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洪嘉蓮

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創品牌才發現,一切由不得自己

創品牌才發現,一切由不得自己

2016-03-29

3月的台北,春雨綿綿,有別於陰涼空氣帶來的蕭瑟,永樂市場裡總是飽滿著生氣。僅容一人通過的狹窄走道,一匹匹或站或臥的布料才是主角。上門的客人在小店內來回走動,細細端詳著手上的布料,一下拿在黃光下照耀、一下對比在膚色上的樣子,忙著比色、比樣、還要比價。「老闆,算我便宜一點啦,我買很多耶,而且每次都來你們

MM行銷,玩出新商機

MM行銷,玩出新商機

2015-10-02

MM(Mobile Marketing)世代來了!在過往,青少年覺得「自己是大人了」的決定性瞬間,是從父母手中拿到車鑰匙的那刻,代表了擁有自由行走的權利。現在不一樣了,在MM世代,拿到智慧型手機的那刻起,便宣告了擁有自主權。這代表著,消費者愈來愈挑剔了!一手掌握、操之在己的手機開關,消費者就是自己最

行動支付新銀行報到!

行動支付新銀行報到!

2015-10-02

你知道,全亞洲使用現金比例最高的國家是哪裡嗎?是中國?韓國?還是新加坡?答案以上皆非。你所身處的台灣,正是電子支付領域排名吊車尾的國家。根據Euromonitor的市場研究調查,在台灣,電子支付占個人消費支出(Personal Consumption Expenditure,PCE)比率為25.8%

黛安芬》推薦模型

黛安芬》推薦模型

2015-08-27

在1920年代,時尚女王香奈兒(Coco Chanel)解放了女性的身體,將男裝的布料運用在女裝上,讓女人擺脫了馬甲、束腰、蓬裙的束縛,她設計的套裝賦予了女性身體自主權,提升了女性工作的社會地位,她創造的衣著革命,來自於深刻觀察女性最深層的渴望,挖掘出女性的天賦。如今,一個新時代的Coco Chan

阿里巴巴》動態標籤

阿里巴巴》動態標籤

2015-08-27

2013年,淘寶網締造了舉世聞名的紀錄,單日創下350億人民幣的電商奇蹟,讓許多創業者一頭栽進了網路零售的世界。低成本開店的無痛門檻,人人都夢想著成為淘寶奇蹟的一分子。但到了2015年,電商世界重新洗牌,淘寶店家愈來愈多,分到的流量愈來愈少,無法集客,連帶廣告效益ROI(投資報酬率)逐漸降低,連突破

還在寫行銷悔過書?

還在寫行銷悔過書?

2015-08-27

速度,是商業戰爭的決戰點。「天下武功,唯快不破」,速度如何展現?反應時間愈短、決策時間愈短,代表著變動適應力愈高。究竟要跑得多快才行?抓準時機點,更是影響獲利的關鍵。傳統行銷,常常是悶著頭跑,往哪跑?該跑多快?全憑猜測。大數據行銷,一定要邊跑邊修正。因為它可以運用科學方法立即算出數據,幫助修正決策,

還在用落後數據做決策?

還在用落後數據做決策?

2015-08-27

想像你是一間鞋店的老闆,有位穿西裝的男性顧客走進門,你能不能馬上推薦給他最適合的一雙鞋?你會從哪些線索判斷?成功率又有多高?你會從年齡、性別、衣著外觀猜測顧客的偏好,當然還有你最賴以為重的銷售經驗值,「這個年紀的男性大多都買這種樣式」。賭一賭,推薦5雙或許可以猜中1雙,前提還必須是顧客有足夠的時間一

精準行銷

精準行銷

2015-08-27

想不想擁有預知未來的超能力?Amazon創辦人貝佐斯,被《經濟學人》稱為「科技先知」,也常被稱為擁有預知未來能力的人。他,就像神的預言,用數據透徹了解人類的未來需求,推出前所未有的創新商業模式,數據力,就是他的超能力。他看到電子書閱讀趨勢,賠錢推出Kindle Fire,背後真正賣的是訂閱內容;看到

