全球焦點

國際產品本土行銷

一九八三年，行銷大師李維特(Levitt)預言：商品世界大同的時代來臨了。由於世界各地的消費者愈來愈像，一種牌子、一式廣告就可以走遍天下。李氏眼中的世界，深刻影響了八０年代的國際行銷，許多生產消費商品的跨國公司，紛紛改採一條鞭式的行銷策略。不過，事情沒有這麼簡單。經過幾年的嘗試，企業界發現，李維特的

簡單就好－消費科技新走向

電子工程師歐森，自己擁有一家公司，有一天他向同事坦承，不知道怎樣操作家裡的微波爐，才可以弄一杯熱咖啡。這不是笑話。每天在世界各地，可能有數以百萬計的翩翩君子，包括銀行家、大老闆、博士、超博士，瞪著桌上有四、五十個按鈕的電話「或身旁的多功能影印機發楞，狐疑自己是否患有科技癡呆症。即使回到家中，錄放影機

柯松夫人／女戰將解救經濟

「柯松夫人做總理！」這個消息驚動了全法國。「一個女人居然當法國總理，而且還是個脾氣火爆的女人。」巴黎的政治家議論紛紛，對密特朗的選擇充滿意外。「覺得女人沒有能力當總理的人，根本是一種史前動物，我已經有太多動物需要去照顧，實在沒有時間為這一種傷腦筋。」典型的柯松夫人反應－－強悍、自信、毫不留情。也因為

密特朗／老總統敢創新

幾個月前，當中東戰爭打得如火如荼，記者問密特朗戰爭是否改變他的生活作息，這位七十五歲的法國總統引用電影明星勞拍瑞福前不久接受採訪說的一段話：「早上我起床，穿衣服，吃飯……，晚上回家。」這就是典型的密特朗式回答，充滿玄機，卻又令人摸不著頭腦。 打破時間紀錄在民意測驗中最受愛戴，外表看起來溫和、親切，

社會黨，法國人唯的選擇

午夜城堡化妝舞會的神秘邂逅，豔陽下露天咖啡座的眉目傳情，嬌媚的身影穿過巴黎鐵塔、凱旋門、香榭里大道……，這是廣告公司推銷沐浴乳、咖啡最常使用的浪漫手法，因為很多人都相信「法國等於浪漫」，可是大部分人並不知道浪漫的法國己經施行了整整十年的「社會主義」。十年前，法國人迎接歷史上第一位社會黨領袖－－密特朗

面對衝突，管理衝突

主管平日籌畫策略、授權工作、聆聽客戶意見，已經忙得不可開交，那裡有時間應付員工的衝突和摩擦？但是新的管理觀念指出，處理這類小事，不僅有助於上下建立共識，還能創造和改變企業的文化。因此，做為成功的現代主管，必須具備「衝突管理」的能力，以上便是工作上常見的衝突和正確的管理之道：．競爭過於激烈。當屬下常因

身懷一技拋開學歷

東京日體櫻華文子高校的升學指導老師山野睛雄，為十九歲的高尾和代傷透了腦筋：「以她的成績，進短期大學絕對沒問題。專校真的就那麼好嗎？」如果進一步瞭解和代的情況，似乎她的選擇並不突然。從小高尾和代的手指就很靈光，收音機、鬧鐘、耳機都能裝卸自如，電算機、電腦的操作也是一學就通，所以當她在中學時代知道有一種