocker）表示，

讓消費者熱情追隨，創造品牌最大價值

奧美廣告董事總經理唐心慧 清楚陳述理想，強調產品價值「當企業有了核心思想，所有行動扣著主軸走，信念就能扎實落地，」奧美廣告董事總經理唐心慧指出「大理想」的重要性。但品牌大理想並非憑空出現，它是「企業文化張力」與「品牌DNA」的加總。她舉例，可口可樂的品牌大理想是散播歡樂散播愛；耐吉球鞋則相信人人都

行動社群是趨勢，情感聯結最重要

趨勢一 品牌要跟消費者有情感聯結首先，全球大眾對於企業在社會中扮演角色的期待升高，希望企業擔起更多的社會責任，在這種現況之下，如果行銷只是一味地推銷商品，反而容易引起反感。除了少鼓吹產品功能性，多強調企業對社會的承諾，現今的行銷要更進一步提倡「價值」，建立品牌與消費者間連結。例如，耐吉球鞋相信每個

好品牌，消費者說了算！

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事，是老闆又砍預算，但同時又要求提高業績目標，並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告，並且帶動銷售佳績嗎？在新的時代裡，恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上，三星電子已排第8名。而蘋果公司首度擠下連霸13年的可口可樂奪冠，蘋果花多少錢做廣告行銷？一如往常的低，