全球焦點

用幻象做行銷

你想改建家裡的廚房嗎？該怎樣做，才能使用具、設備的安排更合乎你的理想，用起來更方便呢？偏偏建築公司提供的型錄、樣品屋又常常不符自己的實際需要。想想看，如果你能夠在一間廚房裡，不費吹灰之力，親手調整空間、家具，並且當場試用後，再決定，那該有多好。這不是個夢想，因為五十吉子就是這樣解決了她的問題。在東京

不再宿命的印度

磨平「種姓」烙印一九九一年五月二十二日，一位印度婦女以最謙恭的姿勢，引爆懷中的炸彈，結束了她和拉吉夫．甘地的生命。世人在錯愕中赫然發現，主宰印度政壇三十八年的尼赫魯「王朝」，在一瞬間灰飛煙滅。印度獨立四十三年來，這個家族就如同恆河一般綿長環繞，左右政治、經濟和社會。時代雜誌上，一位印度讀者來函，試圖

英國／撒下綠色種子

歐洲的綠色消費，主要在一九八七到八八年間蔚為風潮。一九七０年代很多國家的環保法令並不完備，如果有人提出任何環保訴求，等於是向法律挑戰；後來很多公司逐漸成立和健康、安全或環保有關的部門，但基本上還是一種防禦措施，並不是真心想做環保。直到八０年代，才開始有了轉變，環保訴求成為行銷上一大賣點。尤其近幾年來

瑞典／能源有限，智慧無限

瑞典南方，市郊的公路交叉口，道旁有一處青綠小樹叢。司機指著說：「我們家冬天用它來生火取暖。」細細瘦瘦比人稍高的樹木並不顯眼，都有個頗具意義的稱呼－－「能源森林」。瑞典人正煞費苦心，以求能源供應無缺，環境又能不受污染。早在十年前，瑞典經由公民投票決定，到西元二０一０年時，關閉所有核電廠。儘管多年下來，

香港說客華府臣服

六四天安門事件使美國重新考慮對中共的最惠國待遇，引起香港人極大的恐慌，因為她的經濟主要是倚賴大陸的進出口貿易。消息一傳出，美國在香港的商務部，立刻成立了一個「最惠待遇工作團」委員會，決心要為香港全力挽救中共的最惠國資格。它的主要任務，是針對在華盛頓特區舉辦的國會以及參議院的聽證會進行游說，負責人是肯

國際產品本土行銷

一九八三年，行銷大師李維特(Levitt)預言：商品世界大同的時代來臨了。由於世界各地的消費者愈來愈像，一種牌子、一式廣告就可以走遍天下。李氏眼中的世界，深刻影響了八０年代的國際行銷，許多生產消費商品的跨國公司，紛紛改採一條鞭式的行銷策略。不過，事情沒有這麼簡單。經過幾年的嘗試，企業界發現，李維特的

簡單就好－消費科技新走向

電子工程師歐森，自己擁有一家公司，有一天他向同事坦承，不知道怎樣操作家裡的微波爐，才可以弄一杯熱咖啡。這不是笑話。每天在世界各地，可能有數以百萬計的翩翩君子，包括銀行家、大老闆、博士、超博士，瞪著桌上有四、五十個按鈕的電話「或身旁的多功能影印機發楞，狐疑自己是否患有科技癡呆症。即使回到家中，錄放影機

柯松夫人／女戰將解救經濟

「柯松夫人做總理！」這個消息驚動了全法國。「一個女人居然當法國總理，而且還是個脾氣火爆的女人。」巴黎的政治家議論紛紛，對密特朗的選擇充滿意外。「覺得女人沒有能力當總理的人，根本是一種史前動物，我已經有太多動物需要去照顧，實在沒有時間為這一種傷腦筋。」典型的柯松夫人反應－－強悍、自信、毫不留情。也因為

密特朗／老總統敢創新

幾個月前，當中東戰爭打得如火如荼，記者問密特朗戰爭是否改變他的生活作息，這位七十五歲的法國總統引用電影明星勞拍瑞福前不久接受採訪說的一段話：「早上我起床，穿衣服，吃飯……，晚上回家。」這就是典型的密特朗式回答，充滿玄機，卻又令人摸不著頭腦。 打破時間紀錄在民意測驗中最受愛戴，外表看起來溫和、親切，

社會黨，法國人唯的選擇

午夜城堡化妝舞會的神秘邂逅，豔陽下露天咖啡座的眉目傳情，嬌媚的身影穿過巴黎鐵塔、凱旋門、香榭里大道……，這是廣告公司推銷沐浴乳、咖啡最常使用的浪漫手法，因為很多人都相信「法國等於浪漫」，可是大部分人並不知道浪漫的法國己經施行了整整十年的「社會主義」。十年前，法國人迎接歷史上第一位社會黨領袖－－密特朗