圖片提供｜二十世紀福斯影片
近年來好萊塢電影工業，特別是大卡司製作的電影，常常透過電影肖像權的商品授權方式，結合周邊產業，有時甚至創造出高於電影本身票房收入的驚人利潤。於是，與電影相關的商品授權風潮，逐漸成為當今電影工業流行的趨勢。
行銷魔法1∕締造影史話題
《星際大戰》電影是最好的案例。盧卡斯所締造的科幻電影奇蹟與對電影相關新興行業的催生，讓他在1992年榮獲奧斯卡頒贈終身成就獎。
1978年第五十屆的奧斯卡頒獎典禮上，被電影界喻為「娛樂性極高，具童話色彩與卡通風格」的《星際大戰》電影，獲得「最佳視覺特技效果」「最佳音響特級效果」「最佳錄音」「最佳美術設計與陳設」「最佳服裝設計」「最佳原著樂曲配樂」與「最佳剪輯」等大獎，這些獎項意味著好萊塢的電影工業在科技上向前跨出了一大步。要說《星際大戰》導演盧卡斯是好萊塢電影工業的行銷魔術大師，確實一點也不為過。美國電影史上前一百名的賣座電影，其中有八部是由盧卡斯執導的電影。早在去年11月，《星際大戰第三部曲──西斯大帝的復仇》，同時也是最後一部《星際大戰》系列的電影，便已經在網路上強力放送預告。
行銷魔法2∕擁抱授權商品
究竟，過去每隔幾年便捲土重來的《星際大戰》系列電影，導演盧卡斯如何造就了它無遠弗屆的魅力與影響力？
回溯1977年5月第一部《星際大戰》電影在美上映以來，不僅創下當時美國有史以來最高的票房賣座紀錄，更帶動周邊的商品熱賣；隨著近30年來《星際大戰》系列電影的陸續上映，與周邊商品的長銷熱賣，導演盧卡斯締造的電影工業傳奇，不僅為美國1970年代的科幻電影開創外太空史詩英雄敘事風格的新里程碑，更為日後的好萊塢電影工業，帶來廣大的利基與娛樂商品化的新階段。不過，遠在1970年代的美國，當時商品授權的價值尚未受到好萊塢普遍的重視，直到1977年盧卡斯拍攝第一集《星際大戰》電影後，出於他個人的堅持，保留所有與《星際大戰》相關的商品製造權，有關電影人物情節所授權製作的各種玩具造型與電玩等，竟意外地在日後為盧卡斯帶來極豐厚的營收。
行銷魔法3∕販賣科幻產品
為什麼《星際大戰》能夠在全球掀起周邊商品熱賣的風潮？
其中很重要的原因在科幻電影本身所具備的元素，無論是外太空或是未來世界所出現的武器、機器人、服裝，及劇中人物所使用的科幻道具與場景等，都能激發影迷的認同。負責代理這次《星際大戰》電影台灣地區商品銷售權的派來波來公司總經理蔡孟熹也指出，《星際大戰》電影所創造的的人物個個獨特而鮮明，非常有賣點。
當年，在動畫技術尚未成熟的1970年代，第一部《星際大戰》電影率先在造景上運用精美模型，立刻成為好萊塢電影群起效尤的方式；隨著時間的推移，盧卡斯在拍攝《星際大戰》電影時所成立的「光影魔幻」（Industrial Light and Magic，ILM）公司，以及後來致力發展的THX音響系統，使得星戰系列電影也可以被視為科幻電影在科技運用上的演進史，從模型、數位技術、電腦結合動畫，到虛擬實境等特效技術，所有現實上不存在的東西，如今幾乎都可以藉由先進的科技創造出來，引領觀眾進入更廣闊的想像空間。
行銷魔法4∕構築虛擬世界
或許大家還記得，當電影《ID4星際終結者》主角威爾史密斯對著家門口天空出現龐然巨大又炫麗的太空母艦時，驚嚇得說不出話來，銀幕前的觀眾也正睜大了雙眼，瞠目結舌地為眼前的銀幕特效感動得無言。
當電影《魔戒》三部曲的幕後工作團隊，利用特效將中古世紀的神話仙境栩栩如生地呈現在觀眾的前面時，大家彷如身歷其境一般，很快就融入電影的情境當中。
不過，隨著電影特效的發達，觀眾的胃口也像無底洞一般，無邊無際，演變成後來的科幻電影在特效與場景上必須一部比一部更加地神奇與獨特，才會有更大的票房賣點與保證。
隨著第六部《星際大戰第三部曲──西斯大帝的復仇》的上映，在跨越了將近30年的星戰系列電影即將要走入歷史，成為「星戰世代」永久的璀璨回憶。
很多人都在猜測盧卡斯的下一步打算怎麼走？會不會再度帶給全球觀眾另一個驚奇？會不會再度開啟好萊塢電影新的一頁？