企業貼圖病毒式發酵

企業貼圖病毒式發酵

2015-08-21

人手不只一機,平板電腦使用頻率多於桌機的行動時代,在行銷上,意味著,做生意的方法已經改變了,更精確地說,買方市場已經來臨!行動行銷的主戰場在哪?毫無疑問地,是App。當行銷走向極端的買方市場,消費者劈頭看到訊息的第一秒,就是關鍵。LINE台灣分公司副總經理陶韻智指出行動社群時代,行銷方面臨的3 大挑

行銷難題7:網路抹黑怎麼辦?

行銷難題7:網路抹黑怎麼辦?

2015-06-29

經營粉絲專頁或部落格的小編們,一致的共同心聲就是,「社群行銷有夠難做」!總是搞不清楚,一則po文,按讚數跟分享數到底代表什麼?多少人看了我的文章,有沒有發揮影響力?有人批評我的時候要不要立即回應?有人按讚卻也有人批評,到底對品牌是加分還是扣分?一個品牌在社群裡的形象,會受到許多因素影響,大致可分為「

行銷難題6:流量會變獲利嗎?

行銷難題6:流量會變獲利嗎?

2015-06-29

網路流量像漏斗,最終目的是要「把過路客變成顧客」,唯有留到最後關卡的,才能真正提煉成落在口袋裡的「金沙」。一個好的煉金漏斗,必然有一個黃金比例。網路創投家Fred Wilson曾發表一個30/30/10的「黃金比率」,他認為,一個最佳狀態的網路服務或產品,應該是30%的會員會每個月使用服務一次,30

行銷難題4:舊客戶留不住?

行銷難題4:舊客戶留不住?

2015-06-29

身為行銷人的你,能在5分鐘內回答出以下的問題嗎?2014年,貴公司的新會員成長率是多少?舊客戶的流失率是多少?舊客戶重複購買比率為何?新舊客戶轉換率是多少?重複購買力低的原因為何?你如何維繫與舊客戶之間的關係?如果其中有一個問題回答不出來,很抱歉,那就代表你的CRM白做了!大數據帶給傳統行銷最大的改

行銷難題1:目標族群在哪?

行銷難題1:目標族群在哪?

2015-06-29

你能想像嗎?在行銷的世界裡,已經出現了「賠本生意有人做」的奇特景象,「賠本生意」全是因為掉進了行銷黑洞的陷阱裡。在網路行銷時代,行銷人的集體焦慮不減反增,因為行銷預算永遠追不上有限流量的轉換率,讓ROI低於1的賠本生意,真實的在網路行銷上演。追根究柢,行銷黑洞最根本的肇因是錯投廣告,把廣告投放給錯誤

犯了這些錯,你就進不了LINE!

犯了這些錯,你就進不了LINE!

2015-06-29

千分之3的職場入場券怎麼拿?商業發展部門考題:夜市創業;公關部門考題:模擬記者會;遊戲部門考題:挑戰火龍,別意外,這就是現在最夯的LINE 考題。你想出答案了嗎?5 月24 日週日上午,剛入梅雨季的台北陰雨濛濛,灰撲撲的天空毫無生氣。LINE 台灣辦公室卻充滿了鬥志的溫度,齊聚在這裡的受試者,遮掩不

你的「免費」, 誰來埋單?

你的「免費」, 誰來埋單?

