好創新

新行業─無形資產鑑價

過去，只有看得到形體的東西，像房子、車子，有一定的估價標準；不過現在，看不見的無形資產，也要建立起一套鑑價制度。這個新興的產業，也提供興趣廣泛的年輕人，一種新的工作選擇。 什麼是「無形資產」？中華無形資產鑑價公司專案經理呂建安認為，要回答這個問題，得先界定哪些不是無形資產？除了看得到、摸得著的東西

盧卡斯，奇蹟玩家

圖片提供｜二十世紀福斯影片近年來好萊塢電影工業，特別是大卡司製作的電影，常常透過電影肖像權的商品授權方式，結合周邊產業，有時甚至創造出高於電影本身票房收入的驚人利潤。於是，與電影相關的商品授權風潮，逐漸成為當今電影工業流行的趨勢。 行銷魔法1∕締造影史話題《星際大戰》電影是最好的案例。盧卡斯所締造

星戰熱席捲全球

每一代的30歲青年，都在寫歷史。好萊塢這個為全球編織「美國夢」的電影工業首都，尤其是30歲才子才女們的樂土。回顧30年前，喬治‧盧卡斯（George Lucas）、史蒂芬‧史匹柏（Steven Spielberg）及布萊恩‧迪帕馬（Brian De Palma）等人，還都只是30歲出頭的年輕人，卻就

看似不正經，偏有生意經

誰說搞笑、不正經終究只能是檯面下的戲碼。 不正經勢力擄獲人心周星馳的《功夫》一片創下華語電影票房新紀錄，全台灣賣座達3億元新台幣，光是首映的週末就在台北市創下6000萬的票房，比去年年中的電影《蜘蛛人2》還要多一倍，其熱門的程度，連許多好萊塢電影都望塵莫及。而現在最當紅的電視節目《康熙來了》，結合

舊情綿綿好行銷

懷舊行銷 幫你重現昨日不知不覺中，在我們的日常生活中，開始出現很多讓我們多愁善感，卻又溫暖莫名的懷舊東西，這些懷舊商品所販賣的世代集體鄉愁，深深地擄獲了踏入30歲後，開始陷入懷舊氣氛的五年級生。打開電視節目，屬於五年級成長背景的卡通【小英的故事】竟然重新在電視上播出；轉到電台頻道，台北之音經典音樂

什麼都能賣的行銷術

行銷守則：Fashion or Die這是怎麼回事？各領域的新品都請來模特兒走秀、都努力創造驚奇，試圖以各種手法將產品以時尚的方式展現。過去台灣消費者的購買行為著重產品的功能，對美學較為忽略。如今市場上品質好、功能強、價錢接近的產品琳瑯滿目，消費者的選擇太多了。用時尚行銷是增加產品差異化，創造附加價

如果用餐像讀小說

彎進中山北路巷弄， 食方餐廳的招牌在黑夜裡透著光亮，引誘著一個個的饕客向此趨近。推開門， 碳燒的香氣迎面襲來，牆面上同時漂浮著沉重的巨石與零重量的羽毛，柔和溫暖的燈光與厚實沉穩的木質桌椅釋放著溫馨的氛圍，精緻的陶盤餐具中，鮑魚以唯美的姿態躺在芥末與味噌調成的糖心醬之間，襯上鮮綠色的蓴菜，還未入口，絕

老戲院裡有新料理

老戲院裡有新料理沈寂已久的東區頂好戲院，在幾個月前換上亮麗新裝，嶄新的招牌掛上了略為斑駁的牆面，一樓的服務員引領著幾位前來一探究竟的年輕男女進入電梯。當電梯門再度開啟，每個人無不眼睛為之一亮，一個極度新鮮的空間從歷史的畫面中彈跳出來。這裡是剛搬新家的日本料理老店「三四味屋」，20年前這裡是風光一時的

賣美味，更賣體驗

2002年2月中，美國總統布希造訪日本，在短暫的停留期間，首相小泉純一郎帶這位重量級訪客到「居酒屋」體驗日本風味，兩人在杯觥交錯間相談甚歡。這家名為「権八」的日式居酒屋位於西麻布一帶，它既不是米其林的星級餐廳，更沒有大集團的光環加持，卻能夠得到日本首相的青睞，就連美國總統也成為上門貴客

SAVRIN是怎麼開始幸福的？

媽媽：「你喝了酒就不要開車了！」爸爸：「你……可以嗎？」媽媽：「你只知道我會做家事。」爸爸：「小心車！」媽媽：「我有種不被信任的感覺！平常你開車我都能享受被載的幸福，為什麼？」爸爸：「我開車技術好啊！」媽媽：「錯！大男人！因為我信任你……」三菱汽車這支2003年3月播出的SAVRIN「信任篇」電視廣