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行銷難題2:顧客心,海底針?
「好煩啊,最近熱得要死,不開冷氣受不了,開了冷氣又一直漏水??」,小吳一邊在臉書上發了抱怨的動態,一邊上網搜尋漏水的解決辦法,另一邊又開了個視窗,打算去網購商城看看是不是該換台冷氣。輸入「冷氣」,有高達576筆冷氣商品的資料跳出,要選哪個?琳瑯滿目的情況下,如果有一台主打「絕不漏水」的冷氣跳出,有很
行銷難題1:目標族群在哪?
你能想像嗎?在行銷的世界裡,已經出現了「賠本生意有人做」的奇特景象,「賠本生意」全是因為掉進了行銷黑洞的陷阱裡。在網路行銷時代,行銷人的集體焦慮不減反增,因為行銷預算永遠追不上有限流量的轉換率,讓ROI低於1的賠本生意,真實的在網路行銷上演。追根究柢,行銷黑洞最根本的肇因是錯投廣告,把廣告投放給錯誤
解密大數據行銷
讓我問你一個問題,你必須作答。根據你的回答,我將能判定:你是人,還是機器。這是有名的「圖靈測試」,也是電腦科學之父艾倫.圖靈(Alan Turing)認為機器即將變成有情感的人。圖靈是連賈伯斯都想致敬的天才。看過電影《模仿遊戲》都知道,二戰之所以勝利,不是船堅炮利,而是圖靈帶領的科學家,在總量高達1
完美旅伴,是完美伴侶嗎?
或許你曾聽過一個說法:想知道一個人到底適不適合你共度一生,最好的測試就是跟他一起來一趟長途旅行。在旅行中,很多生活習慣都會表露無遺,不論是她在房間裡面化妝品擺放的方式、他領帶與襯衫吊的位置、開車罵髒話的習慣、或是用餐時的速度等等,都可能成為之後婚姻的重要參考。旅行,似乎就是往後共同生活的縮影。只是這
花蓮泛舟
情境介紹:任職於跨國企業台灣分公司的Eric昨天去了花蓮泛舟,今天一進辦公室外籍同事Cynthia便找Eric攀談......Cynthia: Hey Eric, I saw your photo posts on Facebook yesterday. Great pics. You took t
海神的信差
傳說所羅門王有一個指環,戴上指環就能跟鳥獸魚蟲交談。如果沒有這個魔戒,就算最親密的寵物,老國王也聽不懂牠說什麼,甚至會硬著心腸對待這些動物。所羅門王是在盛怒中將魔戒拋得老遠的。因為一隻夜鶯向他洩密,在那999位愛妃中,有一位竟愛上了年輕小伙子。藉著魔戒的力量才能和動物交談?未免太遜。不過不戴魔戒,是
全球免費WiFi 城市將實現
US:Google射月計畫,WiFi布全球自動駕駛汽車、抗衰老計畫,Google瘋狂的射月計畫下一步,就是要在全球的城市,鋪滿免費的WiFi熱點!旗下的新創公司Sidewalk Labs 誇下海口,讓每個城市都能享有快速的WiFi網路,而第一個實驗地點,就在紐約。9月開始,路邊大型廣告柱都會成為Wi
走向「企業家」之路──試提25項「自我」要求
他(她)們要發揮強烈的使命感,也要拒絕各種誘惑與陷阱;他們必須要以實際作為,顯示他們的事業成就及人格特質,來贏得社會的尊敬。「企業家」是指不分年齡、性別、家世、教育程度的人,有能力組合生產因素(人才、資金、技術、資訊等),肯冒險,敢投資,能抓住機會,創造新模式或闖出一番事業,並且樂意與員工及大眾分享
你的批評沒有成就你,但成就了我。
獲得第26屆金曲獎最佳作曲人獎時,韋禮安說:「可能你的批評沒有成就你,但成就了我。」去年他的《有所畏》專輯推出,很多人說,韋禮安變了,他變得更開放、更真實,他變得更勇敢。但事實上,隱藏在王子形象背後的他,仍然是謹慎的韋禮安,他害怕自己不夠好,面對批評他很在意,他渴望得到認同與肯定,所以在每一次跨步前
點石成金,打造名牌化妝品的形象
la prairie 的高級藝術總監一輛黃色的計程車停在位於第五大道的la prairie 大樓前。穿著粉紅色洋裝、抱著沉重作品集的她燦爛地笑著,遞給我印著晉升後新職位的名片。小小的紙片上印著她的成就─「la prairie 高級藝術總監金藝珍」。金藝珍先後在倫敦、巴黎和洛杉磯幾個國際大城市學習藝術
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