2015-06-01

韓星金秀賢超萌的無辜眼神,冷酷外星人搖身一變成了菜鳥製作人,韓劇《製作人的那些事》獨家在Mobile 行動TV 首播,全面開始挑戰台灣廣告商、電視台、以及觀眾的收視習慣。台北捷運上,一群韓國遊客以驚奇的神情議論紛紛,因為他們看到台灣人正專注地用手機看著《製作人的那些事》,距離韓國KBS 電視台首播日

趕快擺脫 22k

趕快擺脫 22k

2015-04-30

22K、薪資凍漲、青年高失業率??,台灣這10 年來的悶經濟,讓人不禁想問,台灣,到底出了什麼問題?當台灣電子零 組件廠每每以搶下蘋果訂單,打入蘋果供應鏈為傲,殘酷的是,每賣出一支售價約新台幣2 萬元的iPhone 6手機,據《經濟學人》估算,台灣只能分到120 元,這真的是我們要的嗎?台灣向來以物

3.6兆的銀髮「回甘」商機

3.6兆的銀髮「回甘」商機

2015-04-30

台灣, 正在急速老化,2300 萬人口,即將重新整隊,形成一個超高齡化社會。在2033 年,台灣將超越日本,成為全球最「老」的國家,老化速度也是全球第一。迫在眉睫的是,到了明年,台灣的老化指數將突破100%,也就是說,老年人口比幼年人口還多,這代表著少子化、高齡化的曲線,已經來到黃金交叉,這不僅是社

網軍不點頭,滑板募資沒得玩

網軍不點頭,滑板募資沒得玩

2015-04-01

前年25 萬白衫軍上街頭,去年的318 太陽花學運等公民運動,以及集結6 萬份連署書罷免立委的「割闌尾」行動,這些事件的主事者你可能記不得他們的名字,但他們都有個共同名稱,「婉君」。如果你還不知道「婉君」是誰,那就過時了。看看周遭,「婉君」是他也是她,是你也是我,「婉君」就是網軍的代名詞,也是自網路

騰訊紅包,一夜搖出8000萬會員

騰訊紅包,一夜搖出8000萬會員

2015-04-01

今年春節除夕夜當晚,在中國發生了一件行銷大事,邊看春晚邊「搖手機」是最夯的全民運動,光是一個晚上,騰訊「微信搖一搖」的總量累積多達110 億次,全是為了搶奪滿天飛的「微信紅包」。「微信紅包」是什麼?它複製春節發紅包的習俗,轉換到手機發送,每包紅包平均10 元人民幣,每分鐘有165 萬個紅包被拆開,用

陶韻智:「選擇」比「努力」更重要

陶韻智:「選擇」比「努力」更重要

2015-04-01

有個有趣的實驗,在猴子面前放一根香蕉跟一個金條,猴子會毫不猶豫地選擇香蕉,因為牠不知道金條可以換來很多根香蕉;同樣的,給一個人金條和智慧,大多數人會選擇金條,因為人們不知道智慧可以換來更多的金條。換做是你,「智慧」跟「金條」,會怎麼選擇呢?在職涯歷程中,總免不了走到工作轉換的十字路口,大多數人會依據

馬雲眼中的千里馬在這裡!

馬雲眼中的千里馬在這裡!

2015-04-01

台灣創業圈近來可說是熱火燒天,滿天飛舞的都是「鈔票」!不到兩個月,先由小米科技創辦人雷軍宣布,將在台灣成立1億元的創投基金,扶植台灣創業團隊;國內隨後由國發基金跟4大創投合作的「創業拔萃方案投資計畫」,還有與9大法人聯合創立15億的本誠創投基金,目標都是在找年輕人創業。當然,其中最引人注目的莫過於阿

你是Facebook最想要的人才嗎?

你是Facebook最想要的人才嗎?

2015-02-26

Facebook今年在台成立辦公室,將成立小型精兵行銷團隊,在官方徵才管道「Careers at Facebook」都尚未開放台灣辦公室的相關職缺前,《30》獨家專訪Facebook亞太區副總裁Dan Neary,負責亞太區策略制定與執行,由他第一手告訴你,Facebook最想要的人才,以及在地市場

別再猜了,顧客想的跟你不一樣!

別再猜了,顧客想的跟你不一樣!

