好創新

小人看招！

上班族表現再好，也怕遇到小人，如果老闆聽小人的話更慘。」就是這個概念，使得「設計小人」這個有趣的生活雜貨品牌，得以發揮各種創意，贏得上班族的青睞。 從共鳴中找靈感今年30歲的黃瀞慧，一年前在兩位從事包裝設計的朋友建議下，有了想要自創商品的念頭。對於周遭人事物非常敏銳的她，在聽到許多朋

爭論完，再一起喝啤酒去！

這個會議室坪數不大，繞著會議桌，可以坐滿十個人。會議室前方是一整面隨時可寫下討論事項的牆，連接辦公區一端的那扇牆門，拉開以後就成為開放空間，將會議室延伸到擺放咖啡機、參考雜誌和各類材質的公共空間。這裡是台灣飛利浦設計中心的會議室，具設計感的米黃色座椅，坐著四個產品設計師、兩位平面設計師、一個實習設計

姚仁祿：放膽走不一樣的路

從30世代的角度來看，現在很多社會的結構是需要被解構的，解構再產生一個新的結構，它才是創意。沒有改變結構的創意，其實撐不久，看到結構性的弱點，然後改變之，創意就從這樣的方式出來。就像蓋房子，從結構本身思考，如果從造型上思考，就是今天塗黃的，明天塗綠的，實在沒什麼改變。 不做重複的事換一個腦袋就是換思

郝廣才：創意像孵蛋一樣不簡單

有創意，首先要拋棄舊框框，然而我們的教育從小都只有標準答案，教出一堆不會發問的人來。美國總統辦公和居住的地方「White House」為什麼翻譯成白宮呢？House不是房子嗎？我們傳統的意識型態認為，總統應該住在皇宮裡，怎麼能住小房子。重點不是翻譯的對錯，而是你沒有疑問。將來碰到可懷疑、應該懷疑的事

詹偉雄：往自己最恐懼的地方前進

在製造業的年代，每個人都活在非常安全的環境。製造業面對的是一個變化性比較低的社會，它的工作邏輯是效率的、紀律的、按部就班地學習和成長，所有東西都有跡可循，讓人覺得安全感比較高。在創意的社會中，你的idea卻必須朝生暮死，你的身體要隨時適應流動，你的公司可能倒掉了或者被人買了，一切都不一樣了，而且消費

任被壓抑的自己跑出來

在政治大學教廣告的陳文玲，教創意已經十八年了，除了正常的課，如「廣告學」、「消費行為」、「廣告創意研究」之外，她開的課都「怪怪的」，例如「夢、陰影與寫作」、「創意體驗與實踐」。反正熱愛創意的她，不管上什麼，都一定會跟創意扯上邊。陳文玲說自己常在意識與潛意識裡漂流，簡單地說，就是在被教育僵化了的腦袋，

玩任何事必先做功課

工頭堅的創意之路，是經過一連串的訓練。在廣告公司畫腳本時，他是全公司最年輕的創意人，只要跟年輕人有關的商品，大家都來問他︰「小夥子，你有什麼想法？」還是菜鳥的他只好很努力地把自己的想法，畫成草圖，讓創意變成可以溝通的畫面跟語言。這種化抽象為具體的訓練，對於他日後的創意溝通有很大的幫助。 做什麼都用

絕不滿足於一種人生

李欣頻活得很用力，她說自己每天都像是新生一樣，不停地向外找尋各種可以挖掘生命跟創意的方法，也激勵她的學生跟讀者一起來玩。 一年200部電影，365本書看電影時，她把電影中別人的人生，看成自己的人生，她一年看兩百部電影，等於一年過了兩百多個人生。不只如此，她看電影時會自己變成五個角色︰主角、對手、導

打破習慣學創意

「要有創意！」這句話對廣大的上班族來說，簡直像個夢魘，在創意書愈來愈多的同時，大家也更受創意之苦，畢竟，在30世代長大的過程中，可沒人教過「創意」到底是什麼！「創意是一種老天爺賞賜的天賦？還是一種訓練？」「創意要到哪裡找？」每個人都急著找解答。多閱讀、多玩耍、多旅行，這是每個創意人掛在嘴邊的「創意秘

靈感絕不會天上掉下來

面對中國大陸廉價勞動力的進逼、面對全球化人才的競爭，創意已是每個想要工作得更有效率、更快樂的30世代，都該服用的一帖良藥。還好，創意也不再是藝術家或設計師才能擁有的能力，現在，每個人都可以成為創意工作者，兩位國際大師──德國iF獎執行總監羅夫‧韋格曼（Ralph Wiegmann）和日本工業設計協會