好創新

讓名模安妮懷孕的是誰？

《Yahoo！奇摩》2004年下半年度動作頻頻，自拍賣3週年慶推出「超級買家」任務活動後，又以「誰讓名模安妮未婚懷孕」廣告引爆話題，廣告效應飆到最高點。兩個成功網路廣告幕後推手，就是匚合創意公司負責人范可欽。 「超級買家」超有效《Yahoo！奇摩》的「超級買家」任務，透過電視廣告、實體活動和網站，

《達文西密碼》裡的暢銷秘密

《達文西密碼》（The Da Vinci Code）從2004年8月正式上市，截至2004年12月底止，在時報出版的印行量已達30萬冊，全美銷售量超過1000萬冊，連坐「紐約時報排行榜」超過8、90週，輕鬆打破先前《麥迪遜之橋》印量400多萬本小說類（fiction）的最高紀錄（不包括哈利波特），譯

品牌年輕化－時尚業

年輕就是一種時尚！叢林風、大老虎頭、一閃一閃的雷射五彩激光、搭配震耳欲聾的快節奏音樂，在黑暗中出現的“Just Cavalli！”的義大利文，是今年9月最後1個星期，羅勃多‧卡瓦利（Roberto Cavalli）在義大利米蘭時裝秀的主題。Roberto Cavalli今年推出新裝的展示地點，就在米

品牌年輕化－壽險業

長「壽」又保「險」根據壽險公會的新近資料顯示，台灣整體投保率最高的年齡層為30～34歲，其次便是25～29歲，顯示30世代的族群，早已成為各家保險公司積極搶攻的主要市場。為了抓住年輕人、並永續經營，壽險業非改變行銷方式不可。 廣告年輕化 玩偶搶著要最近除了林志玲之外，還有誰最令台灣的民眾印象深刻

品牌年輕化－化妝品業

永遠的18歲你是不是瞞著大家偷偷戀愛了啊？」這是新上市保養品的廣告詞，明顯地以年輕人為對象，訴求的重點就是「即使熬夜到凌晨3：00，隔天也能『ㄍㄧㄥ』出墜入情網般的好臉色。」像這樣情境式的廣告其實並不稀奇，但如果你知道它是資生堂針對年輕人所推出的產品，大概也會訝異連化妝品業中的老牌子，也無法自外於這

品牌年輕化－家電業

老牌好，年輕更好！不會吧！大同也有出MP3？」是許多人得知大同也有年輕產品的第一個驚嘆。這個年輕化的轉變，實在很難將大同電鍋、大同寶寶，跟年輕的MP3連結在一起。 商品年輕化 研發數位產品成立86年的老字號大同公司，也悄悄地把品牌的重心，轉向年輕人使用的電腦和數位家電產品。為了區隔市場，使品牌形

品牌年輕化－珠寶精品業

要貴氣不要老氣！低調奢靡，成為年輕一代的主流。戴著純金項鍊出去倒垃圾已經不足為奇，買個名貴時髦的珠寶來寵愛自己，不時在大街上的咖啡館落地窗前顧影自憐，成為許多年輕一代上班女郎司空見慣的事。於是，你可以看到雜誌封面周杰倫一身隨意的打扮，手腕上卻佩戴寶格麗（BVLGARI）時髦昂貴的手錶；日本流行教主濱

品牌年輕化－汽車業

大牌也要裝可愛！近年，台灣車市的新聞是，怎麼連百年歷史的Benz都出了小車？生產Benz的戴姆勒克萊斯勒集團，也無可避免地跳出了氣派豪華的大框框，針對年輕都會族群，推出個性化的新品牌小車「smart」。就在不久前，10月底，繁華的西門町紅樓前停滿了各種不同顏色的小車，彷彿是來參加熱鬧的萬聖節派對。這

品牌年輕化－食品飲料業

年輕最是可口！在鍵盤上敲下“coca-cola.com.tw ”在一連串閃爍的動畫之後，螢幕上出現的是經典的可口可樂瓶。這裡除了提供桌面、遊戲下載外，甚至還可以讓你自製動畫MTV，轉寄給好朋友，或參加Coke VJ大決選！看來這應該是個很年輕的公司，才會有這麼炫的網站。不過你知道這個感覺永遠跟年輕人

年輕萬歲！產業有理！

過去，行銷人說，女人和小孩的錢最好賺。現在，大家說，年輕人的錢最好賺。社會學家曾提出「global teens」的說法，意思是全球青少年都在一股沛然莫之能禦的全球消費狂潮下，迷NBA明星球員Michael Jordan、迷Nike球鞋、迷Hollywood影星，或是其他制服般的流行商品。25到35歲