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在地為什麼受歡迎？

在地紅了！「在地」這兩個字從來不是新名詞，但如果你以為所有掛上「在地」的店家或產品都能跟著沾光、搶搭「愈在地愈值錢」熱潮，那可就不一定了。分析這波在地人氣商家，《遠見》整理出「他們憑什麼紅」的十大成功方程式，有趣的是，這些人氣在地商家大多都擁有兩項以上的成功關鍵。成立邁入第八年的「阿原肥皂」就是經典

用50萬份在地好禮和顧客搏感情

在全世界百貨公司密度最高的台灣，同業間廝殺激烈，如何能吸引消費上門？新光三越靠的就是「在地」兩個字！近年從商品販售到文化推廣活動，新光三越一點一滴將台灣在地元素融入到商場營運，增加顧客好感度。最明顯的例子，就是消費滿額贈禮。曾幾何時，百貨公司週年慶的消費滿額禮，不再是用印有Hello Kitty或其

用虛擬通路傳遞更細緻的在地真感情

吉甲地，取名自聖經中重新得力復興之地「吉甲」，再加上「地」一字，凸顯了土地連結與在地情感。是由一批熱愛台灣這片土地的人所開設的購物平台，主要販售本土好物，從農作、食材、到生活用品，串聯起生產者與消費者的橋樑，讓大眾透過消費，參與台灣的美好。2012年10月，他們重新為網站打上「台灣。好市集」的定位，

全球都吹在地風 為小商家找出一條新路

若說近幾年來全球有什麼明顯的風潮，那麼在地風潮，絕對不能忽略。而這股在地風，一開始是從飲食開始的。5月底，美國聯邦參議員藍德（Paul Rand）在一場演說會上，從市場、能源講到個人自由。話鋒一轉，他引用知名小說家芭芭拉金索夫（Barbara Kingsolver）在《Animal, Vegetab

悶經濟時代「在地」一枝獨秀

景氣悶、消費冷、人心慌，大家都想知道：還有什麼可以刺激市場、帶來經濟成長動能的靈藥？解構近來消費現象，答案就是「在地」兩個字。一點也不誇張，從小市集到大商城、實體店鋪到虛擬通路、前衛時尚感的國際品牌飯店、甚至3萬呎的高空，如今都搶著跟「在地」沾上邊！很難想像，向來給人派對風和時尚感十足的台北信義計畫

當一粒水果比演唱會的票還難搶時…

6月底，一望無際的雲林平原裡，稻米多半已經收割，像是一塊被燙平的綠地毯。唯有一塊田裡仍有立體的稻浪隨風搖曳，一眼就能望見，十分醒目。這就是七年級生創立的小農品牌「田裡的孩子－小農家」（以下簡稱小農家）的稻田。「我們為了要讓稻米完熟，等得比較久！」許仁碩說，夏日可能遇大雷雨，農民擔心雨毀稻田，大多會早

愈在地愈値錢

今年初春《遠見》採訪團隊遠赴瑞士，觀察剖析瑞士「小而強」的祕訣。 發現僅有795萬人口的瑞士，大部分企業竟都是10人以下公司 ，而且堅持在地經營，打造出瑞士令人稱羨的競爭力。在此同時，台灣的「在地經濟」也默默形成風潮，從農產品、衣物到各式擺飾用品，都開始從台灣的土地、文化、美學、生活中取經，結合現代

等飛機時，在機場就能自由行

「準時雖然是我們對旅行的基本要求，我卻經常希望自己的班機能夠誤點──這樣才能被迫在機場裡多待一點時間。」英倫才子作家艾倫‧狄波頓（Alain de Botton）在他的《機場裡的小旅行》寫道。對於來到桃園國際機場的旅客，大概也會有這樣的感受，因為這裡的昇恆昌免稅購物中心，不只是販賣精品的商場，更是從

128處溫泉， 療癒又幸福的選擇

古今中外，泡湯的意義無他，就是療癒。台灣一座小小的島嶼，有128處不同區位的溫泉。如何規劃一場全然放鬆又無敵好玩的泡湯之旅？跟著「老爺」走，準沒錯！老爺大酒店集團以日式精緻服務文化聞名，集團旗下有兩間主打溫泉的國際級休閒飯店──宜蘭礁溪老爺與台東知本老爺，難能可貴的讓旅人從入住、饗食到活動，無不延伸

到台東， 享受養生又休閒旅程

今年的「台灣國際熱氣球嘉年華」活動，已在台東縣鹿野鄉鹿野高台熱鬧展開，天天都有遊客搭乘熱氣球，順著風勢，自由飛向天際。預計8月11日嘉年華會結束，能為台東縣帶來可觀的旅遊人潮。搭配熱氣球活動，台東縣農業處也順勢抓緊商機，在8月31日前規劃了「遨翔天空，農遊台東」美食路線，主打台東在地食材與在地風味餐