工頭堅的創意之路，是經過一連串的訓練。在廣告公司畫腳本時，他是全公司最年輕的創意人，只要跟年輕人有關的商品，大家都來問他︰「小夥子，你有什麼想法？」還是菜鳥的他只好很努力地把自己的想法，畫成草圖，讓創意變成可以溝通的畫面跟語言。這種化抽象為具體的訓練，對於他日後的創意溝通有很大的幫助。
做什麼都用功
那時的工頭堅住在安和路，常常到敦南誠品買書之後，跑到酒吧裡一邊抽煙喝酒，一邊看書，他大笑說︰「旁邊的人一定覺得我很GY吧，搞什麼！」但酒吧裡迷炫的氣氛，時不時與旁人聊上幾句，竟然刺激他往別的方向想，又跑出新的創意，很多時候還意外促成別具創意的合作案。
在網路浪潮崛起時，工頭堅轉戰當時最紅的資訊人，負責觀察網路趨勢，常常掛在網路上尋找「sexy idea」，他每天逛無數的網站，看看歐美日有什麼新的服務，快速地累積資訊，讓他很快就能判斷新創意的成敗。別人以為他很神，其實，他笑說︰「除了經驗值外，檢驗網站創意是否會成功最重要的原因是，自己成為用功的使用者。」
轉行旅遊業後，他終於找到發揮創意的平台，旅遊企畫的工作收攏他所有雜亂的想法，結合了他的熱情、人脈與趨勢觀察能力。做MV導演時，他看大量的電影，所以每到一處旅行，他都有說不完的電影故事；廣告公司的創意發想訓練，讓他做起企畫遊刃有餘；身為資深部落客，他可以利用最新的媒介分享旅行的故事。
從自身經驗裡挖點子
在部落格還不成氣候時，他就每天都在玩部落格，哪怕工作再忙都要blogging，當他邊想企畫案邊blogging時，一切都串起來了︰「何不利用部落客們的人脈、有趣的文章風格，以及網路快速串聯的功能，舉辦部落客旅遊團呢？」「部落客圓夢計畫」於焉誕生。由網友加入串聯，共同推薦一名部落客，讓他免費出國旅遊，一個平凡無奇的創意，卻引來無數網友的迴響。深究原因，工頭堅說︰「因為我自己就是個部落客，才能想到玩法跟趣味啊。」
當然，工頭堅也有失算的時候。「日本曙光號之旅」受限於產品本身的限制，無法發揮效用。工頭堅苦笑說︰「我們到日本後發現，整班曙光號列車上都是老先生老太太，跟我們的目標客戶根本沒關係。」所以囉，除了會玩部落格，懂得搞創意之外，千萬別忘了要好好分析產品啊。
每個經歷都有用
2004年，工頭堅考取「第一屆國家外語領隊」，除了企畫工作外，更開始帶團出國。照理說，旅行社企畫並不需要帶團，但工頭堅卻很堅持︰「旅行業的創意必須根基於產品，對產品不了解，如何有好的創意？」沒料到，他不只做企畫有創意，連帶團都有創意。
工頭堅帶的團總有意外的驚喜與深度，團員們讚美他有創意，其實那些看似天外飛來的創意點子，工頭堅早已一再演練，飛機落地前，他已在盤算著：「下飛機時，所有人第一眼將會看到什麼？我能在異國的第一眼，帶給大家什麼驚喜？」
「不要以為生命中所經歷的一切都是白費的，」工頭堅以「蝴蝶效應」為例，他說︰「人生所有微小的經驗，都可能改變一生的方向。創意是有延續性的。」
「搞不好人類的祖先是人魚啊，」愛看科普書的工頭堅沒頭沒腦地拋出這句話，接著又說︰「這是『水源理論』，有些科學家認為，光說人類是由猩猩演化而來，並沒有說服力，相反的，海豚的皮下脂肪卻與人類的最相近。誰曉得呢？那是人類演化中遺落的一環。」就像創意，有的人講得很玄，卻無法舉證一切從何而來。其實，創意不過是我們生活中曾經發生過的事情，秘密只在於︰「你有沒有細膩地體驗人生。」
有關創意生活的提問
Q︰如何逛誠品旗艦店？
工頭堅（以下簡稱「工」）︰最喜歡敦南店，一定會逛新書區，把每本新書拿起來快速翻閱。
Q︰每天必逛的網站？
工︰首頁是中時網站。但必逛google，沒google會死。
Q︰你最常看報紙的哪個版面？
工︰分類廣告版，我比別人早一步知道哪家公司要開張，因為新公司開張總要用人，一定會登報找人！
Q︰創意點子突然在旅遊途中跑出來，該怎麼辦？
工︰用錄音筆跟數位相機，隨錄隨拍。
Q︰日常生活中最無法忍受的事情？
工︰偏見與奇怪的邏輯。還有蚊子，因為他們以吸血為生。
Q︰常做夢嗎？
工︰常。醒來時會馬上記下夢境。有時候醒來會很驚訝，我怎麼沒有按照夢裡的方法解決事情呢？
Q︰有哪些跟創意有關的怪癖？
工︰在PUB更容易思考。在流動的空間，如火車、飛機上，也很容易有靈感。
Q︰如何面對自己的創意不被接受？
工︰創意的執行面可以討論，但精神面卻不容質疑。
Q︰年少時啟蒙你的一本書？
工︰《流浪者之歌》。一個人的人生過得亂七八糟，不像在求道的過程，卻走向成道之路。
Q︰你的創意秘訣是什麼？
工︰混沌、複雜、連結。
Q︰睡前做的最後一件事情是？
工︰看科普書，了解世界的奧妙。
工頭堅
本名吳建誼，網路界人稱工頭堅
1966年12月生，現為時報旅遊行銷企劃部副理。
曾經與同事查理王成功舉辦過「東京經典棒球賽之堅果團」、「部落客圓夢計劃」、「曙光號圓夢之旅」、「雅典奧運加油團」等部落格旅遊團。
