傳產

行銷前請先想好：這個品牌的意義為何？

品牌經過歷史檢驗 更容易得到信賴上海麗嬰房副董事長李彥感歎表示，麗嬰房在大陸經營多年才有一定成績，但在電子商務盛行之下，網路上一下子多出成千上萬個服飾品牌，競爭一下子白熱化。不過，儘管人人都可打品牌，但新興品牌的挑戰在於「個性塑造」。美商方策顧問策略及執行總監史孟康（Mark Stocker）表示，

讓消費者熱情追隨，創造品牌最大價值

奧美廣告董事總經理唐心慧 清楚陳述理想，強調產品價值「當企業有了核心思想，所有行動扣著主軸走，信念就能扎實落地，」奧美廣告董事總經理唐心慧指出「大理想」的重要性。但品牌大理想並非憑空出現，它是「企業文化張力」與「品牌DNA」的加總。她舉例，可口可樂的品牌大理想是散播歡樂散播愛；耐吉球鞋則相信人人都

行動社群是趨勢，情感聯結最重要

趨勢一 品牌要跟消費者有情感聯結首先，全球大眾對於企業在社會中扮演角色的期待升高，希望企業擔起更多的社會責任，在這種現況之下，如果行銷只是一味地推銷商品，反而容易引起反感。除了少鼓吹產品功能性，多強調企業對社會的承諾，現今的行銷要更進一步提倡「價值」，建立品牌與消費者間連結。例如，耐吉球鞋相信每個

好品牌，消費者說了算！

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事，是老闆又砍預算，但同時又要求提高業績目標，並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告，並且帶動銷售佳績嗎？在新的時代裡，恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上，三星電子已排第8名。而蘋果公司首度擠下連霸13年的可口可樂奪冠，蘋果花多少錢做廣告行銷？一如往常的低，

從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

網路工具日新月異的進步，顛覆企業操作廣告行銷模式，而大部分的企業只能在後面氣喘噓噓地追趕、被動改變，並預期著，可能一、兩年內，又會來一波新的科技運用浪潮，又要重新學習。這幾年來商業環境的新動態令人眼花撩亂，企業快要無所適從，如何在迷霧中看到方向，找到目標，是很大的挑戰。《遠見》一年一度的品牌特刊，經

台灣熱錢淹腳目，海外置產蔚為風潮

2014年5月底，奢侈稅將執行屆滿三週年，明年財政部有意考慮朝房地合一稅制努力，若採房地合一課稅後，將趨近實價課稅，未來出售房產或土地者，稅負會更為吃重。加上房價基期已墊高，投報率不似從前，台灣的熱錢正湧向海外。2013年，海外房地產已成台灣投資客的新選擇之一，美國、日本、馬來西亞、中國大陸都是熱門

情感行銷玩創意，溝通幸福的觀念

點睛品定位為都會、時尚的大眾鑽飾珠寶品牌，既稱為「時尚」，就必須跟著時代不斷變化。這個1995年進入台灣、隸屬香港周生生集團（大中華區大型的珠寶零售商之一）的品牌，就是這樣一路進化中。例如營業從黃金為主轉到以鑽石為主，見證了點睛品進入台灣20年來的品牌形象路線修正。 從保險櫃化邁向生活化最早，點睛品