國際產品本土行銷

一九八三年，行銷大師李維特(Levitt)預言：商品世界大同的時代來臨了。由於世界各地的消費者愈來愈像，一種牌子、一式廣告就可以走遍天下。

李氏眼中的世界，深刻影響了八０年代的國際行銷，許多生產消費商品的跨國公司，紛紛改採一條鞭式的行銷策略。

不過，事情沒有這麼簡單。經過幾年的嘗試，企業界發現，李維特的大同世界缺了一點東西。

生產清潔衛生系列產品的寶鹼公司，響應李維特的口號幾年之後，就因這種行銷方式吃了虧。原來日本地區的幫寶適紙尿布愛用者紛紛移情別戀，原因是，感情纖細的日本消費者，受不了不夠含蓄的美式廣告。

高露潔公司也有類似經驗。光溜溜的手臂和大腿，在西方訴求效果很好，搬到東方卻不被消費者欣賞。該公司今年正在重新擬定棕欖沐浴系列的全球行銷策略。

進入九０年代，許多廠商瞭解到：產品國際化，不等於感覺國際化。

重視市場文化差異