2015-02-25

2013年,淘寶天貓的電商奇蹟,低成本的無痛門檻,讓你夢想著成為淘寶奇蹟的一分子。到了2014年,卻發現事情沒那麼簡單,淘寶店家愈來愈多,分到的流量愈來愈少,廣告效益ROI(投資報酬率)逐漸降低,ROI連突破1的機會都很少,不僅不知道新客戶在哪,就連舊客戶也留不住這是網路賣家的集體焦慮,也是傳統零售

韓國演藝》用大數據算出誰是明星

韓國演藝》用大數據算出誰是明星

2015-02-25

即使你不是哈韓族, 也一定聽過〈江南Style〉這首「神曲」。搞怪的騎馬舞、洗腦的節奏與歌詞,南韓歌手Psy大叔帶起「江南Style」風潮,快速地從亞洲往全球蔓延,連平時嚴肅的Google 執行董事長施密特、英國首相卡麥隆都忍不住模仿,在公開場合不計形象的跳起騎馬舞。這首歌到底有多紅?它甚至讓You

Facebook:台灣,我們來了!

Facebook:台灣,我們來了!

2015-02-25

1月29日下午,位於西門町的一家餐廳騷動著。這是全球最大社交平台Facebook台灣辦公室的落成典禮,Facebook亞太區副總裁Dan Neary為此特地來台剪綵,大中華區總經理梁幼莓、大中華區及東南亞中小企業總經理郭駿弦也列席參與盛會。罕見的大陣仗來台行動,讓所有人聚焦目光,Facebook到底

你一定要認識的金山5人幫

你一定要認識的金山5人幫

2015-01-30

繼阿里巴巴創辦人馬雲後,又有2 位大陸企業家向台灣年輕人招手,一是小米科技創辦人雷軍,一是獵豹移動CEO 傅盛,他們將提供1 億元創業基金給創業者,只要點子夠「紫牛」,鎖定「風口」上的產業,物聯網、泛智能的產品,都是投資標的。1 月13 日,在台北「移動互聯網兩岸年會」上,小米科技創辦人雷軍被此起彼

淘寶、Amazon、PChome都在搶攻跨境電商

淘寶、Amazon、PChome都在搶攻跨境電商

2015-01-30

曾經一位難求的上海淮海路黃金店面,最近出現了「空鋪潮」,店家承受不了昂貴的店租紛紛退租,主因是淮海路即使到了假日也是人潮稀落,一家淮海旗艦店的過路客遠比不上淘寶虛擬店的人潮。如果你仔細看看,大台北的黃金街區忠孝東路也出現這樣的現象。「街上沒人,不等於沒人逛街。」這不是特例,而是全球零售業的縮影。阿里

練習篇》21天找到你的幸運

練習篇》21天找到你的幸運

2014-12-30

想要「Get」Lucky嗎?變身幸運兒真的有方法。大幸運,其實來自每天的小改變。現在就來進行一場幸運的探索練習吧!將「導正」、「調頻」、「聯線」開展為3週的練習:第1週是「導正」,目的是加強解決問題的能力與信心,作為迎向幸運的起點;第2週是「調頻」,將自己想像成收音機,設定接收幸運的頻率,創造幸運機

馬雲、雷軍到底在爭什麼?

馬雲、雷軍到底在爭什麼?

2014-12-30

2013年底,在中國年度經濟人物的頒獎典禮上,有個「很有戲」的賭局。小米創辦人兼CEO雷軍上台,他請央視的億萬觀眾作證,如果5年內小米營業額贏過格力電器,那麼格力電器董事長董明珠只需要輸一塊錢,董明珠強悍的回覆說,「我告訴你不可能,還有,要賭我就跟你賭10個億。」這個10億人民幣的賭局,到底在賭什麼

21天找到你的幸運

21天找到你的幸運

2014-12-01

AM 9:00,剛出門就錯過一班公車。AM 10:35,開會不小心遲到了5 分鐘,被老闆罵到臭頭。PM 3:00,出門跟客戶提案,對方不埋單,還把我週末加班想的提案批評得一文不值。PM 8:00,煮泡麵當晚餐,手被熱水燙到了……。人生是不是在跟我作對,我怎麼這麼不幸!生活中天天都是打擊,接二連三的不