要貴氣不要老氣！
低調奢靡，成為年輕一代的主流。
戴著純金項鍊出去倒垃圾已經不足為奇，買個名貴時髦的珠寶來寵愛自己，不時在大街上的咖啡館落地窗前顧影自憐，成為許多年輕一代上班女郎司空見慣的事。
於是，你可以看到雜誌封面周杰倫一身隨意的打扮，手腕上卻佩戴寶格麗（BVLGARI）時髦昂貴的手錶；日本流行教主濱崎步最近也同樣佩戴起寶格麗的珠寶，向年輕人宣布低調奢靡的時尚風格正in。
「名牌設計的年輕化，並不是為了要去討好年輕人，反而是用創新的設計手法來告訴年輕人如何展現個人風格。」台灣寶格麗公司總經理胡瑞說。
老牌名品年輕化 選擇更多元
當年紀不到20歲的日本流行天后安室奈美惠，在記者會上亮出卡地亞的「LOVE」戒指宣布訂婚後，不久該款的戒指便立即成為發燒貨，成為許多年輕人蜂擁而至指定的商品。
多元化的商品選擇，加上信用卡高普及率的推波助瀾，這一代年輕人所展現的驚人消費能力，就連老字號的珠寶精品也嗅到了這股市場變革，逐漸朝向年輕化的設計邁進，希望搶攻年輕人這塊市場利基，甚至主導年輕人的流行趨勢。
這些歷史悠久的品牌所傳遞給年輕人的訊息，是設計與價格上有了更多元化的選擇，原本屬「貴婦級」或是「父母級」才能擁有的名品，現在在年輕一輩的階層裡，也消費得起。所以，當國內老字號的麗晶精品不久前舉辦一場熱鬧的時尚派對時，會打出「年輕萬歲」的主題，也就不足為奇了。
水晶飾品年輕化 結合時尚題材
擁有百年歷史的奧地利水晶製造商施華洛世奇（Swarovski），近幾年結合時尚來引領潮流的方式，便相當令人印象深刻。
以服裝設計來說，設計師每年都會推出不同的設計來主導年輕人的時尚潮流，從以往的極簡風格、民族風，到如今的民族風加上奢華風，大牌的設計師紛紛看上施華洛世奇閃閃發亮的水晶，將奢華的元素帶進衣服中，當成畫龍點睛的點綴，使名牌與名牌的結合，激盪出更精彩的火花。
此外，妮可基嫚在電影《紅磨坊》中一身閃亮的水晶衣服與配飾，以及電影【007】系列在極地拍攝的一場巨大水晶燈掉落、大家爭相搶奪掉了一地鑽石的戲，都是由施華洛世奇所提供的水晶。
為了讓年輕人認為施華洛世奇也是一個負擔得起的精品，4年前施華洛世奇看準亞洲市場手機當道的利基，嘗試推出手機水晶吊飾，結果大受年輕人歡迎。
「我們希望年輕人覺得這是他每天都可以摸得到看得到的精品，讓他們覺得精品也可以是平易近人的。」施華洛世奇水晶精品部傳訊副理廖慧如說。因此，在市場行銷的策略上，除了與時尚結合，並推出一些平易近人的入門精品外，施華洛世奇也開始在台灣不定期舉辦開放式、時尚結合精品的展覽，希望透過不受限的展示空間，讓更多人欣賞到。
珠寶精品年輕化 推出年輕款式
以往向來不見天日的頂級珠寶（因為貴婦都是晚宴時才配戴），也開始看到它重見天日的影子。
在頂級珠寶界享有盛名的寶格麗，其實很早就一直透過推陳出新的設計，讓品牌一直立於不墜之地。
過去在一般人的心目中，只有頂級消費者才能購買得起的寶格麗，隨著個人化時代的來臨，許多年輕上班族即使穿著正式的服裝，也要搭配有型有款的名牌運動錶來展現個人品味，也因此，寶格麗推出的一系列運動錶款式，成為許多年輕人的熱賣商品。
寶格麗去年初所推出的潛艇錶，據稱可以佩戴它潛水達2000呎之深。「誰可以潛水到海底2000呎？當然是年輕人才會去做的事。」台灣寶格麗公司總經理胡瑞說。
因此，寶格麗在70年代就開始設計一系列的腕錶，90年代更成功地推出茶系列的香水，讓愈來愈多的年輕人趨之若鶩。
看來，不僅奢華正在流行中，老牌年輕化也正在流行中
